环球影城是一个梦,串联起大洋两端共同的渴望。 对于NBC环球公司,线下业务是其商业版图中不容忽视的一支,环球影城则是巨头手中的头号王牌。它不仅带来巨大的经济收益,而且具备辐射全球的文化影响力。2021年一季度,NBC环球的总营收同比下降9.1%,税息折旧及摊销前利润同比下降11.8%。考虑到影视与媒体业务没有明显下滑,可见导致公司受挫的关键在于线下娱乐业务,毕竟疫情的阴霾仍未完全散去。但这丝毫没有阻碍掌舵者攻城掠地的雄心。相关消息透露,NBC环球再度为北京环球影城投入千万美元,用于开幕准备工作。重金押宝之后,高管在会议中对北京环球影城的营收前景表现出乐观态度,NBC环球扭转亏损的伏笔或许已经落下。2020年7月,美国主题娱乐协会(TEA)与AECOM经济咨询团队联合发布《2019年主题公园与博物馆报告》,其中数据直指巨头的隐忧。第一梯队里,迪士尼的游客量由2018年的1.573亿人次下降至2019年的1.560亿人次,降幅0.8%。手握乐高乐园的默林娱乐在2019年的游客增长率为0.9%,环球影城的年度增长率则为2.3%。 《TEA/AECOM 2019 Theme Index and Museum Index》 事实上,欧美地区主题乐园行业的增长空间,可能比我们想象得更小。报告显示,北美前20大乐园的2019年度游客总量为1.591亿人次,增长率仅1%。而欧洲前20大乐园的2019年度游客总量为6465.7万人次,下降1.1%。平稳局面下颓势隐现。与之形成鲜明对比的是,中国公司正以惊人的势头一路高歌猛进。2019年世界前10大主题乐园公司中,游客量增长率的前三甲全部来自中国。其中华侨城力压环球影城一头,高居第3,增长率为9.40%;位列第5的华强方特增长率达19.80%;位列第7的长隆集团增长率为8.90%。古老的东方大地上,崭新的主题乐园拔地而起。现代化的交通网络连接五湖四海,庞大的人口基数蕴藏着无限可能。随着居民人均可支配收入稳步上升,旅游休闲的需求得到释放,中国市场活力将被进一步激发。 国际市场分析机构Research and Markets提供的数据显示,2020年中国主题公园市场规模(按销售额计)达85亿美元,预计2020年至2027年复合年均增长率(CAGR)达7.2%,2027年市场规模将达138亿美元。在欧美陷入瓶颈的主题乐园巨头们,正纷纷将目光投向中国。默林娱乐紧跟迪士尼与环球影城的步伐,也开始在中国布局落子。集团旗下全球首家室内主题乐园“小猪佩奇的玩趣世界”于2018年10月登陆上海。更重要的是,默林娱乐接连敲定了3个重磅项目,将分别于四川天府新区、上海金山区、北京房山区兴建乐高乐园,可见其对中国市场的高度重视。中国市场固然是座富矿,但挖法很有讲究。2016年6月15日上海迪士尼乐园正式开业前夕,时任迪士尼总裁兼首席执行官的罗伯特·艾格曾对全球媒体表示:“我们不仅是在中国建迪士尼乐园,而且是建设中国的迪士尼乐园……所有的一切细节既体现原汁原味的迪士尼文化,又体现别具一格中国风的特色。”北京环球影城同样采用了侧重本土文化的运营思路。早在2017年3月,首旅董事长段强就曾在采访中透露,北京环球影城一期工程会包括占比35%的中国元素视觉内容。 功夫熊猫园区入口,图源栗子 “功夫熊猫盖世之地”主题景区是北京环球影城的中国风代表,全球独家首发。据环球度假区官方介绍,该景区取材自梦工厂系列动画电影《功夫熊猫》,还原影片中的经典场景,旨在给游客带来中国味满满的独特体验。大红灯笼高高挂起,照亮NBC环球的诚意与野望。