哈弗500万辆背后的自信与担当！

当10年前大多数车企在轿车市场中血拼时，长城却选择了把资源聚焦至SUV市场。彼时，SUV只占中国汽车市场份额的5%。10年后，作为长城SUV聚焦战略的载体，哈弗完成了全球累计500万辆的成绩。那些“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的忠告，在哈弗身上反而成为经典的反例。从2008年开始近乎执拗般的战略聚焦和战略定力，让哈弗登上了中国定位实践最为成功的案例。

童济仁汽车评论编辑丨辰巳

上一个产品并不难，去掉一个产品才是最复杂的。

当其它多数品牌都在产品品类上做加法的时候，哈弗却始终维持着“聚焦”的核心战略。但“聚焦”的结果是哈弗已经连续9年蝉联中国SUV销量第一，品牌销量中坚哈弗H6累计67个月名列SUV市场销量冠军。而单一品类500万辆的销量，即便放眼全球也屈指可数。

虽然车企常有“战略发布会”，但真正的战略并没有这么热闹，哪怕是战略之后获得的收益，更多是源自于对战略坚守的奖励。这背后，从企业高层达成共识的能力、包容力与执行力兼具的企业文化，到企业高层的战略思维、趋势判断的准确性，任何一个环节都不可或缺。

所以，哈弗是典型的能够在中国车市十年的变迁中，一直将聚焦战略坚持执行，且收获巨大战略收益的品牌。这中间没有运气、不是偶然，只有坚持。

▎“聚焦”的痛与快乐

如今看来，哈弗的聚焦似乎顺风顺水，但在10年前一个轿车刚开始快速增长，城市型SUV还不被大多数消费者认知的情况下，战略转型的艰难，又岂是外人可以理解的。

2009年美国汽车巨头的破产，让长城意识到即便是这么大的汽车公司，不聚焦也会出现问题；2011年腾翼轿车良好的市场反响，让长城内部也开始对聚焦产生疑虑；2013年，哈弗在时机未成熟时突进20万元以上市场，结果换来了深刻的教训……任何战略的执行都不可能是一条直线，但正是在不断的探索与沟通中，“聚焦”的信心坚定了。“聚焦”是哈弗用专门的品类建立品牌的过程，是在把握环境形势与资源情况下清晰的自我认知。

在市场已经充分竞争的前提下，强大的“头部效应”就会形成。在极端的互联网公司里，同一品类里只会剩下第一和第二，第三勉强生存，基本上没有第四。即便在较为传统的汽车市场里，未来也一定是向这个方向发展。此时，更加需要通过“聚焦”做好一件事情，把一件事情的全球影响力做大。

但之所以能够取得快速发展，不仅是哈弗对于战略的坚定，更源于哈弗建立了具有自身特点且有优势的制造供应体系、逐步赶超世界一流水平的研发体系、依靠群体发挥共同作用的人才体系以及诚信为本的品牌文化。

随着市场结构的变化，体系能力大大增强的中国品牌正在迎来新的快速发展期，哈弗作为中国SUV的代名词，正是中国汽车产业崛起的标志之一。

▎500万辆的新起点：从中国到全球

中国品牌全球化是必然趋势，在国内市场存量竞争之时，只有走出去才有继续提升销量规模的希望。只有到外资品牌的家门口竞争，才能建立品牌全球影响力与用户口碑。在500万辆后，哈弗有理由与底气走出国门，打造有全球竞争力的产品，做有全球影响力的品牌。

站在500万辆的新起点上，哈弗要用5年时间，实现年销200万辆，成为全球SUV第一品牌。这就意味着哈弗要在规模上超越Jeep、路虎，成为销量最高的SUV品牌，而哈弗H6也要能与本田CR-V、丰田RAV4这样的全球SUV平起平坐。

同时，在2023年前，哈弗计划推出20款具备新四化领先科技的全球产品，新能源车型将超过60%。哈弗混联式高压HEV产品将在2021年量产；2022年，哈弗氢动力SUV将在北京冬奥会上亮相，向世界展现中国实力。

在俄罗斯，哈弗的工厂已经开始投产，而哈弗的下一个生产基地可能会在北美，未来还可以会有卖到东南亚、印度的产品。目前哈弗已在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心，全球研发布局不断完善；同时还在硅谷设立了新技术孵化实验室，与国际科技巨头合作，进行最前端的超级技术研发。而在长城全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯看来，哈弗未来的全球化设计语言定位为“移动智家平台”，通过覆盖52个国家、32个市场的全球化设计视野，为全球消费者打造更优异的产品。

▎中国品牌SUV领导者的担当

哈弗发展到今天，代表的是中国品牌的SUV，也有担当引领中国品牌共同成长，共同走向全球化。因此在500万辆之上，长城汽车董事长魏建军也向所有优秀自主品牌发起倡议，共享创新全球技术，在新能源、智能驾驶、智能网联等所有领域进行深度合作，共同推进中国汽车全球化的进程，加速中国从汽车引入大国发展成为汽车输出大国。

品牌的格局不应总是向内深掘，更应向外扩张。500万辆，不是终点，而是另一个起点。全球化是哈弗面向未来的“聚焦点”，是哈弗的自信，而引领自主品牌共同全球化，则是哈弗的担当。依靠SUV单一产品做大做强的汽车企业，在国际上还没有成功的先例。但我们有理由期待哈弗在500万辆之后的破茧成蝶，毕竟“聚焦”是自信和有担当的选择，是一场勇敢者的游戏。

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