“616超级红人盛典”让当前中国最红的网红汇聚上海，不仅papi酱高调亮相，还有国民老公王思聪压轴登场。微博举办最大规模的网红聚会，是不是也意味着微博正式成为了草根造星工厂？凭借这一优势，微博能迎来新的机遇吗？
by 殷冠鹏 整理 王默 审编
6月16日，由微博主办的“超级红人节直播盛典”在上海世博中心举行，来自直播、视频和时尚三大领域的上千位网络红人，在微博上展示才艺、分享生活方式。出席活动的除了有papi酱、回忆专用小马甲、艾克里里、谷阿莫、张大奕等数网红外，还有备受关注的“国民老公”王思聪。
图片来自微博网友截图
当晚共颁出了微博新锐主播奖、微博十大视频红人奖、微博特别直播红人奖、微博十大影响力视频栏目奖、微博最具潜力时尚红人奖、微博最受欢迎时尚红人奖、十大网络主播奖七大奖项。
然而除了papi酱，各位网红姑娘们的气质都遭到了吐槽。
狂欢之余，微博还将明星经纪公司和投资公司都拉到了现场，就网红经济趋势进行了探讨。
如今的微博，是否已经与当年微博的发展初衷背道而驰了呢？
想当年“舆论阵地”
遥想当年，以“表哥”为代表的官员贪腐爆料、以温州动车事故为代表的公共事件探讨、以冰桶挑战为代表的病毒式传播，使得微博的影响力不断扩大，意见领袖纷纷转移阵地，在这一平台上传达着信息和观点。
微博大V李开复曾经写过一本书《微博，改变一切》，总结了写微博的五点技巧：
1. 第一句话非常重要，是吸引眼球的；
2. 用全型标点符号，不要让文字挤到一块儿；
3. 用1-2-3分开你的主观点，让微博更易读；
4. 最后一句有引导性作用，可以发问来引导留言或用“请转发”引导转发；
5. 发出之前，检查错别字，所有的表述都要囊括在140字以内。
不过在2014年，随着网络大V接二连三地倒掉，公知、意见领袖遭遇污名化，微博作为时政社会议题平台、公民思想启蒙阵地的作用，已经远去。加之微信公众平台的兴起，微博140字的内容难以满足用户的表达需求（这也是微博于今年年初取消原创140字限制的一个重要原因）。
其次，从微博话题来看，在微博的舆论广场功能最鼎盛的时期，微博的热门话题几乎成为了各大传统媒体的选题库，非常直观地就能看出当下社会关注的热点，上了热榜的关键词，甚至可能直接将个体事件引向群体性事件。
如今的热门话题，已经被娱乐明星、八卦绯闻占据了大半江山。有一个段子说，十个热门话题，八个明星八卦、一个淘宝链接、一个新闻话题。微博的媒体属性逐渐丧失，热衷于讨论公共事件的人们转向微信平台，而微博更多地开始“向钱看”，相比“媒体舆论阵地”，更想要谋求“社交属性”，开发了小窗对话、游戏等多样化的功能。
按照新浪微博CEO王高飞的说法，与只强调传播不重视互动的Twitter相比，“微博从一开始的目标，就是做一个社交平台，媒体只是实现方式。就概念上而言，社交媒体的核心一是用户要在这个平台互动，二是在平台上生产内容；这个定位是由新浪的长期战略（从05年就开始研发社交产品）以及当时国内互联网的环境决定的（即使在开心网最火爆的时候，中国的中高端人群，特别是高端人群，也缺少一个社交平台），microblog只是实现方式。”
但是，随着微博逐渐往社交平台发展，涌入了大量的营销号，营销业务也成为了新浪微博的重要收入来源，由此催生出一大批社会化媒体营销公司。这样一个集合了媒体、社交、营销各种属性于一身的平台，已经让新浪微博的产品定位越来越模糊。
定位逐渐模糊
去年6月17日，很多人打开新浪微博网页版后，被主页背景那大大的“年中促销”字样震惊，以为自己进入了某电商平台。当时微博正和阿里你侬我侬，时任新浪CTO的李嵩波写了一条微博：“生活所迫。“
新浪微博的盈利模式是平台营销，虽然它在尽力模仿facebook，但却没有学到能帮助facebook做到2000亿市值的信息流广告，即便它有做出强大信息流广告的用户数量基础。除此之外，上个月新浪微博刚与职场人脉软件“脉脉”打了一场官司，称其非法抓取微博用户信息。虽然胜诉，但本身可以靠对用户信息进行大数据挖掘做出在线招聘业务和职场社交的微博，却主动地放弃了这块肥肉，拱手让给了脉脉。
微博的黄金时期是2009年至2012年，此后随着微信的诞生和影响力的扩大，加之其自身发展路线不明确，地位有所动摇。
从上图来看，就社交应用而言，熟人、陌生人、公开、私密这些本来就相互冲突的社交行为，终究无法被一个应用所承载。因此，当那些更契合相关使用场景的应用推出后，用户的转移是不可避免的——熟人聊天去微信，陌生人交流去陌陌，兴趣社交去贴吧、知乎，而新浪微博的位置，实际上正渐渐陷入尴尬。
关于微信和微博在传播方面的对比，知乎用户刘中阳的分析尤为精到：在微信里微博的等价物是朋友圈，微信公众号在微博的等价物是私信。然而，微信中的订阅公号用户是带着预期去主动查看的，而被改造成“强推文章”的私信用户却被视为骚扰。最终，在长短混杂、视频与漫画齐飞，段子与gif共舞的信息流中，微博自媒体还是要靠买粉丝头条、微博的扶持才能得到充分曝光。
微博推广能带来巨大的“流量”
不过值得庆幸的是，以papi酱为代表的自媒体人“自主发行”时代到来了，在执行公共传播渠道功能的时候，微博无疑仍是一个“兵家必争之地”。
2015年微博兴趣标签排在前几的分别是：娱乐明星、搞笑幽默、情感两性、时事、时尚。在新浪微博逐渐向强大的用户需求低头后，伴随着95后新生代进入社交媒体，微博的兴趣标签功能可能比微信的强关系维护更加能吸引年轻人，亚文化、二次元文化的流行说明了这一点。
赶上直播风口，微博“网红产业链”应运而生
曾经阿里巴巴投资新浪微博轰动一时，但二者的战略合作已于2016年1月终止。根据新浪微博上个月发布的2016年第一季度财报显示，微博营收同比增长29%，达到7.77亿元人民币，超出预期。盈利达到1.05亿元人民币，同比增幅高达529%，大幅超出华尔街预期，并且连续6个季度盈利。
在这个成绩单中，没有了“阿里爸爸”，微博的收入主要靠重要账户和中小企业的广告与营销收入，微博的总广告客户数量为83.2万个，同比增长114%。流量库存增长、广告算法优化和网红活跃等因素。对网络红人的扶持，也有助于微博多媒体战略的推进。一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。“新晋”网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。
微博打造网红经济产业链，就如同华谊兄弟、光线这类经纪公司一样，已经形成网红制造、传播、变现的网红生态，微信的100000+文章已经不足为奇。
但是需要注意的是，即便是盛大的“微博网红盛典”，也难以让网红只红在微博里。现在各类游戏竞技、直播平台、知识共享平台都在孕育自己的网红，并且已经实现变现。因此即便微博抓住了这一潮流，想充分利用其庞大的用户资源实现内容的分享和传播，还需要积极拓宽平台呈现方式，优化用户体验。
尤其是短视频这一块，2016年3月微博视频的播放量同比增长超增10倍，这对于新传播环境下继续提升网红的粉丝数量、发展其商业价值意义重大。未来随着领域的细分和传播、互动方式的多样化，针对网红经济公司打造的扶植和投资计划也会越来越多。如果微博能把握好这些合作机会，促使网红的自媒体产业发展起来，形成规范化、公司化的体系，那么这一平台也必然会有不一样的前景。拭目以待吧～
完
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