自2015年9月成立以来，整整两年过去了，含着金钥匙出生的腾讯影业似乎并没有交出一份让人满意的成绩单。不过由其参与发行的《魔兽》、《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》算是为其争得了一些市场。
在稍显尴尬的境遇之下，腾讯影业何去何从也成了业界关注的焦点。前不久，在其成立两周年之际，重磅发布了43个影视项目。在如今影视公司众多片单都沦为PPT项目之时，如此生猛之势，还是十分夺人眼球。
从发布的片单来看，腾讯影业依然围绕着以大IP为中心的泛娱乐生态构建，而且这次加大了剧集方面的布局，甚至还将业务触角延伸到了综艺，这或许可以看做是腾讯影业困局之下的转变。在这其中，腾讯影业旗下的黑体工作室就是以IP剧集为主，同时其致力于探索剧影联动新模式，甚至开发剧影综的联动。
那么，黑体工作室到底如何去运作这些IP？在市场上剧影联动模式并没有太多成功案例之时，又该如何去开发《新择天记》的剧影联动？综艺+剧的模式，该如何操作？去年发布的项目，完成度又有多高呢？对此，【话娱】记者专访了腾讯影业副总、同时也是黑体工作室总经理的陈英杰，就相关问题进行了探讨。
优先拿到阅文IP版权 IP改编关键在于编剧
纵观此次腾讯影业发布的片单，IP依然是最核心的话题。其中，《全职高手》《我叫白小飞》《兔斯基》等13部属于电影项目，其余的包括《庆余年》《藏地密码》等头部IP剧集近30部。而由黑体工作室发布的大IP剧集则多达10余部。
事实上，从目前的市场来看，紧抓IP相对是一条比较稳妥的道路，但同时又充满了不确定因素。
一方面，头部IP依然是各大影视公司争抢的目标，IP效应带来的商业附加值是最大的诱惑，所以热潮始终不退；另一方面，同质化的“大IP+流量明星”的模式也渐渐让IP失灵，越来越多粗制滥造的影视剧，也让观众属于审美疲劳状态。因而，如何利用好IP，让其价值最大化，成了当下的难题。
而腾讯影业依然以此为战略的核心，或许可以认为是其在现状之下所做的最适合的选择。因为，相对其他的影视公司，他们拥有阅文集团这个IP宝藏库。对此，陈英杰也说道：“毕竟同属一个公司，血脉相连，能减少很多沟通成本，我们之间也基本达成了一个长期共识，在一些战略层面的布局上，我们可以更早地、更快地去做头部IP的布局，比如《庆余年》、《黄金瞳》等这些IP，我们就是先拿到的版权。”
而且，阅文也会定期推荐IP，但他还是更倾向于主动去找IP：“我们工作室最核心的投资方向就是头部作品、头部IP。只要是好的项目，我们的预算是没有天花板的。”《全职高手》《古董局中局》《美食供应商》等这些大IP，都是他和团队的制片人主动去找的。
“对我来说，IP意味着它有一个特别好的故事核，打开这个故事核之后，整体小说的布局还是不错的。只有这样的IP，才适合二度改编和创作，而且，关键是找到合适的编剧。”
以《藏地密码》为例，考虑到要把其打造成一部能够走出国门的强情节电视剧，同时需要驾驭奇幻探险类题材，因而该剧采用了中美联合编剧的方式，请来了美剧《heros2》总编剧、总制片人Ademan以及二十世纪福克斯全球制作总裁TOM Jacobson加盟，中方则由温豪杰和杨哲的编剧团队负责。
想来，在IP改编方面，陈英杰是抓到了重点。因为，剧本的质量很大程度上决定了剧集的质量。不过，如何克服中美文化差异，完整呈现一个中国故事也是难题。
对此，他说道：“在进行剧本创作时，他们会到中国来，大家一起进行封闭式创作，全程我也都会在场。当有意见矛盾之时，有专门的Greenlight做决策。”《藏地密码》剧集的第一季剧本创作就是如此进行的，并且将在今年年底前完成。
不得不说，不管是从探险这个题材还是从制作方式来看，《藏地密码》都是目前电视剧市场上的一次新的尝试，面临着很多变数。但或许作为先行者，能带来一些新鲜的经验。结果如何，就得看这过程中对于剧集基本质量的把控如何了。
以用户数据报告反哺电影 《新择天记》探索剧影联动
此外，从此次发布的片单来看，其实不仅仅是IP本身吸引人，围绕着IP的玩法似乎更有看点。其中，剧影联动，算是近年来开发IP最热的模式之一。
《三生三世十里桃花》《盗墓笔记》、《心理罪》诸如此类的大IP，都是按此模式操作的先例，但从结果来看，却并不如人意。究其缘由，这些IP的版权过于分散，疏于品牌管理，或许是导致其多个版本质量良莠不齐的一大原因。面对如此的市场环境，同样在走剧影联动之路的《新择天记》该如何规避雷区，成了陈英杰需要思考的问题。
谈及此，他浅谈经验：“还没有太成功的例子，并不代表我们不能成功。剧影联动并非是说趁着剧播完，有这个热度，就马上开始上电影了。而是等剧播完之后，我们拿到用户数据，对电视剧中的问题进行分析，发现观众对于主角、人物的期待是什么，从而对电影的创作有更多的指导。”
就电视剧版《择天记》而言，虽然收官时播放量突破260亿，获得了一定关注度。但由于该剧口碑不佳，确实也影响了其后的电影制作。
据此，陈英杰透露，关于《新择天记》的用户数据分析报告，大概有100页左右。“这份报告，能让监制黄建新老师了解包括《择天记》小说的书粉、鹿晗的粉丝、被电视剧带动的用户等几类人群对于这部剧的感受，从而帮助他判断电影的内容架构。”
《网球王子》、《美食供应商》试水综艺+剧模式
除了剧影联动，电视剧+综艺的联动，是其探索IP开发的最新模式。“我们买IP，包括剧和电影的版权，甚至还会签下综艺的版权。只要是对于IP有利的，我们都会去开发，这也能确保IP的版权不会太分散。”陈英杰说道。
想来，以综艺+剧的形式进行联动，目前市场上还没有这样的先例。一般情况下，综艺节目带来的高人气确实能反哺电视剧，但若是质量不佳，势必也会影响剧集的播出。此外，两者的播出形态和受众群也都有差异，如何更好地联动，是需要去解决的问题。
在这方面，《网球王子》和《美食供应商》是他们即将推出的试水之作。以《网球王子》为例，早在多年前，陈英杰就操刀制作了好男儿版的网球王子，而这一次他们打造的是“快乐男声+网球王子”。目前已经确定的是2017快乐男声魏巡、养鸡YOUNG-G、赵英博加入。
“在开拍之前，他们会有三个多月的培训，到时候李娜、姜山将会担任教练，并且还会特约演出。而他们必须在3个月内学会打网球，训练的这个阶段就会以综艺真人秀的形式跟观众见面，名字暂定为《王子训练营》。”陈英杰介绍说。而该剧最终确定的演员阵容，完全是看训练结果来定。
其实，若单就《网球王子》这个项目而言，这样的模式或许具有一定可行性。青春+运动类题材，不管是综艺还是剧集，受众群会有一定的重合，再加上IP效应，能为其积聚一定人气。
当然，不管是综艺+剧的联动，还是《新择天记》的剧影联动模式，IP的玩法越来越多，但都只是运作IP的方式和手段，究其本质，依托于IP的内容打造才是核心。如何去提高内容本身的品质，才应该是制作的重点。
去年项目稳中前进 80%作品盈利是目标
那么，这两年一直在关注头部IP剧集，又在不断探索新玩法的黑体工作室成绩又如何呢？对此，陈英杰也给我们进行了梳理。
在去年公布的项目中，《择天记》和《继承人》已经播出，并完成销售；《藏地密码》原定的就是一年半到两年时间打磨剧本，目前正在进行中；改编自马伯庸所著小说的《古董局中局》从原先的超级网剧升级为电视剧，目前正在拍摄中；《兔斯基》也在制作阶段，发布了最新的“CG”形象。
当然，这其中也有不太顺利甚至几近折戟的项目。“像《从前有座灵剑山》，已经被我毙掉五六稿了，一直觉得剧本不满意，甚至于我们还换掉了几轮编剧。因为我是制片人出身，如果一个作品无法说服我，打动不了我，更难打动观众。”不过，据他透露，最新一版的剧本大纲他很满意，预计明年会启动这个项目。
就这些项目而言，黑体工作室的成绩不算太差，至少没有沦为PPT项目。当然，若是论质量，已经推出的《择天记》和《继承人》都还有待提高。
不得不说，背靠着腾讯，他们有优势也有压力：“我们的生态链是在内容端，我们有动漫、文学、还有终极的变现路径游戏，因而，做影视有足够的根基。也正因为这样，我们对待IP会更谨慎，避免牵一发而动全身。”
据他介绍，黑体工作室目前有5位制片人，12位制片经理，以及5位影视策划。“这是我们的核心竞争力，我们黑体工作室倡导的是‘制片人中心制’，由制片人对内容的产品类型以及其他方面进行把控。”
而如今已经步入第三个年头，在前两年的基础之上，对于未来工作室的目标，陈英杰说道：“如果要说小目标，希望我们能成为影视行业里面盈利性比较好的工作室，至少80%的作品能实现盈利。一部剧从无到有，制作周期大概需要两到三年时间，明年应该是我们收获的季节。大目标的话，希望在我的团队里能够出现中国金牌的制片人，作为行业的先行者，在这个领域里面引领行业风向。”
当然，愿景始终是美好的，而是否能达到，得靠未来的作品说话。小步快跑是他们一贯的态度，前方的光亮需要一步一个脚印去到达。
作者：嘉栖
责编：谭如谦
主编：邱庄
加入话娱33社群
我们一起来嗨聊娱乐资本
应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com
转载、投稿、商务合作可扫我
微信号：huayu1905
电话号码：13161891513
联系客服
