▲我司吉祥物“鸡腿”
在公众号领域，按内容细分的话包含科技、美妆、时尚、文化等几十个种类，其中萌宠类也是一大类别之一。随着养宠物的人群越来越多，这一类内容受到的关注也呈上升趋势，其中也有不少宠物类的头部大号，像“大爱猫咪控”、“猫来了”、“狗与爱的世界”等等。
当小程序、短视频的风不断席卷而来，这些宠物号又是如何做内容和寻找新的商机呢？
萌宠号，目前主要是关于喵星人和汪星人的账号，或记录它们生活的方方面面，或科普各种饲养知识。无一例外的是，这些账号在内容方面都比较垂直，所以账号活跃度很高。
通过观察，我们总结了萌宠号主要的内容特点：
1、海量萌宠图，满足用户“云养猫（狗）”的需求。
人们为什么会心甘情愿当“猫奴”“狗奴”是一个很难解释的问题，最直观的一点是，人们看到可爱的事物会感到特别放松，萌宠在不经意间就满足了这种心理需求，通过大量的萌宠图，让用户以最低成本快速获得心理慰藉。
“大爱猫咪控”“狗与爱的世界”内容基本多来源于网络上关于喵星人或汪星人的热点趣闻，图文当中大量穿插各种萌宠图，效果显然是明显的。
2、推出长图漫画，打造漫画 IP
2017年开始，越来越多的长图、漫画号冒了出来，这也恰恰说明一个趋势：碎片化阅读时代，用户已不仅仅满足于普通的图文内容。
据观察，“猫来了”“大爱猫咪控”目前都在打造原创漫画IP。
3、提供全方位服务，留住精准用户。
内容是留住用户的基础，服务负责筛选出更精准的用户，确定定位后，接下来便是要将用户需求做到极致。
在“大爱猫咪控”“狗与爱的世界”、“猫来了”这几个号的菜单栏上，基本都配齐了各种与本身账号定位紧密相关的小程序、小游戏或社区，还有在线问诊、养宠知识、消费购物等服务。
比如“狗与爱的世界”前身是日均PV（页面浏览量）过百万的宠物狗社区“狗民网”，基于这样的出身，其直接在公众号菜单栏置入了官方社区。
此外，矩阵化也是萌宠类账号的发展趋势之一，为了覆盖更多用户，他们不再满足于只押宝一个账号。
据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国城镇养狗、养猫人数达5648万人，宠物市场规模达1708亿，比2017年（1340亿元）增长了27%。养宠物的人均单只年消费金额分别为4311元和5580元。
也就说，宠物消费市场是一个潜力股。纵观目前公众号领域的萌宠号，除去常规的广告变现外，不少号都有涉足电商行业，且自小程序诞生以来，这些做电商的宠物号基本以小程序作为连接工具。
以“猫来了”为例，2017年初尝试电商带货时，仅靠公众号积累的用户和强大的粉丝社群，就做到了年利润150万。布局内容电商+小程序社区后，联合“猫咪先生”推出的首款定制款猫罐头，上线1小时成交破500单，仅一天就卖出了8000罐。
目前，“猫来了”关联了「养宠优选商城」「猫圈WeCat」两个小程序，总用户数超60w+。
“大爱猫咪控”“狗与爱的世界”也有关联自己的小程序电商商城，基本覆盖了宠物用品、宠物医疗、宠物食品、宠物服务等。
在账号的日常运营中，它们的内容也不断与电商进行结合。“猫来了”会经常性地推出一些评测类内容，将评测过程拍摄成视频。这类内容的好处是，在一定程度上帮用户进行筛选，适当插入自己商城产品的种草，可以为电商引流。
除此之外，打造了漫画IP的萌宠号还会与品牌跨界合作，或者打造自己的周边产品。
短视频已经成为一个不得不谈的话题。
从去年十月份开始，作为早期的萌宠号，“猫来了”开始入局短视频领域。经过几个月的运营，他们拥有了48万+的抖音用户。其中，“隔壁有猫”主打办公室养猫日常及以猫为主角演绎各种段子，“猫来了”主打宠物用品测评以及养宠知识。
据“猫来了”负责人介绍，做短视频的初衷是想通过视频的视角传达他们养猫爱猫的团队文化。同时，通过视频评测帮助养猫的铲屎官排坑踩雷。
互联网的下半场，精准流量占据着越来越重要的位置，垂直类公众号的优势开始显现。很多人说垂直类内容不好做，但垂直内容带来的商业想象空间还是非常大的。无论是哪种类型的账号，好内容依然是脱颖而出的王牌。
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