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国庆档前瞻 | “原春节档三杰”大战《我和我的家乡》

2020-09-25

文 |零壹

2020年国庆档市场恐怕是近年来最难估计的。

疫情之后复苏的电影市场,说来说去也只有一个《八佰》单扛票房大旗。《八佰》至今票房接近30亿元,已将 “2020全球票房冠军”、“中国影史前十”的成绩收入囊中。而在《八佰》上映过去一个月后,国庆节前的票房市场正在极度萧条之中,21日至23日单日票房仅3500万上下。

被寄予厚望的进口大片《花木兰》和《信条》居然双双口碑滑坡,恐怕是谁也不曾预料到的。目前,电影市场对实力新片的渴望无比强烈,这或许是《夺冠》选择抢跑在9月25日上映的重要原因。

好在疫情管控下国内上座率限制已经上升到了75%,对大多数影院来说,已经与正常时期没有太大区别。在《八佰》之后,2020年的国庆档能否延续2019年的盛况,给疫情中复兴的中国电影多一点信心?

原春节档群雄对阵“导演群体创作模式”

国庆档多方势力交锋

2020年国庆档档期中有票房竞争力主要影片有:9月25日上映的《夺冠》(原名中国女排)、30日上映的《急先锋》、10月1日上映的《姜子牙》和《我和我的家乡》。至于《木兰:横空出世》《星际侠探》等电影,从影片阵容和映前热度分析,基本躲不过陪跑的“炮灰”命运。

以9月21日灯塔数据中“映前票房预测大比武”中几家数据求平均值,《夺冠》预测票房平均数为9.41亿元,《姜子牙》12亿元,《我和我的家乡》26.5亿元,《急先锋》4.95亿元。

有竞争力的四部电影中,有三部是2020年春节档因疫情延期的作品,另外一部则明摆着延续了《我和我的祖国》的制作模式,试图重现后者超30亿元票房的主旋律集体叙事热潮。

因为定档过一次,“原春节档三杰”在票务平台上“想看”热度很高。据灯塔专业版数据,截至25日22点15分,《夺冠》超过196万人标记想看,《姜子牙》有超过194万人标记,《急先锋》超过67万人标记。10月1日首日预售情况是《我和我的家乡》2557万,《姜子牙》1949万,《急先锋》1127万,差距相当小,大概率与去年前期走势相似,要等到首日口碑放出后才能真正分出高下。

2019年国庆档背后的出品方众多,大赢家是博纳影业和阿里影业。这两家公司同时出现在了《我和我的祖国》的前三出品方和《中国机长》的前两名出品方名单中,夺得了最多的市场份额,上海电影是《攀登者》的第一出品方,票房却大大低于预期,败走国庆档。

2020年参与角逐的背后公司更为复杂。2019年的《我和我的祖国》共有51家出品方,而《我和我的家乡》也延续了这一特点,有10家出品公司,40家公司联合出品参与其中。10家出品公司中既有北京文化、中影股份这样的影视上市公司,也有导演阵容中宁浩公司坏猴子、徐峥公司真乐道、闫非公司西虹市影业等;40家联合出品方则几乎包括了当下电影市场的所有“玩家”,阿里影业、猫眼电影、博纳影业、上海电影、抖音、哔哩哔哩、万达影视、新丽传媒、欢喜传媒、开心麻花……

如果说《我和我的祖国》开启了一种“导演集体创作”的新模式,那么《我和我的家乡》就是这一模式可重复性的“证实者”。2019年恰逢建国70周年,举国欢庆的市场氛围与《我和我的祖国》的创作主题完美契合,这种外在因素对票房的加持到底有多大?究竟是时势造英雄还是这种电影模式本身可以通吃每年的国庆档,就要看《我和我的家乡》的表现了。

其他电影中,《姜子牙》出品方以光线系为主,构成较为简单;《急先锋》《夺冠》分别有18家、39家公司出品,构成也相当复杂。从公司角度来说,中影、华影基本参与了所有国庆档电影,互联网影业两大势力阿里影业参与《夺冠》主出品、腾讯影业则是《急先锋》主出品之一,分别押注。

从行业角度总体来看,2020年国庆档延续了2019年国庆档对市场的改造:资本云集、制作投入较大的电影达到4部,行业对国庆档期的重视已经仅次于春节档;同样出现了多部主旋律题材,延续了“群体导演”模式。面对2019年的史上最强,市场参与者的反映相当“直接”——先跟风再说。

国庆档诸片题材定位有别

各擅胜场还是“赢家通吃”?

虽然创作模式相同,但从放出的预告片等物料来看,《我和我的家乡》喜剧要素更多更密集,预告片还打出了“喜剧天团,电影院见”的宣传词,宁浩、徐峥、陈思诚、闫非、彭大魔、邓超、俞白眉7位导演均有喜剧代表作,演员也集合了黄渤、葛优、沈腾、马丽、王宝强等堪称中国最强的喜剧阵容。《我和我的祖国》因为极“正”的定位,有不少小单元故事偏向严肃,《我和我的家乡》就很可能都是徐峥《夺冠》宁浩的《北京你好》这种画风的“笑中带泪”风格。

中国喜剧电影人们“八仙过海,各显神通”,估计是《我和我的家乡》的最大看点。

“原春节档三杰”《姜子牙》《急先锋》《夺冠》相对而言目标受众更为垂直。大众对《姜子牙》的预期几乎全部来自《哪吒之魔童降世》,这部超过50亿元票房的动画电影创下的神话,让同为光线传媒、彩条屋影业出品的“中国神话宇宙”电影披上了华彩的外衣,也承受了更大的风险——

在《姜子牙》的最新预告中透露了大量剧情画面,该作取材于封神榜中“姜子牙”“狐妖妲己”等形象,但讲述的似乎是一个全新的故事。妲己化身小九,是狐妖还是人类?善与恶的定义模糊,姜子牙的经历也更为复杂。在豆瓣预告片的评论区中,就有多位网友表示不看好。

《急先锋》的内容就很好猜了——和《功夫瑜伽》一样由唐季礼导演、成龙主演,预告片中也是满世界跑、打。在《功夫瑜伽》中出彩的母其弥雅也参演了《急先锋》,男演员中《功夫瑜伽》带上了张艺兴,《急先锋》则带上了杨洋。

可见《急先锋》定位基本与《功夫瑜伽》几乎相同。成龙老大哥带上养眼美女、小鲜肉来一场国际舞台的动作戏,飞车、飞机、游艇一个不少,机枪轰鸣,随处爆炸,就连预告片里也有“看美女”、“飙豪车”、“开游艇”的字样提示看点,够直接了。

《功夫瑜伽》在2017年春节档上映,取得17.53亿元票房;时过境迁,《急先锋》既然内容大概率接近《功夫瑜伽》,恐怕就很难再现这一成绩了。其一是市场总量相较春节档仍然有限,同档期竞争中,《急先锋》的想看人数大大落后于《姜子牙》和《夺冠》,也预示了大致的结果。

至于《夺冠》,读娱君认为是国庆档四强中变数最大的——重情怀的体育题材,可以很大众也可能很小众,巩俐饰演的郎平在去年已经刷了一波热度,在体育赛事停滞的当下,观众对“女排”有多大兴趣?《夺冠》抢跑国庆档提前五天上映,恐怕也有“避战”的意味。在这五天档期内市场排片几乎空白,10月1日开始《夺冠》排片将被新片大量挤压,恐怕很难真正加入国庆档的主力角逐中了。

结语:

2019年被称为“史上最强国庆档”,《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三驾马车重磅入市,最后《攀登者》掉队,但另外两部影片分别取得了30亿元上下的总票房成绩。主旋律电影的惊人商业表现助力国庆七天总票房达到了43.8亿,累计观影人次突破1.17亿,票房、观影人次双双打破历史纪录。场均人次更是达到了45人,与同年的春节档持平。

2019年国庆档的影响是巨大的。其一是国庆档期的“重新出发”,史无前例的票房成功势必影响此后的国庆档排片,吸引更多重量级电影参与竞争;其二是在市场环境变革和电影工业化升级下,主旋律电影也可以成为市场主流,获得商业和主旋律价值观宣传的双重成果,观众对主旋律题材的认同在不断提高。

从阵容最强、最受瞩目的《我和我的家乡》来看,2020年国庆档是“检验2019国庆档新风潮”的一年,同时,也是被疫情按下暂停键的中国电影重启的重要档期节点。没有春节档,2020年的整体票房重头戏已经偏移到了国庆档中,参与竞争的片单并不逊色于去年的“史上最强”,大众不妨多一点信心——即使在75%的排片上限下,或许也能期待一下中国电影的奋力突破。

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