厂商入驻,新款发布/批发,找供应商,求职招聘,二手信息等发布点这里!
导语：
“ 美国玩具巨头美泰公司新战略让公司夺回全球最大玩具公司地位, 今年 5 月新上任的 CEO是怎么做到的？ ”
芭比娃娃(Barbie)、美国女孩(American Girl)和Hot Wheels玩具的创造者美泰公司在过去几年面临销售放缓的局面，因为越来越多的孩子被电子游戏和电子产品所吸引，逐渐取代传统玩具。玩具反斗城(Toys R Us)的破产也对该公司造成了沉重打击。
"我们有两个机会，" 美泰CEO Kreiz周二对CNBC的" Squawk on the Street "节目表示。“一是让美泰恢复成为一家高绩效玩具公司，二是通过将品牌扩展到高度创造性的商业领域，如电影、电视、现场活动、视频游戏和消费品，从我们的知识产权中获取价值。”
01
—
优化品牌
STEM领域继续增长，但只有24%的工作由女性担任。这就是为什么我们鼓励女孩们通过想象力游戏和我们与获奖计算机平台Tynker的合作来探索STEM。
Barbie已经和Tynker合作介绍了这件事，
更多的女孩开始编程。女孩将学习基本的编程概念与乐趣，易于使用的课程。
其次，灵感来自Luciana Vega™,美国女孩的2018女孩™,这些干细胞和资格认证课程和活动将让你的学生兴奋太空探索和鼓励团队合作。
再次， 托马斯&朋友™和联合国合作激励下一代全球公民通过发挥的力量。探索Luciana对空间和科学的热爱。正如承诺的，美泰已经交付Thomas & Friends独家授权协议文件。
托马斯&Friends的新面貌正在走向全球，他已经与加拿大Corus娱乐签署了独家授权和广播协议。
Treehouse是美国领先的学前教育频道，将成为长期运行的Thomas&Friends系列的新枢纽，该系列将跨网络的传统和非线性平台结合，包括TreehouseOnDemand、Treehouse Classic和Treehouse Go App，
近日又启动Polly Pocket，请参考文章：
推荐阅读
美泰停产的玩具炒到7000多英镑|现重新启动再次引爆全球Polly Pocket于1989年推出，最初由Bluebird玩具推出，直到1998年，它被玩具巨头美泰收购。美泰公司(Mattel)的Polly Pocket即将走向全球，这要归功于一系列交易，这些交易将使新版动画片在16家国际广播公司播出。
02
—
开展影视，授权业务
美泰公司(NASDAQ: MAT)10月底宣布成立美泰电影公司。美泰电影公司是美泰公司的一个新部门，主要致力于根据公司标志性的、全球公认的特许经营权开发和制作电影。奥斯卡提名制片人Brenner被任命为美泰电影公司的执行制片人，向美泰董事长兼首席执行官伊农·克雷斯(Ynon Kreiz)汇报工作。
美泰于今年 5 月新上任的 CEO 在媒体、电影行业有着丰富的经验。他此前在 2002~2016 年担任过华纳音乐的总监和 Maker Studios 的 CEO 兼主席。2014 年 Maker Studios 被迪士尼收购。他接替的前 CEO Margo Georgiadis 来自 Google，本来她有望帮助美泰发展数字化进程。
美泰此前打算和索尼影业合作拍摄芭比电影，项目在 4 年前就已经启动。但是，芭比电影的编剧和女主角换了几轮，不得不将上映日期将延后两年。
Brenner将负责美泰的电影业务，根据美泰标志性的特许经营权开发电影。
“美泰拥有世界上最受欢迎的特许经营权之一，而美泰电影的诞生将使我们能够在我们的IP上释放出巨大的价值，”克雷斯说。罗比是一个天才的故事讲述者，是一个受人尊敬的电影制作人，有着深厚的娱乐关系。她是将我们著名品牌带入生活的完美领导者。
“世界各地一代又一代的孩子都是在与美泰的品牌和角色有着深厚情感联系的环境中长大的，”Brenner说。“有这么多的故事要讲，那么多的想象力要被这些标志性的品牌抓住，我期待着与伊农和他的团队合作。”
Brenner凭借《达拉斯买家俱乐部》(Dallas Buyers Club)获得奥斯卡最佳影片奖提名，她的电影《包袱》(Burden)获得了2018年圣丹斯电影节(Sundance film Festival)的观众奖。在过去20年里，她在娱乐界担任了多个领导角色，包括公司电影部门的合伙人和总裁，以及相对论传媒的制片总裁。Brenner还在戴维斯娱乐公司(Davis Entertainment)负责古典音乐部门，在此之前，她曾在二十世纪福克斯(Twentieth Century Fox)和米拉麦克斯(Miramax)担任高级副总裁。
Brenner负责数十部电影的制作，包括奥斯卡获奖影片《斗士》(the Fighter);《白雪公主的魔镜魔镜》，茱莉亚·罗伯茨主演;3-D史诗，不朽;非常成功的尼古拉斯·斯帕克斯的书改编自《亲爱的约翰和安全港》。Brenner还在收购圣丹斯纪录片《鲶鱼》(Catfish)以及约瑟夫戈登-莱维特(Joseph Gordon-Levitt)的导演处女作《唐乔恩》(Don Jon)中发挥了关键作用。《鲶鱼》成为了一种文化轰动效应。
2015年，为了表彰她的开创性工作，Brenner被邀请加入美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)的行政部门。
Ynon Kreiz希望其新成立的电影部门能重振这家陷入困境的玩具公司。
美泰的竞争对手孩之宝(Hasbro)擅长收购其资产，并将其转化为成功的电视节目、电影和在线视频。仅《变形金刚》(Transformers)系列电影在全球的票房收入就超过了43.7亿美元。
美泰还涉足网络系列产品，推出了芭比、Monster High和Polly Pocket等品牌的网络短裤。它最著名的娃娃，芭比娃娃，甚至已经出现在许多家庭发行的电影中，但还没有出现在马特制作的电影中。(她确实出演过皮克斯的《玩具总动员2》(Toy Story 2)和《玩具总动员3》(Toy Story 3)。)
涉足电影生产可能成为美泰销售的催化剂。和美国其他玩具业一样，玩具制造商玩具反斗城(Toys R Us)的清算也给这家玩具制造商带来了沉重打击。据该公司称，其最大客户的关闭使其第二季度的总销售额减少了10%。
“我们才刚刚开始，”Kreiz说。“考虑到我们所拥有的目录的强大，潜力是巨大的。”
尽管对公司管理团队进行了全面改革，暂停派息，并制定了削减6.5亿美元成本的计划，但这家生产芭比娃娃(Barbie)和风火轮(Hot Wheels)的制造商仍未能重振销售额。今年7月，
该公司宣布将裁员2,200人，约占其全球非制造业员工总数的22%。就在几个月前，美泰表示将关闭其纽约办事处，影响约100名员工。
Kreiz对这一娱乐推动并不意外。他曾担任创客工作室(Maker Studios)的首席执行官和董事长。创客工作室于2014年被出售给华特迪士尼公司(Walt Disney Company DIS)。在此之前，他是安迪摩尔集团的董事长兼首席执行官，安迪摩尔集团是世界上最大的独立电视制作公司之一。
在他职业生涯的早期，Kreiz与人合作创办了福克斯儿童娱乐集团欧洲公司(Fox Kids Group Europe)，这是一家儿童娱乐公司，于2002年被迪斯尼收购。
尽管克雷斯有这样的背景，但新战略肯定存在风险。例如，孩之宝放弃了与Discovery合作运营有线电视网络的尝试。在与迪斯尼频道DIS和Nickelodeon VIAB的竞争未能取得进展后，孩之宝出售了大部分股权。
尽管今年夏天玩具反斗城(Toys R Us)关门歇业，但在上个季度，这个标志性的玩具娃娃帮助玩具巨头美泰(Mattel)在北美的销量创下近三年来的最大增幅。
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
