今晚公众号大改版,引发业界一片哀嚎,连我们微果酱的编辑,也写出了《订阅号信息流真的来了!公众号将死?》这样的悚人标题。我的理解是,在所谓“信息流”的改版里,小编用这样的标题去践行标题的重要性。
从诞生至今,公众号一直伴随着冷嘲热讽,只是以往的负面消息都来自行业外。公众号媒体行业内是非常团结的。这一次情况不同,业内人士几乎众口一词地表示不满,过激的愤慨言论更是不断刷屏刷群。这说明了一点,公众号已经是一个非常成熟的媒体产业,承载着很大的利益。
谁动了我的奶酪?谁动了我们的奶酪?
四年前做公众号,可不是一件上台面的事情,钱挣不到,也没有人理解你做的事。生意慢慢红火后,社会依然知之甚少。我认识的一个流量大佬,回家乡买车买房,村里人还认定他做的是非法生意。
公众号被广泛认知,是从2016年开始。听电台、看电视、经过超市,都会听到主持人要你关注他们的微信公众号,而以前,他们要求关注的是微博号。2016年开始,公众号广告收入是节节攀升。综合腾讯年报的社交广告收入,再综合350万个活跃公众号,20万个百万大号这样的数据信息,我的估测,2017年公众号的非官方广告收入,在2000亿以上。而中国的非效果类的媒体广告市场有多大?不会超过5000亿。
世上本没有路,走的人多了便有了路。今天公众号这条大路上,熙熙攘攘、人来人往,不要说占了主要地段铺位的大号们,就是在路边摆个摊的小号们,也收入可观。突然,这条大路要实行新的规划了,对于路上的店铺摊贩来说,自然人心惶惶。
订阅号是微信公众平台无心插柳柳成荫的一款产品。我以前的文章写过,订阅号像个野孩子,这么多年来,并没有得到平台多少的照顾,反而是不断地打压。2014年订阅号折叠到二级界面,外界的那一片唱衰之声,今天我还记忆犹新。然而逆境出英雄,订阅号一直保持着蓬勃朝气,茁壮地成长着,最终成为中国新媒体的代表,成为一个繁荣的媒体产业。
言归正传。这次的改版吐槽,基本集中在几个论调:
1、信息流。和微博、头条没区别了;
2、太容易取消关注了,会大量掉粉;
3、剥夺了公众号的品牌性,微信要割韭菜了;
4、菜单栏名存实亡了;
5、折叠了后6条内容;
6、变现能力弱了;
7、用户互动难了,没法提供更多服务了。
在此,从我的角度,一一回答:
1、什么是信息流?
信息流是信息流动的橱窗,从这个角度看,原来的公众号列表也是信息流,只是信息展露较少而已,现在的列表,信息量大很多。手机屏幕就那么大,也就意味着各号露脸的机会少了很多。原来一屏可以展示10个号,现在1.5个号不到,这才是大家吐槽的重点。
▲每个公众号只展示两篇
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