“我把你当亲哥，你却把我当表弟”，随着“潘粤暗”邪魅的一笑，《白夜追凶》第一季落下帷幕。
播放量突破24亿，超过10万名观众在豆瓣上给出9.1神级高分，《白夜追凶》无疑是刚过去的9月乃至今年网剧市场上最大惊喜之一。
10万观众给出9.1神级高分，《白夜追凶》爆款之路有何秘诀？
而作为一部没有IP加持，没有原著小说，甚至也没有流量明星的网剧，其实《白夜追凶》的走红在很多人的意料之外。在引发全民追剧和讨论背后，这部罪案剧的成功又有哪些值得业内借鉴的地方？
1、原创剧本，剧情紧凑吸睛
作为一部“现象级”的罪案剧，《白夜追凶》并不像其他大IP那样有原著小说。
其实《白夜追凶》的走红在很多人的意料之外，相对于《心理罪》《法医秦明》这样本身就自带流量的大热IP，《白夜追凶》完全脱胎于原创剧本。
但众所周知，大IP改编的作品有好也有坏，特别是对悬疑罪案剧来说，不做改编很难营造剧情的悬疑气氛：谁是凶手、作案过程只要看过原著的人就会一清二楚；但改编之后又总难让人满意，悬疑改编的IP想拿高分很难。
而《白夜追凶》则摆脱了IP改编的种种“先天不足”。《白夜追凶》一共32集，八桩案件，大概3-4集讲述一个。从播放效果来看，每一桩案件展现环环相扣的紧张节奏，及留下几个小悬念，使“美剧感”得以完美呈现。尤其是最后一集开放式结局可以说是吊足了胃口。大结局里呈现出的案情走向、关家兄弟的关系、周舒桐跟父亲的和解、关洪峰与周巡之间亦敌亦友的友情……都对这部剧进行了升华。
此外，更难能可贵的是，在案件的破解过程中所折射出来的社会现实与人性多面。例如剧中所有人物都未脸谱化，就连坏得透彻的叶方舟，他也把心中最柔软的部分留给了周舒彤。
2、犯罪类型上的优势
作为近两年网剧市场里重要的细分类型，主打悬疑、警匪、破案的罪案剧，几乎每隔一段时间就会出现爆款。从《河神》到《白夜追凶》再到《无证之罪》、《使徒行者2》，整个9月网剧观众都沉浸在推理破案的兴奋里。
相对于电视台上播出的情感剧，本身紧张刺激的悬疑网剧对年轻受众更有吸引力。
另外犯罪网剧之所以在两年内迅速崛起，主要原因之一还是在于题材尺度上占有一定优势。《白夜追凶》在尺度上就做出了很多大胆的突破，无论是重口味的血腥镜头，还是不同于以往影视剧中的警察形象，都很容易在豆瓣、微博等年轻的“意见领袖”扎推的社群上引起热议。
3.主演演技撑起一片天
真正好的演员，光是脸上的表情变化，对观众来说也是一种享受。看【话娱】小编看来，潘粤明就是这样的演员。潘粤明在剧中一人分饰四角，哥哥、弟弟、扮演哥哥的弟弟和扮演弟弟的哥哥。
为了区分兄弟俩，潘粤明在扮演关宏宇时，除了表情更丰富以外，还给他设计了一个经常“扭动脖子”的小动作。在昼夜交替，兄弟身份互换时，弟弟关宏宇以哥哥的身份坐在出租车上前往警队，此刻他摇开车窗伸手抓取无形的空气，一边嘴角微微上扬，那种深沉伪装背后的雀跃心态呼之欲出；当关宏峰在凶手面前伪装成弟弟时，他又刻意地挑了挑眉毛以示人物的轻佻。不可否认，潘粤明的表演，为整部剧的成功打下了半壁江山，也为他本人“二度回春”。
4、制作精良接近电影品质
现阶段，各视频平台对此类自制内容越发重视。目前来看，优酷、爱奇艺、腾讯三大家正在用悬疑网剧进行一场流量和质量的博弈。《白夜追凶》是优酷9月档头部剧、《无证之罪》是爱奇艺接棒《河神》的又一力作、而将于明天播出的《使徒行者2》则是腾讯视频与TVB合作的重磅悬疑探案剧。
此次三家都把宝都押在了同一类型的剧上，内容和制作水平自然也是更加上心。就拿《白夜追凶》来说，据了解，该剧单集成本200多万，且把钱大多都花在制作上，呈现的是接近电影品质的画面。例如在第一集中，一开场就使用了近7分钟的长镜头，包括几场拳拳到肉的大戏，都能看得出剧组到制作上的用心程度。
5.精准且别样的营销手段
9月25日《白夜追凶》更新日的晚上，“千万别去淘宝搜白夜追凶”瞬间在各大社交平台刷屏，优酷与淘宝以来电+白夜追凶的方式，做了一次巧妙的联合营销。
具体操作方法为打开手机淘宝，输入“白夜追凶”，手机屏幕上一片冷峻色调里，主演潘粤明的脸浮现其中，再加上一声比一声急促的铃声，这时突然跳出一个潘粤明的视频通话请求，一下子吸引住观众眼球，因此来电营销营销形式引起巨大反响，＃白夜追凶＃这个话题也在来电营销上线第二天登上了微博热搜。
这次案例后，从白夜追凶的百度指数、微指数和微信指数来看，9月25日更新日的晚上其曝光量得以大幅提升，此前口碑营销积攒的人气迎来爆发。
口碑是网剧至关取胜点，有口碑，一切皆有可能
这部原创剧的成功也说明一个道理：好故事+好演员+好制作，只要不是太冷门的类型，就非常有可能成就一部真正的爆款。
而爆款所产生的影响更是方方面面的，《白夜追凶》的热播不仅让优酷，及出品方五元文化在今年网剧大战中大出风头（截至目前，《白夜追凶》播放量突破25亿，豆瓣评分高达9.1；爱奇艺《无证之罪》累计播放4.0亿，豆瓣评分也达到了8.5；腾讯的《使徒行者2》播放量达到了13.2亿，豆瓣评分7.7），更是在商业模式上创造了更多可能性。
罪案剧曾经被认为是比较难以商业化的一个类型。这类剧集相对小众，剧情也较难做广告软植入，毕竟广告主习惯于选择大制作、大明星、小鲜肉这样更为安全保险的剧来投放。
据了解，白夜追凶》剧集之初广告价值并不高，但在播出后取得的好口碑极大推动了点击量，才引起了更多广告商的注意，不断有客户向优酷提出要追加广告。
目前《白夜追凶》的中插广告总数达到了15条，包括现在各大网剧中插广告里随处可见的互联网金融公司，比如钱站、爱钱进等。
而网剧高分作品的风光背后也是视频网站自制剧能力的崛起。这不由得让人将自制网剧与目前台播版权剧进行比较，比如最近刚刚播毕的《那年花开月正圆》。据其官方微博于10月9日公布的播放数据：连续39天赢得收视冠军，腾讯单平台播放量突破106亿。
但即使播放数据很华丽，该剧仍旧收获“高开低走”的口碑，不少观众看完表示，播出三分之一后，剧集还是不可免俗地落入情场多角恋情的纠葛缠绵中，生生变成一部“狗血剧”，缺乏新意。
而新意恰好是网剧的长项，大胆起用新人也是网剧行业的惯例。从暑期档的《河神》，到近期的《白夜追凶》《无证之罪》，除了“高口碑精品”这项标签之外，这几部网剧还有两个共同特点：均出自新人导演之手，均无流量明星。
这些剧的创作者大多为80后，这些剧的演员大多数为“过气明星”或是压根叫不上名字的“三流演员”，但在播出之后仍然也俘获观众的芳心。这一方面说明新一代的影视剧创作者已经羽翼渐丰，他们不但可以创作出精彩好看的影视作品，在追求商业价值的同时把对于社会和人性的关怀放到作品中去。这些都让观众看到了网剧的蜕变和希望。
另一方面，也看到观众审美的提升，如今的观众不再只认知名导演、流量明星，随着《河神》、《无证之罪》、《白夜追凶》等爆款网剧的诞生，折射的是观众对优质内容的极度渴求。
作者：湖南猪血丸子
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