没想到，在北美和《星战8》同台对垒的《勇敢者游戏：决战丛林》，来到中国依然要和《星战8》打个正面。
只是，正如其在北美上映的第三个周末还能逆袭《星战8》拿下周票房冠军，并且登顶单周全球票房冠军宝座，在内陆的市场上，其想要战胜《星战8》恐怕也会轻而易举。
相较于具有一定观影门槛，以及更偏“粉丝向”的《星战8》，以动作、喜剧、冒险等因素见长的《勇敢者游戏》，显然更具“合家欢”性质，也更符合内陆广大观众的口味。
因而，其票房前景值得期待。事实上，同样是有大IP加持，《星战8》属于经典IP续集系列，《勇敢者游戏》则属于经典IP重启系列。这两者代表的正是当下好莱坞电影的主流现象，而过度依赖经典IP似乎也成了关于好莱坞大片老生常谈的问题。
不过，就整体而言，尤其是从去年的电影市场数据分析来看，好莱坞大片依然具备一定的吸金能力。是毁IP，还是再造经典，得看其如何进行内容的创新。
上映首日26.1%的排片，其实对于好莱坞大片来说不算是优待。不过，拿下7468万的首日票房，还是证明其拥有一定实力。而今天，其排片上升至28.5%，票房也已达到1.76亿。想来，若是口碑进一步扩散，其票房空间上涨空间还会很大。
毕竟，《勇敢者游戏》是有一定卖相的。一方面，要说在国内最具观众缘和票房号召力的好莱坞动作明星，巨石强森算一个。《速度与激情》系列、《末日崩塌》等其代表作，在国内收割了一批粉丝。《勇敢者游戏》有强森坐镇，是票房保证，尤其是二三线城市，更容易占据市场。
另一方面，要说情怀，或许《勇敢者游戏》更具大众性和普遍性。不少国内观众是在电视荧屏上观看过老版影片，这波童年回忆比起“星战”情怀可能更接地气。
而且，从影片本身来说，作为经典IP重启系列，《勇敢者游戏》也真正做到了“与时俱进”的改良和创新。影片讲述的是四名高中生穿越来到游戏世界中，而他们只有协力闯关赢得游戏，才有机会回到现实，这和老版“游戏中人物来到现实世界”的设定正好相反。此外，从老版的棋盘游戏升级到电子游戏，也是一种更符合现实的设定。
整体而言，《勇敢者游戏》就如其他深入人心的好莱坞爆米花电影一样，有着普世价值观的主题：在闯关游戏中，各主角们完成了自我的成长，理解生活的意义；以及各种刺激肾上腺素的感官娱乐场面充斥其中；同时，影片最大的亮点就是由于“穿越导致的身体互换梗”而引发的“反差萌”喜剧效果，能够让观众开怀一笑。
前作的经典无须赘述，时隔23年之后这部重启的《勇敢者游戏》却没有陷在重复经典的泥沼中，而是在保留原作精神内核之下做了符合当下社会的全新设定，并且增强喜剧元素，让这个IP焕发出全新的生命力。至少，从目前的市场反应来看，这样的内容创新无疑是成功的。
想来，若是影片在中国市场表现出色，应该可以助推其全球票房突破7亿美元大关。
事实上，目前其全球票房已经达到了5.19亿美元，而且该片在北美本土地区票房走势也十分良好，突破3亿美元不在话下。这也将成为其背后出品方索尼历史上首部超过3亿美元的非“007”或《蜘蛛侠》电影。
可以说，《勇敢者游戏》的表现为好莱坞经典IP重启系列影片在2018年开了个好头。毕竟，不是续集，就是重启或翻拍，好莱坞严重依赖经典IP已经是不争的事实。除了《勇敢者游戏》之外，今年还会有《古墓丽影：源起之战》等影片上映，以及《黑客帝国》等经典影片也在重启计划之列。
但在这其中，不少换汤不换药的炒冷饭做法，却为人所诟病，也让观众产生审美疲劳。去年的《新木乃伊》、《异形：契约》、《蜘蛛侠：英雄归来》等重启影片并未达到预期的票房就是一大佐证。
不过，不得不承认，在大环境之下，相对于原创剧本所具有的风险性，利用经典IP做文章的影片，能够利用原有知名度快速打开市场，又省去了营销等一大部分成本费，其整体的票房号召力依然可观。
以去年为例，全球票房T0P20中，包括榜首的《美女与野兽》（原IP真人版翻拍）在内，共有14部影片属于经典IP的续集、重启或翻拍之作，占比达到70%。而在北美票房TOP20中，也有11部影片在此之列，超过半数以上。
在国内市场，好莱坞经典IP大片也同样凭此收割着市场。去年，国内电影总票房达到559.11亿元，其中376部国产电影贡献票房总和301.04亿元，占比53.84%；不过，98部进口影片却贡献了约258.07亿票房，占比46%，较2016年的42%有所提升。
可见进口影片在中国市场依然拥有不容忽视的强大竞争力。在这其中，好莱坞大片自然是占据进口片的最大份额。在去年进口影片TOP20中，包括《速度与激情8》、《变形金刚5》等好莱坞影片一共19部，而续集、重启IP系列达到15部，接近79%的比例可谓惊人。
想来，虽然大众对于年年都要见一遍的IP大片颇有微词，但只要还有能够吸引人的故事，就会有市场。不过，值得一提的是，相比往年，《变形金刚5》、《速度与激情8》等影片虽然依然霸占榜单前列，但却未能达到预期票房，也是观众用脚投票的结果。
毕竟，在电影类型越来越多元化，以及影片票房越来越倚重口碑的时代，观众在可供选择变多的情况下更愿意看到不一样的优质影片。因而，即便是曾经不可一世的好莱坞大片也不得不重新认识中国市场。
不管是去年的《银河护卫队2》、《神奇女侠》，还是现在的《勇敢者游戏》，即便套着续集、衍生、重启等帽子，却依然能观众带来些惊喜，就在于它们能够在内容上加入创新的元素，能够给予观众新鲜感。
这也为接下来仍会络绎不绝的IP系列影片的创作提供了行之有效的经验之谈：只有回到故事本身，以现实经验出发，寻找与时俱进和能够打动人心的创新内容点，才能让IP焕发活力，继续站稳脚跟，从而拿下市场。
作者：嘉栖
责编：婷婷
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