摘要：双11的交易额是全民造就的一个消费峰值，但全民狂欢的同时是否应该倡导理性购物？
媒体训练营10月31日报道 文|高春亮
一年一度的双11又要来了。
这场原本属于阿里发起的游戏，经过8年的发展，已经演变为一场全民狂欢节。仅双11一天的交易额甚至是其一个月的销售，面对双十一的巨大利好，各台电商平台“蠢蠢欲动”，提前布局。除了在品牌扩充、物流建设、战线延长等方面有着相似之处，各平台在玩法上可谓费尽心思、不遗余力。
媒体训练营盘点双11电商玩法：
阿里/天猫
阿里今年双十一强调娱乐化、全球化、全渠道化以及场景化。
在娱乐化方面，8小时“即秀即买”全球潮流盛典；直播总场数超过6万场；推出“寻找狂欢猫”全球互动游戏；开通全球首个虚拟现实购物商场“Buy＋频道”；一年一度的“双十一春晚”更加国际范，继冯小刚之后，在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫・希尔将担纲今年双11晚会的总导演。
全球化方面，不仅消费者可以享受买遍全球的乐趣，品牌商家也将搭上双11快车，拓展市场，卖遍全球。在打破商业地域界限的深度试水中，阿里的全球商业基础设施也在加速升级，包括产品、支付以及物流等。全渠道化，线上线上打通的店铺将超过100万家，涉及苏宁、银泰等。同时，在家电、服饰等多个行业，全渠道的商品通、服务通和会员通成品牌标配。场景化方面，通过数据，从产品推荐、搜索、新闻源、社区中生成愿望清单，向消费者个性化推荐。
京东/沃尔玛
京东通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措为消费者提供更好的选择，倡导消费者理性购物。今年将有超过十万的品牌参与京东的“双11”促销季，其中有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年的新品。
另外值得关注的是，京东与沃尔玛的两个大动作。京东联手沃尔玛，在全世界范围内拥有800多家门店的山姆会员商店入驻京东，优选近2000多个品种的商品在京东上线。沃尔玛入股新达达，沃尔玛中国的实体门店将独家接入京东到家。新达达目前拥有本地即时物流平台“达达”和生鲜商超O2O平台“京东到家”。
国美在线
以品质、低价、速达的三个“十环”理念为主题，倡导理性消费。推出五大特色频道，包括C2M个性定制、VR家族、智能家居、比价频道和互动直播。
在品质方面，国美在线的自营家电产品3C将与海尔、格力、创维等品牌合作与线下门店联合采购，同时通过与飞牛网、本来生活网合作，加码生鲜、超市品类。在低价方面，国美在线在发放红包、推出聪明购等基础上，与合作伙伴开展共同让利。在速达方面，增加近20倍平日订单的人力和车辆，并推出7x24小时按需送货服务。
苏宁易购
苏宁易购打出的主题是“穿越双十一：城·惠·玩”。11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，更有111名网红连续3天3夜现场直播城内盛况。消费者可领略有111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目的中华商业文化。
另外值得关注的是阿里巴巴苏宁10亿人民币设立猫宁电商，双方将在电商、供应链、O2O 运营模式等方面推进业务合作。
网易
投入4亿资源建“11.11超级洋货节”。网易考拉海购CEO张蕾表示，4亿的资源将用在用户的产品服务以及用户补贴方面。
具体来看，商品规模上，网易考拉海购将会引进70多个国家，3000多个品牌以及20,000多种商品；在物流方面，考拉方面表示，已经在江浙沪地区实现次日达；后台准备方面，网易考拉海购启动了正品假一罚十承诺、全球的仓储物流等准备。
双11天花板在哪里？
各家平台用尽浑身解数，都希望都能借势分红。但2016年的双十一又是一块怎样的蛋糕？
作为双十一的最大赢家，从2009年到2015年天猫的销售额增长了1800倍。至于今年的销售额，有分析预计可能将突破1200亿元。而阿里巴巴CEO张勇表示，天机不可泄露。
虽然销售额数字在增长，但是从2012年起，增长率已经出现下跌，为此，双十一的天花板成为业界关注的另外一个焦点。
双11：价格战升级为品质战
面对双十一的狂欢节，阿里巴巴使出全力在刺激消费，京东提倡理性消费为双11降温。疯狂还是理性？一万个消费者会有一万个答案，但是随着消费升级，今年的双十一已经从以前的价格战变为品质战。
分析认为，在消费者心中，质量和价格的天平将逐渐归于平衡，冲动消费时代也将逐渐过去。为此，未来的双十一一定不再是表象的电商大促。
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