今年的“双11”购物狂欢节比以往要来得更早，也更疯狂。
有着上半年大火的直播带货的助兴，进入第十二个年头的“双11”的售卖周期从11月1日开始分成两段（1日-3日为第一波，11日为第二波），预售甚至在10月下旬就提前启动。
而各平台鏖战“双11”开场秀的激烈程度，可以从五大卫视联合电商平台推出的超豪华购物晚会窥视一二。
10月30日晚，江苏卫视快手“一千零一夜”晚会完美，随后舞台上呈现的怀旧重聚上了热搜，《流星花园》的“F4重聚”让网友大呼“爷青回”，周杰伦与黄渤现场连麦，还有沈腾、杨幂、陈坤、岳云鹏、张雨绮……41组明星嘉宾和100多位快手用户同台表演。
10月31日晚，湖南卫视天猫双11开幕直播盛典晚会开播，其不仅请来了有成龙、黄晓明、谢霆锋、王一博、宋茜等演员歌手，更是集齐了薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦五大金牌主播。各项数据相当耀眼，晚会全国网收视份额4.51%；17个直播间观看超2亿；大屏穿小屏点赞互动超2.5亿次。
10月31日，浙江卫视与苏宁易购超级秀晚会如约上线。薛之谦、陈粒、Angelababy、鞠婧祎、李健、李荣浩等明星艺人轮番炸场，再加上苏宁旗下的SN战队对阵韩国战队DWG的S10决赛夜，CSM59城收视突破1.561，斩获微博热搜23个的成绩也是可想而知。
不得不感叹，始于2015年的电商晚会真是越来越会玩了，阵势堪比跨年晚会。
而江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视上演的热闹场面，还只是双11大促的前哨战。
11月10日当天，还有4场大型晚会将与观众“嗨见”，包括京东联合江苏卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视，届时将有百余位明星带来意想不到的跨界合作。
2015年11月10日，湖南卫视联合双十一的“始作俑者”阿里巴巴/天猫推出双11狂欢夜，该晚会由冯小刚担任总导演，大张旗鼓地请来一众娱乐圈明星撑场，通过湖南卫视面向全球直播，时长4小时。
这是首次将文艺表演、电商购物、直播带货糅合在一起的尝试，该届晚会在当年创下的23.1075收视率，并取得了912.17亿元的成交额，相比2014年双十一增长60%。
在往后的每一年，双11狂欢的活动时间越来越长，入局额电商越来越多，电商晚会也成为头部卫视的年度重点项目。电商的声势，在如今愈发辉煌。
与传统晚会相比，电商晚会不仅有全明星阵容，也包含着大量的广告、福利和抽奖。11月10日晚，东方卫视、浙江卫视与天猫的“双11狂欢夜”将派送总价值超过5亿元的福利，湖南卫视“双11超拼夜”将全场发放10亿元现金红包。
可以看到，各大平台都在下血本倾斜资源试图用“晚会”掀起狂浪，扎堆抢占促销“C位”。
从最早的“光棍节”，到购物狂欢的节日，从2009年5000万交易额到当天销售金额突破百亿元大关，现在提到“双十一”，首先想到的不是“光棍节”，而是一场大型促销活动，一场有关平台与平台、电商与电商之间的博弈。
相比起以往的天猫、京东、苏宁、拼多多的“四雄争霸”，今年快手也加入了战局。9008万人观看、1.34亿次互动。10月30日，江苏卫视快手举办的年度盛典，通过奇幻科技、星素同台、跨界混搭的方式燃爆舞台。
抖音虽然没有与五大卫视举办晚会，却也早早做好了抢滩“双11”的布局，比如开设了“11·11抖音宠粉节”，从10月25日开始预热，并于11月1日的终极秒杀日正式开启“双11”活动。
和上半年相比，如今抖音和快手在电商领域的野望远不止明星带货，它们不仅是流量平台，而是可以直接交易的电商平台。
公开资料显示，2019年快手电商完成了约350亿的交易额，其2020年的GMV目标为
2500亿。9月16日快手电商对外披露，快手电商日活已经突破1亿，8月订单量超5亿单。
而根据抖音电商2020年前8个月的数据，抖音电商总体GMV同比增长6.5倍，直播GMV同比增长36.1倍，开店商家的数量增加16.3倍。
显然，天猫、京东、苏宁、拼多多之外，电商行业将在今年迎来又一次的颠覆。而它们崛起的利器，则是风头无两的直播带货。
按照艾媒咨询数据显示，到2019年，中国直播电商市场已经达到4338亿元；预计到2021年，直播电商市场规模可以达到12012亿元。
以今年双11为例，抖音电商“双11”首日，明星胡海泉仅以销售额3167.2万元排在直播带货榜第一名；快手上，辛巴团队加入战局，10月21日在快手平台直播带货销售8.6亿元。
在电商直播发展迅速的当下，李佳琦、薇娅等电商主播的光环不亚于明星，过去他们只在手机小屏上呼天喊地，如今“冲啊尾款人”的呐喊声已经霸占了电视大屏。
与此同时，不少明星则走进了直播间。今年上半年才入局直播行业的汪涵、刘涛，这次就以主播身份亮相晚会。
可以看到，影视明星与带货主播“齐舞”成为今年“双11”的一大特色。如10月31日湖南卫视、天猫晚会直播当晚，李佳琦“追星”张韶涵登上了热搜。
无论是用超豪华明星阵容吸引流量，还是派送10亿元现金红包、百万免单等福利，目的都是为了让屏幕前的你买买买。
“双11”的促销大战已经打响，谁会是“双十一”战场的最大赢家暂无定论，只是想到白天努力养家的“打工人”，一不小心变身为熬夜花钱的尾款人，不免有种淡淡的忧伤……
作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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