@微信2021：公众号正在“自救”，视频号加速“造血”

距离2021年结束还有3天，回望这一年，微信大大小小的更新超过100项，图文和视频齐头并进，行业也几经震动。在2022年即将开始之际，我们试图通过解构，以拼凑出微信布下的棋盘真正的模样。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 陈出木

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微信的2021

如果论起微信内容的基本盘，公众号是当之无愧的“老大哥”。但已经过完9岁生日的公众号，被唱衰的声音不曾停过。2021年频繁更新的功能，见证了它的“自救”过程。

而相较于公众号的“负重前行”，才发展了不到两年的视频号则在加速“造血”，更多地通过更新功能来完善自己的配套设施，努力以最快速度进行拉新、促活和留存。

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微信包围圈已经成局

如果你看完了微信在图文和视频两个方向的完整布局，或许你可以感受到一种若有似无的连接，不断更新的功能在不知不觉间已经堆砌成了一个庞大的内容网络，基础目标是12.626亿的月活用户，并散射到微信之外。

而这种连接带来的影响，及其预示的未来，也变得更加清晰。

1、公众号和视频号的关系不断密切。

这是正在发生，并将不断强化的关系。

在梳理了微信这一年来的功能更新之后，我们发现其重心基本集中在App本身的用户体验、公众号的更合理化、视频号的不断完善上。后两者代表了如今主流的内容形式，即图文和视频，微信显然希望视频号能够复制公众号的辉煌。

当所有平台都对有限的用户时间虎视眈眈，并造出了残酷的淘汰制修罗场，谁能整活吸引用户，谁就能分到更多的流量。很难大改的公众号需要新鲜感，还未成熟的视频号需要更多的发展时间。

在去年的“微信之夜”，张小龙曾经透露，“每天有3.6亿用户读公众号文章。”这个数据对于公众号来说，或许几乎触及天花板，但对于新生的视频号而言，却是个深不见底的流量池。

基于此，公众号和视频号的打通顺理成章。一方面给公众号带来了更多的活性，另一方面也是给视频号开闸引流，让两者都能有打破流量瓶颈的机会。