2018开年伴随着《风筝》《虎啸龙吟》《琅琊榜2》等跨年口碑剧集带来的高期待，不少剧评人曾颇为乐观地预言，今年将是佳作不断的一年。但纵观已过去4个月，要说今年电视剧市场最明显的特征，除了整体热度不足，收视率不佳，口碑表现也是达到历史新低。
（2017年12月15-2018年4月25日低分剧一览）
【话娱】小编根据豆瓣条目统计，从2017年12月15日——2018年4月25日，新上线剧集共计64部（因评价人数过低在豆瓣上无评分不在统计范围）。其中，8分以上的高口碑剧数量仅有3部。而5分以下超低分剧集却多达18部，占比近30%。
很多时候，我们都只看到行业的繁荣向好，善于从各方面剖析一部好剧成功的原因。但一大批电视剧在豆瓣上风评屡创新低，其集体症结也值得行业反思。
都市/青春爱情口碑扑街剧数量最多，剧情老套、玛丽苏、演技差成主要吐槽点
从题材上来看，18部低分剧中古装剧占了6部，都市/青春爱情剧占了8部，喜剧两部，悬疑剧和犯罪剧各1部。
可以看到，低分作品中都市/青春爱情剧占比最多。剧情老套、玛丽苏、演技差、广告植入过多等问题都是观众的吐槽点。
如《谈判官》的收视率、播放量与话题度尽管都还比较可观，CSM52城市网平均收视率为1.19，播放量124亿。但该剧目前豆瓣评分仅为3.4分，高达80%的观众给出了2星以下的最低评价。观众认为杨幂、黄子韬二人演技欠佳，也有人认为《谈判官》是披着行业剧外皮的百分百玛丽苏剧。人民日报更是点名批评：
此外，在最低评分的青春剧中，我们还发现了一部比较另类的作品——蔡徐坤主演的首部网剧《我才不会被女孩子欺负呢》。为何说比较另类，首先剧名就很难让正常人接受，再看剧情简介：讲述的是高中生叶麟，被同班的三个女生“欺负”的日常。
如果不是“蔡徐坤”加持，该剧很大可能沦为一部“透明剧”。不得不说，关注娱乐的朋友最近听得最多的名字可能就是蔡徐坤了。其出道之后，几乎每天都能看到微博热搜榜上看到他的消息，真假难辨。
不过，尽管粉丝千千万，高人气并未能转化成高口碑，目前该剧评分为4.5，一星差评率达50%以上。
与《谈判官》《我才不会被女孩子欺负呢》类似，2018年但凡口碑较低的都市/校园爱情剧，主要问题都出在剧情上。如都市爱情剧的情节大多围绕男女主人公的爱情婚姻生活而展开，构筑一些与社会生活缺乏关联的冲突，由此带来的是，情节内容的单调和人物的扁平化。而校园剧往往会被认为太过中二。此外，高人气的主演带来高关注的同时也会自带“招黑体质”。
每两部古装剧就有一部口碑扑街，新版《寻秦记》《笑傲江湖》刷新最低评分
比起都市/青春爱情剧，虽然评分在5分以下的古装剧还少了2部，但这一类型却堪称低分剧的重灾区。因为从2018开年到目前为止，新上线的古装电视剧/网剧一共才12部，口碑扑街率达50%。
相对而言，古装剧对创作者的要求更高。因为观众不仅要看剧情，对于服化道、特效的要求也更高。有人说，一部古装剧的服化道做得很好看，就算成功了一半。
例如在2017年播出的《海上牧云记》尽管在人设、逻辑、剪辑等方面让人抓狂，但无论是对瀚州苍茫大地的描摹，还是中州天启城有些类似汉唐繁华的还原，都能感受到制作团队在摄影、后期上的良苦用心，远不止于沦为一部烂剧。
但反观豆瓣评分较低的古装剧，尽管不少剧集宣称投资巨大，但从置景、道具、服装、特效等维度看，却通常充斥着浓重的塑料感和五毛特效，制作上粗糙敷衍。
如评分在3分以下的古装剧《寻秦记》《新笑傲江湖》被差评的原因均有特效差、服化道不够精良的因素。如《寻秦记》开播之后，服化道、特效等遭到一面倒地吐槽，不少网友甚至开始心疼制作方投入的2亿资金，质问这些高额投资到底花在了什么地方……
值得注意的是，这两部评分最低的武侠剧都是经典翻拍。一般来说，越是大IP，观众给予的期望越大，创作者也总是有很多理由让我们相信不会失望：向大师致敬、解构经典、弥补拍摄时的时代缺憾与历史局限性。但呈现的效果往往与想象中有着极大落差，观众也就更加愤慨。
可见，观众的口碑也越来越呈现一种马太效应，高品质的剧往往能引起大家的一致追捧，而品质较差的剧，往往会被贬得一无是处。
低分剧背后，演员、影视公司商业价值皆会受损
从往年的市场来看，国产剧常会出现收视与口碑倒挂的状况。如在2017年豆瓣评分最低剧中，3.0分的《孤芳不自赏》有33天CSM52城居全国第一，2.4分的《极光之恋》首播当日即斩获四网收视第一，3.1分的《思美人》全国网平均1.23，多次居于黄金档第一的位置。
但进入到2018年，尽管好口碑不一定就意味着有好的收视率，但一部低分剧基本上很难再被市场看好。纵观今年新上线的18部低分剧，除了《谈判官》收视率还算不错，绝大部分低分剧的收视、播放量都不理想。
而截止目前为止，评分高达8.7分的谍战剧《风筝》，其收视表现也是最好的。从2017年12月29日到收官之日，该剧连续11天位居同时段电视剧收视率排行榜第一位。
这说明观众正在变得越来越严格，电视剧即便有IP+流量明星护身，如果在剧情、表演，制作任意一个方面缺乏诚意，依然会迎来口碑的惨败。
除了对电视剧的实际商业价值影响，口碑的好坏对演员和影视公司都至关重要。
演员的荧幕商业价值越来越与其主演的作品口碑、演技、所拿奖项等挂钩。如孙俪、张嘉译、吴秀波、孙红雷、胡歌等这些靠好作品说话的，他们的高人气可以转化成收视率。去年的“达康书记”吴刚、“前夫哥”雷佳音、“关队长”潘粤明、“硕风和叶”周一围等，他们的表演也让观众对“演技”这个词重新期待起来。
对一些并无代表作，却经常活跃在微博热搜上的演员，他们的作品往往容易遭到报复性观影，乃至陷入“拍一部烂一部”的恶循环。此后片酬必然会回落。
口碑对创作团队品牌的建立影响就更大了，比如正午阳光就是凭借多部高口碑作品而崛起，不仅成为国内投资方和平台最受欢迎的制作团队，甚至海外发行平台也对正午阳光团队及其作品颇为看好。
如果说以往还能凭话题营销、明星效应在短期内获得良好市场回报，这种模式会越发困难。相信经过几番洗礼以后，越来越多的影视公司将口碑纳入做剧标准。当影视公司、播出平台都能遵循理性而科学的市场法则时，收视率、口碑双赢的作品或许将成为市场主流。
作者：湖南猪血丸子
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