导读
在线娱乐相关内容已占《中国互联网趋势报告》的三分之一。
刺猬公社 | 芃一 整理
互联网女皇来了，带着2018年版《互联网趋势报告》。
有“互联网女皇”之称的是风险投资公司凯鹏华盈的合伙人，玛丽·米克尔（Mary Meeker），她在1995年发布了第一份《互联网趋势报告》。1998年美国财经杂志《巴伦周刊》最早以“女皇”之名称赞米克尔。昨日，女皇发布了第二十三份《互联网趋势报告》。
为什么互联网从业者将米克尔视为行业的预言家？因为她多次精准预测了互联网行业在未来的发展趋势。
腾讯科技在《一文读懂互联网女皇和她的报告：互联网领域的投资圣经、选股指南》中，列举了一些女皇曾经的神级预判。刺猬君对其进行了简单的梳理：
1、2001年版《互联网趋势报告》：互联网公司在未来会有更大的规模
2001年，互联网泡沫刚刚破灭，全球互联网行业正处于最低谷，大多数人对于互联网未来的发展方向很难做出预判。
2、2002年版《互联网趋势报告》：互联网广告将迎来井喷式增长
2002年，Google的PPC（Pay Per Click）广告系统才正式上线，而PPC系统在此后被百度等各家搜索引擎公司所使用并沿用至今，可以认为这是互联网广告发展史上一个重要的里程碑。
3、2002年版《互联网趋势报告》：电子商务领域将会在未来迅速发展
报告发布半年后的2002年12月，阿里巴巴首次实现全年正现金流入。同时，Google也发布了其在线购物平台Froogle，开始正式涉足电子商务领域。
4、2009年版《互联网趋势报告》：用户将主要通过移动设备来上网，传统PC笔记本将成为次要选择。
一年之后，智能手机销量首次超越PC。
在2018年版《互联网趋势报告》中，女皇预言：在未来5到10年内，全球互联网领导地位将发生巨变。
2018年版《互联网趋势报告》翻译：网易科技
《报告》称，目前全球互联网领导力量分别是中国和美国。在未来的5至10年内，全球互联网领导地位将发生巨大的变化。
2018年版《互联网趋势报告》翻译：网易科技
上面这张图显示了目前世界20大互联网公司的市值排名。其中有11家美国公司，9家中国公司。他们分别是阿里巴巴、腾讯、蚂蚁金服、百度、小米、滴滴出行、京东、美团和头条。图中公布了各公司2013年5月29日的市值和2018年5月29日的市值，这组对比数据显示，中国互联网公司近五年来发展迅猛。
2018《中国互联网趋势报告》翻译：网易科技
在2018年版《互联网趋势报告》中，高瓴资本继续研究和撰写了中国互联网市场的部分。《报告》的第一页写道：2018中国互联网趋势报告，娱乐和零售创新引领世界。
抖音、快手等移动短视频快速发展
《报告》显示，中国日均移动互联网使用时长的涨幅十分显著，其中移动短视频成为增长亮点。
2018《中国互联网趋势报告》
从下图显示的数据对比中可以发现，2016年3月到2018年3月，中国日均移动互联网使用时长同比增长22%。其中，网络视频，尤其是短视频占据了中国用户越来越多的时间。2016年3月，中国用户花在各种社交网络上的时间占使用总时长的60%，而两年后这个比率缩短到了47%。说明移动视频抢占了社交网络的用户时间。
2018《中国互联网趋势报告》
《报告》称，在中国目前的短视频行业中，抖音和快手是两大领先产品，他们用户规模庞大，用户粘性高，并且还处于增长阶段。
2018《中国互联网趋势报告》
图中出现了抖音和快手DAU/MAU的对比数据。DAU（Daily active users）指单日活跃用户，MAU（Monthly active users）指单月活跃用户。两者相除代表日活人数在月活人数中的比例，这个数据说明了一款产品的使用率。图中数据说明，抖音的用户在每个月57%的天数中使用了抖音，快手的用户在每个月46%的天数里打开了快手。
网络视频平台差异化竞争、用户付费时代到来
《报告》还称，中国网络长视频平台，例如爱奇艺、腾讯视频、优酷等在内容采购方面的支出已经超过了电视台。
2018《中国互联网趋势报告》
上图显示，近年，中国在线视频平台的内容采购预算增长迅速，并于2017年超过了中国主要电视台的内容采购预算。说明各大网络视频平台纷纷为头部内容下了重金，希望通过高质量内容的独播权在激烈的平台竞争中获得优势。
2018《中国互联网趋势报告》
近年，许多人开始为看视频而掏钱买会员，这说明付费意识在用户之中越来越普及。
上图显示，2015年到2018年，爱奇艺付费会员人数猛增，爱奇艺独播系列为它带来了数量庞大的用户群。即便如此，版权纠纷使爱奇艺的品牌形象大打折扣。因此想要在这场战争中取得胜利，高质量原创内容生产是视频平台在用户付费时代必须攻下的高地。
农药、吃鸡等多人组队在线游戏成亮点
《报告》显示，中国游戏软件收入位居全球第一。其中《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》等多人组队移动在线游戏成为增长亮点。
2018《中国互联网趋势报告》
2018《中国互联网趋势报告》
图中左下应该是腾讯代理的手游《绝地求生之刺激战场》，并不是端游《绝地求生》。在中国的手游市场中，MOBA和大逃杀类游戏尤其具有吸引力，这两类游戏的平均在线时长远高于其他类型的手游。
2017《中国互联网趋势报告》
去年高瓴资本公布的《中国互联网趋势报告》中，在中国手游市场占主导地位两大游戏类型分别是MOBA游戏和MMORPG游戏。大逃杀类游戏的崛起改变了中国手游市场的格局，为了跟上这股热潮，腾讯和网易分别推出了两款FPS大逃类杀类手游争夺市场份额。在海外这类游戏的热度依然很高。
2018《互联网趋势报告》
《堡垒之夜》同样是一款大逃杀类游戏，已于5月15日过审。在海外，《堡垒之夜》的热度已经超过了《绝地求生》，成为Twitch平台上最多人观看、最多人直播的游戏。最近，《绝地求生》的制作公司蓝洞对《堡垒之夜》的开发商EpicGames发起诉讼，认为《堡垒之夜》涉嫌“结构性复制”《绝地求生》的玩法，要求EpicGames立即停止相关的游戏玩法。对此，EpicGames官方回应：同一类型的游戏产品不必成为你死我活的竞争对手，其实可以共存。
在2018年版《中国互联网趋势报告》中，在线娱乐相关内容占到了总篇幅的30.7%。2017年这个数字是23%，再往前一年，这个数字是0。彼时，《报告》中的主题还是在线广告、移动支付和电子商务。而在短视频和在线移动游戏疯狂收割用户时间和金钱的今日，《中国互联网趋势报告》的重心转向了在线娱乐。并称，中国在线娱乐引领世界。
互联网女皇预言说，在未来的5到10年内，处于全球互联网领导地位的势力将发生巨变。变化是必然的，在那之后会形成什么局面且看巨头们你方唱罢我登场。
芃一
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