2017年快要过去，网络综艺的收视争夺战可以暂告一段落。自2014年网综元年算起，今年已是网综发展的第三个年头了。在这期间，视频网站的迅速崛起和版权采购的价格高昂都让网络综艺遇上了极佳的发展机遇，尤其在2017年，头部节目更是完全摆脱了粗制滥造的痕迹，进入了精品化生产阶段。
爱奇艺斥2亿多巨资打造《中国有嘻哈》，结果使之成为今年网综领域中当之无愧的爆款，节目在爱奇艺上的网络独播量就达到了29.5亿，微博同名话题阅读量75.3亿，百度指数最高达到354150。明年原班人马倾力打造的街舞节目《热血歌舞团》的制作成本依然与之相当，届时效果如何备受市场期待。
网综制作成本的攀升，节目的可观赏性和收视表现也毫不逊色于一线卫视综艺，使得广告商不断在资金投入上加码，《奇葩说》第四季招商金额高达4亿，光冠名商小米就豪掷1.4亿，广告收入较第三季整整多出了一亿。
所以从制作体量、社会影响力和吸金能力等方面来看，2017年都是网综继续“突飞猛进”的一年。下面，【话娱】（ID：huayufunds）小编将从这三个方面对今年网综发展进行一次小小的总结盘点。
比肩电视综艺，网络综艺已进入大投资、大制作时代
曾几何时，网综在大众心中还是“粗制滥造”的代名词、内容较为低俗无聊，如今随着互联网的发展和幕后团队经验的积累，网络综艺已经发生了改头换面的变化。
爱奇艺自制了“综艺+辩论”的《奇葩说》、腾讯视频自制了“综艺+美食”的《拜托了冰箱》、优酷自制了“综艺+会议”的《火星情报局》，芒果TV自制了“综艺+破案”的《明星大侦探》，这些不同形态的综艺节目满足了年轻观众对内容多样化的需求 。
不少优秀的传统电视人才看到了行业发展趋势，也纷纷加入到网综生产大军中。《爸爸去哪儿》系列总制片人谢涤葵为腾讯视频打造了《约吧！大明星》，汪涵加盟优酷土豆《火星情报局》，何炅加入《明星大侦探》，谢娜加盟《暴走法条君》等都是其中典型。
我们这里以《明星大侦探》举例，今年播到了第三季，与前两季不同的是，第三季《明星大侦探》全新启用实景拍摄，导演组花一个月还原了一个占地面积4000平方米的实体酒店场景，最大限度地还原了节目场景和探案细节。
放眼望去，《明星大侦探》的升级换代是眼下网络综艺节目市场的缩影，在诸多成功网综的刺激下，不差钱和肯花钱已成为未来网综发展的趋势。大部分越来越有钱的网综开始不吝成本地打造更加精良的节目效果，以不低于电视综艺节目的标准来吸引更多90后群体，从而完成从“粗放经营”到“集中生产”的过程，这也是多数强势网络综艺节目采取的共同策略。
不过值得指出的是，网综进入大投资、大制作时代更多地指的是其头部内容，因为据相关统计数据显示，除去各大视频平台重点推出的部分优质综艺节目获得倾力扶持和高额赞助外，现有一半网综都处于“裸奔”状态，因此和电视综艺相比，网络综艺的培育期更长，成活率更低，也更需要出现百花齐放的状态。
2017年网综播放量552亿次，头部内容影响力辐射全民
有数据显示，2017年用户平均每周观看视频15.6小时，在这其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时。还有一组频次数据显示，超过85%的人每天会看视频一次以上。这两组数据充分说明，看视频已经从娱乐消遣变成了生活伴随状态，而网综又是视频内容的重要组成部分。
据广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告（网络综艺片）》显示，2017年新上线的网综有197档，播放量总计552亿次，同比增长120%。其中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%，头部效应明显。从影响力角度看，部分节目不仅受到了网民的强烈关注，甚至成为大众讨论的热点话题。
如今夏不断掀起热潮的选秀类网综《中国有嘻哈》，该节目成本高达2亿元，播出期间461次登上微博热搜，最高单日新闻13200篇，连人民日报等主流媒体都纷纷对此进行报道。《中国有嘻哈》产生的影响力并不仅限于一档网综节目上，在节目播出时间，嘻哈文化也受到了大众前所未有的关注。
除此之外，影响力较为突出的还有腾讯视频的《明日之子》，二次元选手赫兹，薛之谦曝黑幕怒摔话筒，直播事故，各种内幕等等，将此节目推向风口浪尖，观众对于节目的评价趋于两极化，但不得不承认从整体的曝光度来说要高于其他绝大多数自制综艺的。截至目前，《消愁》在QQ音乐的播放已超过5亿次，腾讯视频上毛不易的《消愁》的播放量也已突破6000万次。
从招商“裸奔”到冠名过亿，网综的吸金实力增长迅猛但也身处尴尬境况
从商业角度来看，高水准网综节目吸金力不亚于电视综艺。2014年《奇葩说》上线，彼时美特斯邦威给出5000万元的价格，夺得冠名权。随后，网综市场迅速爆发，《奇葩说》第二季五席赞助商招商总金额已近轻松破亿，2016年，《奇葩说》第三季招商总金额高达3亿元，2017年，第四季这一数字又到了四亿，连续刷新行业纪录。
数据显示，如今网络视频用户已达5.5亿，一档网综节目动辄几千万甚至上亿的制作经费相当普遍，制作经费提升的背后必然要靠不断提升的招商金额来做支撑。事实上，在过去几年当中，品牌方对于网综广告投放尚处于相对保守的观望阶段，随着一些大胆试水的广告客户获得超额回报，在招商上曾是头部网综专属的“亿时代”已在2017年成为常态。
虽然头部网综成为金主争抢的香饽饽，但爆款节目寥寥无几，也导致网综领域呈现出冰火两重天的局面。根据击壤广告的数据发现，8成电综节目能够吸引到金主，而网综中有客户加入的节目只占比68%，这说明网综广告招商仍有可待开发的空间。
近几年备受关注的短视频，以网综的形式放在视频网站上似乎并没能打动多少广告主。如腾讯视频的《下一站大明星》、爱奇艺的《旅行的声音》、优酷的《漫世英雄》，明星咖位不够、题材过于小众、缺乏传播亮点等是节目招商不利的重要原因。
今年网络综艺取得了不俗的成绩，尤其是暑期几大选秀类网综的“盛放”，在风头上完全盖过了同类型的电视综艺。制作体量不断攀升，内容打磨趋于精细，社会影响日渐扩大，招商金额屡创新高，但也应看出，网综领域的二八效应渐趋明显，发展不平衡、冰火两重天的情景依然上演着。不过，优胜劣汰本就是，我们对2018年的国内网综的发展抱有信心。
作者：秋实
责编：谭如谦
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