移动支付肉搏战开始。继苹果支付的补贴活动后，支付宝、微信支付开启“无现金日”补贴大战。7月31日，支付宝宣布，将从8月1日到8月8日一周时间内，提高支付宝支付的“奖励金”，消费2元以上可能有4888元奖励。微信支付也同日宣布，从8月1日开始，持续整个8月，微信都会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。8月盛夏，各大第三方支付机构火热开启无现金日营销活动，火力全开抢占线下市场。
微信支付宝公布“无现金日”新玩法
在微信支付发起首个无现金日活动后的第三年，“8·8无现金日”营销大战进入白热化。
微信支付团队公布的今年“无现金日”策划显示，在8月1日至8月7日期间，用户使用微信支付可领取并累计鼓励金，还可额外随机获得现金红包、专享代金券，而鼓励金可在8月8日进行一次性抵扣。
微信表示，相比于“2015年的8万线下商户参与数”、“2016年的70万线下商户参与数”，2017年“8.8无现金日”则是全行业线下商户将参与，囊括了衣食住行吃喝玩乐各个领域，比如麦当劳、沃尔玛、711、中石油、摩拜、屈臣氏、同程、顺丰、嗒嗒等品牌；同时，微信还推出了鼓励奖、代金券、现金红包、可分享鼓励金、随即减免消费金额等等优惠活动。堪称“年度大放送!”
微信支付行业运营总监白振杰表示，此次活动与去年相比会有三个方面的提升：一是线下消费领到的鼓励金可以分享给微信好友；二是除了鼓励金之外，还叠加了代金券、现金红包等多种营销玩法；值得关注的是，微信支付邀请了8位明星一起倡导智慧生活方式，用户支付后有机会像获得鼓励金一样，听到明星的证言。三是参与的线下商户从去年的70万家增加到今年的数百万家。
支付宝称，“在8月1日-8日每天有放大版奖励金，第2-4笔消费有黄金份额的机会。武汉、杭州的用户前三天用支付宝可以免费坐公交车”。在无现金周期间，将有超过1000万线下商家参与，全国的支付宝用户只要在支持支付宝收款的商家消费超过2元，就有机会获得奖励金，最高可达4888元。
“无现金日”为抢移动支付市场
支付宝副班长倪行军透露，“无现金周的初衷很简单，现在很多消费者希望带一部手机就能出门，但很多地方还不支持移动支付。我们希望打造一场移动支付的体验活动，让越来越多的普通人感受到移动支付的便捷，让越来越多的商家伙伴共享消费升级时代的红利，让越来越多的城市离移动智能更近一步。”不过，在易观金融中心分析师王蓬博看来，微信支付此次“无现金日”营销的首要目的肯定是为了抢占移动支付市场，这个市场还远未到天花板。
根据易观智库发布的《中国第三方支付行业专题分析2017》，2016年中国移动支付市场交易规模为35.33万亿元，该市场今年一季度交易规模为18.81万亿元，环比增长率为46.78%，预计到2017年中国移动支付市场交易规模将达到74.93万亿元，较去年增长112.1%。易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据则显示，支付宝交易份额占据53.7%，腾讯金融39.51%，而第三名壹钱包仅占比1.76%。
尽管市场规模巨大，但一位普通用户在手机结算时候，显然只会使用一种支付方式，巨头们的火拼不可避免。
多位同时接入支付宝和微信支付的线下品牌商表示，目前支付宝和微信支付的用户比例非常接近，两者的数据“咬得很紧”。总体而言，微信支付拥有强社交属性，支付宝则在用户数据上更为翔实。因为有实名制的后台支持，在数据精准度上更强。在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来：“微信在场景营销、社交营销方面具有优势，而支付宝凭借多年的经营和商家的距离更近。从公司角度来看，腾讯的特长在于To C类产品，在To B业务的经验上阿里更强。”
发力线下市场搭建智慧生活圈
移动支付已融入吃喝玩乐、旅游出行、缴费就医、政务办事等日常生活的方方面面。根据《2017智慧生活指数报告》显示，在用户日常消费习惯调查中，有40%的人出门带现金少于100元；52%人月均消费里仅20%用现金；超70%的人表示，只能用现金支付时才会使用现金，100元现金可以使用超过一星期；84%的人表示“不带钱、只带手机出门”可以很“淡定”。
在移动支付已经渗透生活的情况下，微信、支付宝的移动支付大战，已逐渐从单纯的抢夺用户和市场规模升级到瞄准商家价值，并试图通过移动支付完成智慧生活的愿景。易观智库高级分析师马韬指出，“未来，支付机构通过大数据分析等方式，描述用户行为画像以及为B端商家赋能，打造属于自己的护城河。”
微信支付上线四年以来，已经从支付逐步拓展到各个行业和生活场景。继“公众号＋微信支付”模式之后，微信支付又加入了小程序、社交广告、会员等服务能力，深挖线下流量。在微信支付连接的各行业中，目前零售业占比最高，除了零售，时尚、餐饮、出行等行业也成为微信支付的拓展方向。
不仅如此，微信支付进一步通过大数据、会员运营等能力挖掘第三方服务市场的巨大空间。微信支付行业运营总监白振杰承诺，“微信将持续不断地将底层数据能力、支付能力，包括营销能力等向上层开放，我们有很多合作伙伴可以帮助商家提供营销、大数据、金融服务和会员服务等”。微信支付第三方服务商则表示，当获得一定量的消费数据后，未来都可以形成一个一个的商圈，比如在金融领域尝试，为商户、消费者做信贷等。
实际上，阿里布局无现金的场景已经在逐渐铺开。盒马鲜生是阿里巴巴集团在新零售领域探索了两年的项目。在盒马鲜生店内，所有支付均在线上完成，不接受现金支付，目前已经在北京、上海、宁波开出13家。支付宝近日在杭州、武汉、福州、天津和贵阳等地掀起了一股建设无现金城市的热潮，预计今年年内，将逐步实现交通、医疗、教育、社保等领域的无现金化。与此同时，支付宝在杭州、成都上线了电子社保卡功能以及支付宝生活号和医保打通等功能；在上海虹桥机场停车场，支付宝也让用户实现“无感支付”。
借助公共设施获得的水电煤交易数据，以及停车场、医疗等场景的数据，支付宝也重点聚焦行业解决方案，目前蚂蚁金服可提供的热门解决方案包括品牌零售、新型智慧城市、医疗服务和物业，可向包括酒店、客运、物流、口碑餐饮等多种行业提供解决方案。
支付宝希望用5年时间推动中国率先进入无现金社会，一来希望方便老百姓的生活，二来在消费升级的过程中，基于移动支付衍生出许多新的零售服务，这或许都是移动支付大战的终极目标吧。
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