被版权局约谈后，阿里和腾讯突然联手，网易云音乐究竟动了谁的奶酪

据中国网报道，9月12日，国家版权局版权管理司就网络音乐版权的问题约谈了包括腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度太合音乐四家音乐平台的主要负责人。

版权局这次约谈的内容主要有两点，一是针对前段时间几个音乐平台的版权官司（主要是腾讯音乐和网易云音乐），提出了“优先通过协商、调解等方式解决版权争端”。二是对于目前几大音乐平台为了竞争互相不给开放音乐版权分销的问题，提出了“不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权。”

【话娱】之前曾经写过一篇文章探讨过几大音乐平台的版权大战（腾讯音乐pre-IPO后估值100亿美元，然而1500万付费用户交得起三大唱片公司的版权费吗？）这种恶性竞争伤害的是用户，伤害的是艰难的培养起来的用户付费习惯和正版意识，并最终伤害到整个市场。

据中国网报道，版权管理司负责人指出，当前网络音乐版权市场出现了一些问题，哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品等现象又有所反弹。这不利于音乐作品的广泛传播，不利于网络音乐产业的健康发展。

版权局显然也是注意到了这一点，由于抢夺独家版权和恶性竞争，导致了现在盗版音乐又有了抬头的迹象。几乎就在被版权局约谈的同一时间，阿里和腾讯就有了相应的动作。9月12日当天，腾讯音乐和阿里音乐共同对外宣布，双方达成了版权转授合作，双方转换曲库在百万级以上。想听五月天又想听周杰伦的同学，终于不在需要同时下载两个APP来回换着听。

阿里和腾讯忽然从对手变成了朋友

国与国之间没有永远的朋友或敌人，只有永远的利益，企业之间也是如此。阿里和腾讯作为中国互联网产业的两大巨头，在触角渗透到各个领域的同时，也几乎在所有的领域进行竞争。

2015年，阿里曾起诉酷狗音乐侵犯其音乐版权。2016年酷狗被腾讯收购后，版权方面一家独大的腾讯音乐向多家平台分销版权，孤立阿里音乐。

一般来说，同行业内的第一和第二之间的关系，都是水火不容的。据速途研究院发布的分析报告显示，2016年QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐，在移动音乐市场的占比分别为28.86%、9.36%和8.58%。腾讯音乐可以说是一家独大，占据了半壁江山。排名第二的阿里音乐占比22.62%。其他平台都未能超过20%。

然而从2016年到2017年，网易云音乐异军突起，不到两年时间里用户数量从1亿增长到了超过3亿，今年4月又完成了7.5亿元的A轮融资，估值达到80亿。成了一只让人意想不到的独角兽。今年一季度的数据显示，目前的音乐平台中，QQ音乐和酷狗音乐排在第一和第二名，网易云音乐已经上升到了第三。

势头正盛的网易云音乐让腾讯意识到了危险，双方甚至因为音乐版权上的争端互相起诉，对簿公堂。敌人的敌人就是朋友，网易云音乐的强势让阿里和腾讯率先达成了合作。

【话娱】小编发现，阿里音乐旗下的虾米音乐焦点图打出“一切努力只为你！你所爱的，都已回归”的标语。想听周杰伦的、Bigbang的都能在这个平台上听到了。同时，阿里音乐旗下的五月天、林宥嘉等歌手的作品也已经向QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐开放。

有媒体评论说，阿里和腾讯的做法“方便了用户，冷落了网易”。然而能逼得两个老对手摒弃前嫌携手合作，除了版权局的约谈外，更多可能是因为现在的网易云音乐已经不只是一个单纯的音乐APP。

网易想通过云音乐染指社交，它就快成功了

网易云音乐是个社交平台吗？似乎官方是这么认为的。今年3月份，网易云音乐在杭州地铁线上做了一系列别出心裁的广告，广告的主要内容并非是通常的音乐或是知名歌手，而是网易云音乐的用户在某些歌曲下面的评论。

对于这种不走寻常路的营销策略，小编只能说一句扎心了老铁。网易云音乐除了音乐APP通常共有的播放、搜索等功能外，还多了一个创建和分享歌单的功能。用户创建的歌单有一些会被网易云音乐推荐，如果你碰巧听到了某个歌单觉得特别符合自己心意，或是在某些自己喜欢听的音乐的评论区里找到了知音。那么网易云音乐就产生了音乐播放之外的新功能，一个以兴趣为基础的内容社交APP。

数据显示，网易云音乐上平均每天产生42万个歌单，收藏数量超过100人的歌单超过2亿个。制作这些歌单是没有报酬的，用户只是想以此吸引“知音”。从网易云音乐的社交功能来看，基本上是在模仿微博。有发动态、转发、附近的人、私信等。也有一些音乐爱好者和专业人士形成的一些类似“豆瓣小组”的社交圈。

从网易云音乐的用户增长和粘性来看，音乐社交这条路似乎可行。但是动了谁的蛋糕，也不言而喻。社交产品最能创造流量，也最“吃”用户时间，同类型的社交产品具有强烈排他性。社交起家的业内大佬自然不愿意有人和自己在核心领域竞争。

腾讯在音乐版权领域已经达到了90%的覆盖率，在版权局约谈后，腾讯音乐迅速和阿里音乐达成了合作，表明了态度。而面对网易云音乐的授权问题，即使将来腾讯顶不住压力一定要开，现在能拖一下也是好的。

据虎嗅网报道，腾讯音乐人士曾透露说已经向网易开放500万首曲库，基本上是“随意挑”，网易方面则表示“双方谈不拢，不是价格问题”。如果不是价格问题，那么两方为何一直谈不拢的原因是什么，双方也没有继续对此作出任何表态。

不过这次版权局明确了“要积极促进网络音乐广泛传播，推动网络音乐作品转授权，消除影响网络音乐广泛授权和传播的不合法、不合理障碍。”给的压力也不小。至少对于用户来说，几家音乐平台捂着独家版权不开授权，听个歌要下载4个APP的时代马上就要结束了。拼版权没意思，拼服务和特色才是正常健康的市场状态。

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作者：金宇

责编：谭如谦

主编：邱庄

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