截至目前，《芳华》票房已经达到了9.25亿，打破了冯小刚此前导演生涯的最高票房纪录（7.14亿的《私人订制》）。
想来，冲破10亿大关只是时间问题，而据猫眼专业版的预测数据，该片票房或将超过12亿。
《芳华》的大获全胜，有点“出人意料”，毕竟其题材严肃，气质偏文艺，没有大牌演员，相比其他影片不具备通常的“贺岁档”卖相；但细细研究，却也发现是在情理之中，因为其拥有其他同档期影片所不及的话题热度和口碑。
尤其是上周末，《芳华》展现了惊人的票房爆发力。在《机器之血》、《妖猫传》、《心理罪之城市之光》三大新片上映的当天，其排片被压缩至仅有11.8%，虽然单日票房位列第四，但上座率却高达37.7%。
值得一提的是，三部新片的上座率都没达到30%，也正因此，上周六，《芳华》的排片上升至18.9%。虽仍低于三部新片，但上座率却高达45.1%，拿下了过亿的单日票房，逆袭登上当日榜首之位。而平安夜这天，其排片已经反超了《机器之血》和《心理罪之城市之光》，并且以1.07的票房超《妖猫传》2600多万。
能在上映的第二个周末，连续拿下过亿的单日票房，12月以来，只有一部超强口碑的《寻梦环游记》做到过，而纵观全年，这样的影片其实也并不多。
在如此“壮举”面前，相对而言，其上映首日拿下袁和平和徐克联手打造的《奇门遁甲》就显得不足为奇了。
在所有已经上映的贺岁档大片中，《奇门遁甲》应该是口碑较差的一部。在大众口味越来越挑剔，观影趋势倚重口碑的时代，也只能怪是自己太不争气。
而《芳华》能够接连过关斩将，和这些竞争的影片自身的质量有关：《妖猫传》的评论逐渐呈现两极分化之势；《心理罪之城市之光》表现中规中矩且囿于类型片的桎梏，无法大有作为；而《机器之血》则口碑不尽如人意，相比之下，也只有《芳华》能保持在一定的水准之内。
《芳华》话题热 好奇心、窥探欲等激发观影欲
“不去看《芳华》，好像没法和人聊天了。”
每一部大热的影片，由于大众传播的覆盖，势必会在一段时间内成为大部分人茶余饭后的话题。
《芳华》也是如此。对于大部分观众而言，尤其是那些并非是影片核心受众的观众们，他们会选择去看《芳华》，一方面是由于其经历的撤档风波、业绩对赌等敏感性话题，引发了好奇心；
另一方面，《芳华》讲的其实是七十年代生人的青春。文工团、文革、越战，这些“特殊年代”的特殊产物，虽然不是当下年轻人的青春，却正是由于不曾经历反而具有吸引力，抱着窥探欲的人也不在少数。
而影片上映前一周，进行了大规模点映所释放的较好口碑，微博、朋友圈等社交媒体的大肆渲染，更激发了观众的观影欲。
这些社会心理效应，在前期无疑是促使观众走进影院的最大因素；而在后期，影片依然能保持高人气和高上座率，则是源于其本身所蕴含的打破观影人群壁垒的力量。
打动人心是根本 精准营销助力拓展受众群
平心而论，从影片自身来看，《芳华》同样存在不足，尤其是前半部分叙事的松散，主线的不清晰等问题，但后期算是渐入佳境。
对于大多数观众而言，《芳华》胜在情真。不得不承认，冯小刚的这封“情书”，情绪饱满，成功地打动了大多数人。看哭了，应该是这部影片观后感的最高频率关键词。
年轻的观众，或许没有当过文艺兵，但这种在集体里的日子，吵吵闹闹，猜忌排挤，或者众志成城，不就是我们所熟悉的学校生活？年老的观众，尤其是有过相似经历的，无不有感同身受的共鸣。而对于大时代流逝之下，对个体命运的悲悯，对刘峰和何小萍人生的感慨，大概是每个人心底都会有的良善。
这些能够引发观众情感共鸣的真挚情怀，正是影片一直能够保持口碑的主要原因，也是其能吸引观众的根本原因。
除此之外，从影片的受众群来看，《芳华》最明显的不同，在于其“银发”观众的增多。
从其用户画像来看，40岁以上的观众占比达到了10.6%，高于其他同期影片。而且，其中还有不少是年轻观众代为买票的，也就是说大叔、大妈辈的受众要远高于这个比例，事实上，带着父母去看电影已经是《芳华》观影的一大现象。
而受众群的拓展和延伸，则和影片的精准营销有很大关系。
在上映前期，《芳华》的宣传就已经打着“老炮儿的青春”、“最适合带爸妈看的电影”、“看哭两代人”等口号，成功的预热影片，为拓宽观影人群奠定基础。
不仅如此，《芳华》的音乐营销也为影片增加了不少曝光度。
从早前冯小刚和黄轩领衔一众新冯女郎翻唱《那些花儿》，引发“怀旧”风潮；到实力唱将韩红重新演绎经典歌曲《绒花》；以及由近来大热的人气嘻哈歌手Jony J和TT合作的《想把你留在这里》等电影推广曲，将《芳华》乘着音乐的翅膀翱翔到更广的天地。
其中，尤以《想把你留在这里》这首歌曲的见效最为显著。歌曲MV在微博上只用四天就达到了超过500万的观看量，带动其微博热度上升至近两个月以来的最高点。
在“酒香也怕巷子深”的年代，好的口碑加之以精准营销的助力，再通过大众媒介、社交媒体等传播，势必会在一段时间内成为大众的议题。毕竟，拥有全民讨论的热度，恐怕不火也难吧。
点映、票补、抢排片都不如好口碑
虽然贺岁档还有几部颇具“卖相”的新片要上，接下来的春节档同样是来势汹汹，早已被《捉妖记2》、《唐人街探案2》等影片霸占。
但不难发现，时至今日，口碑对于影片票房的影响越来越明显。即便是在竞争激烈的热门档期中，也总有口碑较好的影片能突出重围。
以当下的贺岁档为例，提前点映，超低票补，各种花式营销等席卷重来，各大影片们为了争夺生存空间各出奇超，但这些举措对于票房的影响时限越来越局限。
不少影院经理都表示，现在影片的首日排片和票房不像往常一样具备太大的参考性，影片真正的市场反映从第二天开始才算真正显现，而第三天以后，才是影片真正实力的展现。在此期间，影院也会根据观众的口碑、影片的市场表现等综合因素考量，按需调整各大影片的排片。
《芳华》从一开始低于《奇门遁甲》的预期排片，到点映之后凭口碑慢慢占据市场，拉近了两者之间的排片，再到上映之后逐渐反超以及大幅度压制《奇门遁甲》，就是影院根据其口碑做出的调整。
而今，在工作日的这两天，《芳华》依旧蝉联日票房冠军，10亿大关近在眼前。想来，至少在这周五又一批新片上映之前，电影院还会一展《芳华》之魅力。
作者：嘉栖
责编：张婷婷
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