背水一战还是风光无限：头条系动了腾讯的基本盘？

头条系落子如飞，腾讯步步惊心，两大互联网巨头的战争才刚刚开始，就已经是惊风密雨。

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图片源于网络

文 / 高春亮

5月13日，腾讯发布2020年第一季度财报，一篇名为《腾讯的背水一战》的文章刷屏了。

《腾讯的背水一战》认为，日前阅文新合同以及肖战风波背后，是在抖音等短视频平台的瓜分下，腾讯为了抢占流量支配权、解决流量瓶颈，提出的“新文创战略”。通过控制最上游内容生产，打通“网文-动漫-影视剧”、流量明星、综艺等内容产业链。

腾讯公司公关总监张军发微博表示“行甚于言”，并配图“加入腾讯公关，和我背水一战！”。

腾讯的业绩看不出任何背水一战的迹象：季内腾讯营收1080.65亿元，同比增长26%；净利润270.79亿元，同比增长29%。

5月14日腾讯控股股价一度涨3.352%，报444港元，市值为42416.21亿港元，反超阿里巴巴的41786.09亿港元，登顶中国第一大市值公司。

腾讯四大业务板块中，增值服务业务收入为624.29亿元，同比增长27%，其中网络游戏收入同比增长31%至372.98亿元，占总收入的30.35%，社交网络收入增长23%至252.31亿元，占总收入的23.35%；金融科技及企业服务业务的收入为264.75亿元，同比增长22%，占总收入的24.5%；网络广告业务收入为177.13亿元，同比增长32%，占总收入的16.39%；其他收入14.48亿元。

金融科技及企业服务、网络广告等ToB业务，环比出现下滑。

腾讯财报称：疫情期间腾讯控股实现了稳健的运营及财务增长，未来预期游戏内消费将随着各地复工恢复到正常水平，同时，网络广告行业将面临挑战。

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用户收割机：月活用户突破12亿

微信进，QQ退。财报显示，截止2020年一季度末，微信及Wechat合并月活用户突破12亿，环比增长3.2%，同比增长8.2%。QQ月活用户6.93亿，环比增长7.2%，同比下降1%。以12亿月活人口计，腾讯算得上全球第三大人口大国，仅次于中国与印度。

腾讯财报显示：我们的通信平台引入新功能，以满足用户在不同垂直领域的最新需求。在线教育方面，教师可以利用有关小程序对QQ群组工具栏进行个性化配置；QQ群已成为主流的网上学习平台，每日为数千万师生及家长提供服务。疫情期间，在线教育需求猛增。这成为QQ用户环比增长的主要原因。

腾讯财报显示：得益于日用品购买和民生服务的需求，小程序日活跃账户已经超过4亿，小程序推出时间是2017年1月，仅仅3年多时间。

腾讯视频会员数同比增长26%至1.12亿，腾讯音乐会员数同比增长50%至4300万。

腾讯旗下的阅文集团财报显示，阅文2019年平均月活跃用户从2018年的2.14亿增至2.2亿，月付费用户则从2018年的1080万降至980万。

腾讯财报指出：随着阅文集团新管理团队上任，将深化与阅文集团的合作。

网络游戏收入增长，主要由于智能手机游戏（如《王者荣耀》及《和平精英》）的收入增长以及个人电脑客户端游戏（包括《英雄联盟》）的收入贡献所致；社交网络收入增长，主要由于用户于居家期间对游戏虚拟道具的消费增加以及旺季影响所致。

金融科技和企业服务同比增长主要由于商业支付及理财平台的收入增加以及通过把握在线视频、教育及零售行业的机会而带来的云业务的收入增长贡献。环比下降主要由于居家期间商业支付交易减少以及云项目交付推迟。

网络广告收入同比增长主要是移动广告联盟及微信朋友圈的广告库存及曝光量增加。环比下降主要在于是处在电商活动淡季。

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破局管道化：阅文是新文创的基本盘

《腾讯的背水一战》一文被刷屏了，有人赞同、有人批评，及其口水无数。

之后不久，《腾讯的背水一战》一文显示内容被投诉且经审核涉嫌侵权，无法查看。

《腾讯的背水一战》指腾讯通过“新文创”的战略遏制短视频平台对自己流量的争夺，狙击字节跳动，阅文内容免费就是“新文创”战略的重要一环，是一场流量保卫战。

这篇文章的逻辑是：腾讯的模式是“流量+业务”，之所以是流量而不是社交，因为社交工具是流量的管道。

《腾讯的背水一战》的观点盘点如下：一、腾讯通过社交抢占流量，通过游戏、广告、金融等进行流量变现；二、 字节跳动通过短视频抢占流量，然后走腾讯路线，通过游戏、广告等变现；三、 腾讯受到字节跳动的强势攻击；四、腾讯通过“新文创”战略——“围绕IP，工业化流水线式的内容生产”从内容源头狙击头条。

文章有一个预测，只要短视频占据了用户时长，必然会向剩下的全部娱乐场景开战。社交通讯，手机游戏，影视剧，甚至网络小说和综艺都在这个打击范围内。

今日头条被称为APP工厂，上一个APP工厂，也正是腾讯，新时代的浪潮来了，但这个舞台上，站着一个演技戏路都和腾讯高度类似的演员。

腾讯新文创的模式是，不是去和短视频平台拼刺刀，而是去控制最上游的内容生产，“围绕IP，工业化流水线式的内容生产”。

这也是阅文集团高管离职、腾讯亲自下场的原因。

持续保住阅文老大哥的地位，才能保证游戏、影视的IP，从而进一步稳住腾讯收入的基本盘。

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