文 | 零壹
10月6日，国庆档票房已经突破30亿元。以此趋势推算，虽然已经不可能超过2019年8天突破50亿元的“史上最强国庆档”，但在疫情影响、上座率限制的诸多环境不利因素下，取得历年第二高的国庆档成绩已属不易。
相较于去年《中国机长》与《我和我的祖国》差距不大的“双驾马车”走势，2020年国庆档中的票房交叉点来得格外早。去年《中国机长》在10月5日之后才开始小幅度逆袭，今年的《姜子牙》仅在10月1日票房有明显优势，10月3日就被《我和我的家乡》逆袭且拉开了不小的差距。
制图：读娱
目前《姜子牙》豆瓣7.0分，淘票票7.7分，淘票票口碑与9.3分的《我和我的家乡》差距甚大。
网友对电影本身的评价矛盾，更多集中在剧情上。不少人认为《姜子牙》故事杂乱无章，意图沉重却表现力不足，结尾落点无力——说是“公路片”的路子，整剧却仿佛是“景点打卡”，不同的场景并没有给人留下足够独特的印象，姜子牙想要弄清楚的真相、狐妖与师尊的前尘往事直到结局也语焉不详，所谓控制三界的逻辑是？最后怎么就在旁白里出来个“师祖”把师尊给罚了？故事戛然而止且有些故弄玄虚、莫名其妙。
另一部分则认为许多人压根“没看懂”《姜子牙》。《姜子牙》主创团队试图以成人为对象讲述一些大的主题，但就最终效果来说，读娱君认为《姜子牙》还是没有达到主创预期的格局层次。
整个故事其实有两层——其一是“电车难题”，也就是姜子牙与师尊一开始讨论的救苍生与救一人的问题，师尊要“除善”，姜子牙则不认同；其二则是进一步讨论，杀一人与救苍生之间的联系是否真实？出这个难题的本质上是谁？电影的结论是，杀小九救苍生什么的无非是师尊这个出题人做的局，姜子牙于是把桌子掀了反抗师尊，不做这个题了。《姜子牙》要讲的和苍生没啥关系，不过是一场拒绝谎言、寻求真相和自由的对抗而已。
读娱在《妙先生》的文章里已经解读过“电车难题”这个主题——孟子谈“舍生取义”，《墨子：大取》中说：“杀一人以存天下，非杀一人以利天下也；杀己以存天下，是杀己以利天下”都是赞同牺牲自己以全大义，但却并未赞同以无辜者生命来寻求正义的；曾获雨果奖的漫画《守望者》中，法老王选择杀死数百万人以避免核战末日的到来，与黑船故事结合形成了新的隐喻；而在更多的影视桥段中，这种两难绝境的解决方式往往是“天降正义”，用戏剧中“降神”的方式来处理无解矛盾。
过大的主题往往过空，也往往是没有结论的。《姜子牙》里从电车难题到反权威，来来回回还是在一个圈子里打转，同时忽略了人物塑造的血肉和趣味性，故事最后，也不过是“降神”用师祖解决了问题。世界观塑造也很简略，口口声声说苍生，整场电影里也没怎么描绘真正的“苍生”，而转世、宿命锁、三界、北海等等名词把故事弄得更加复杂，没能好好起到为叙事服务的作用。
在讲道理的过程中，忽视了《姜子牙》作为一部电影的基本功，这其实是《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的最大差距。
《哪吒》的成功因素非常多，其中导演饺子注重细节的讲故事能力就很突出。太乙真人解锁、哪吒捉弄小伙伴、进入社稷图后一连串让人叫好的动作设计——饺子导演能够在一些看似日常、流水账的戏中加入大量笑点同时表现出人物性格。《姜子牙》片尾彩蛋里，姜子牙的强迫症表现得非常爆笑，制作这段彩蛋的公司就有饺子的可可豆动画。
相比之下，《姜子牙》表现得实在“拧巴”，原本风格很严肃，却又强行加入并不好笑的幽默要素，风格割裂。彩蛋一出，观众反而在对比之中产生了对正片的不满情绪，导致不少网友表示“彩蛋比正片好看”。
《哪吒》让观众看到了动画电影该如何把故事讲得好看、抓人，如何在视觉上留下足够有记忆点的名场面，而《姜子牙》是选择了一个结论不明确的主题，讲了一整场的“深刻大道理”。好在《姜子牙》的动画视觉技术仍然是国内顶尖水平，片头的2D动画非常惊艳，后段的九尾打斗也颇见实力，师尊、十二金仙、四不像的形象设计也很有记忆点，这些优点在一定程度上拯救了该片的观影体验。
随票房高开低走而来的，是影迷中对“神话宇宙”的失望情绪。无论是故事背景还是片方的搭配宣传，《姜子牙》都与《哪吒》捆绑到了一起，许多观众抱着对前者的预期才创造了《姜子牙》的首日票房纪录，但故事展开后，多数普通观众的明确的感受是：“根本不是一回事”。
当然，从事前论起，《姜子牙》其实是与《哪吒》同一批立项的动画电影项目，在彩条屋影业开发之初，恐怕并未有全盘的“电影宇宙”考虑，本质上是独立的两部电影，《姜子牙》导演程腾在国庆档前的采访也提到了这一点。
但事实上，片方给观众营造的观影预期却不是这样。两者在故事上同源“封神榜”，片方并没有主动去做区分，相反《哪吒》片尾搭配上了《姜子牙》的预告，《姜子牙》宣传中也与《哪吒》相结合，《姜子牙》片尾彩蛋中也与《哪吒》进行联动。这种种动作都强化了两部电影“属于同一世界观”的印象。这种观众预期的“落差”，是造就《姜子牙》映前热度与票房走势反差的直接因素——抱着看《哪吒》的心态来看《姜子牙》，必然要失望。
虽然走势已逐渐颓靡，但《姜子牙》仍然在10月4日成为了中国影史最快破10亿的动画电影，并在10月6日拿下超过12亿元总票房，已超过国内动画电影票房榜上第三名的《寻梦环游记》，也有希望追赶一下第二名15.3亿元的《疯狂动物城》。但这种建立在极高预期下的高开低走票房走势，是对彩条屋影业的神话动画电影口碑的一次严重“透支”。直接一点说，如果不是《哪吒》在前，很难想象《姜子牙》能一举进入国产动画票房榜前三。
虽然在商业上不算失败，但《姜子牙》的首日票房之高、面世后票房下跌之快，对彩条屋影业来说绝对不是一个好消息。面向成人的2D动画《大护法》《妙先生》市场表现都不算好，而在《姜子牙》之外，早年一同立项的《凤凰》至今杳无音信，田晓鹏导演的《大圣闹天宫》也没有消息，《姜子牙》片尾预告的《深海》应该是彩条屋的下一部重磅作品。
浮现出的一个问题在于，《哪吒》获得空前成功后，“神话宇宙”作为新概念被传播已久，让观众预期彩条屋推出的3D动画将呈现出“漫威”式的互相关联、齐头并进，但实际情况中《哪吒》与《姜子牙》其实是互不关联的独立世界观，下一部《深海》是田晓鹏导演“一生要做的动画”，但同样与所谓“宇宙”无关。
这样看来，《姜子牙》片尾彩蛋中的杨戬、黄天化等角色出现，是不是“画饼”的成分居多？在众多的工作室组成的动画制作力量之下，彩条屋是否有形成整体的规划？
当然，《姜子牙》的出现也有令人振奋的亮点。包括批评在内的所有评论都认同《姜子牙》画面上的优秀，可以视为国产动画工业化水准站稳新高度的迹象。同时，在口碑并不突出的情况下《姜子牙》迅速取得超过10亿元的票房成绩，也给了国产动画电影更多信心。
从另一个角度来说，《哪吒》虽然将国产动画电影的商业成绩提升了几个台阶，但对后来者来说也容易形成思维上的限制，引来大量跟风者。《姜子牙》走上完全不同的风格，对整个动画电影市场来说，说不定也是一件好事。
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