历经几个月的市场传闻与猜测，字节跳动于近日终于正式回应了有关研发手机的传闻。
字节跳动方表示，“字节跳动收购锤子科技团队前，锤子内部就在规划这款手机，手机项目更多是延续之前的规划，满足锤子手机老用户的需求。”字节跳动并未透露具体发布日期。不过，7月28日晚间，坚果手机官微在回复网友提问时透露，新机将于今年发布。
对于锤子粉来说，未来跟他们见面的手机将不再贴有“坚果”或“锤子”标签。“头锤”手机？“字节”手机？“抖音”手机？皆有可能。
而外界对于字节跳动布局手机业务更多地评论则是，“内容平台的心底怀揣硬件的梦想。”从内容到硬件，构建一个稳定的产品矩阵，张一鸣这一规划没毛病。但在智能手机市场已成红海的当下，此时入局手机市场是有有多想不开。只能说张一鸣是真的焦虑了。
互联网公司总有一个硬件梦
都说企业战略是其领导者思想的投射。早在2016年，字节跳动创始人张一鸣在接受国内媒体采访时，曾说过这样一段话:“今日头条的导向是偏腾讯，加一点华为。华为很重视底层和基础设施。”可见，在互联网基础设施领域有所作为一直是字节跳动的梦想。
从接盘锤子科技开始，字节跳动进军智能硬件，大家并不意外。毕意锤子科技是字节跳动还算不错的选择，不止硬件，还有传播度。
虽然锤子科技目前负债远远大大资产，同时人才也大量流失，但是系统方面是锤子的核心优势，锤子科技的技术和团队会是字节跳动切入智能硬件的强心剂。
据企查查显示，锤子科技共拥有实用新型、外观设计等63项专利，其中还包括“闪念胶囊”、“锤子便签”等8项软件著作权。虽然对比华为97049项和小米8432项的专利总数，锤子的63项专利只能是它们的零头，但对硬件实力匮乏的字节跳动而言则意义重大。
锤子的团队实力当然也被字节跳动器重。今年1月有消息称锤子员工正改签字节跳动合同，由吴德周领衔的500人硬件团队加入头条。
吴德周何许人也？其自2001年大学毕业后加入华为，随后出任华为荣耀产品线总经理，2016年加盟锤子科技，负责公司产品线以及全部硬件研发工作。显然，像吴德周这类人才正是字节跳动进军硬件所亟需的。
流量帝国的美景不再
事实上，在硬件之前，字节跳动已在软件维度实现多重突破。据QusetMobile统计，凭借抖音和今日头条打出的业务长板，再加上社交、电商和教育等多领域布局，字节跳动国内产品的去重MAU累计约5.98亿。
图片来源：QuestMobile研究院
字节跳动虽然在图文和短视频的高地，但作为一家产品驱动型公司，且以内容产品为主，“生命周期”是字节跳动的一大命题。
产品流量有高峰也有低谷，当用户新鲜度下降，产品拉新速度放缓，加之涌现出新平台来“挖墙脚”，老用户不断流失，产品会正式进入衰退阶段。
张一鸣并不希望看到这种结局。
结合企业现状来看，营收增速放缓, 字节跳动更需求寻求转型。在去年，字节跳动营收仅有500亿，并未超过市场预期。因此，市场上关于字节跳动估值过高的声音就没有停息过。没赚钱，估值又高，这一切使张一鸣很焦虑。
毕竟营收有高增长，才能博得投资人的信任。但不幸的是，头条系主要营收来源广告业务，已经快到无法更上一层的境地了。作为一个未上市的公司，给资本市场讲故事，以及构建一个稳定的产品矩阵是非常重要的。目前来看，开发手机只能是字节跳动战略上的一环。
进军手机领域至少有以下好处。
首先，可提升用户体验。字节跳动素有 “APP工厂” 之称，从资讯、短视频到社交，无所不包。随着软件精细化程度的加深，软件对硬件的要求也在不断提高。推出自主品牌手机，可以为用户带来更好的使用体验。
其次，让手机成为其他新APP的“获客成本”。字节跳动虽然是名副其实的流量大户，但随着流量触及天花板，字节跳动若想更进一步，在传统的竞争赛道已难有作为，因此必须开辟一条新路——以硬件为端口进一步开拓企业流量。而通过在自主品牌手机里预装字节跳动旗下APP，可以让一些新的App有机会触达更多用户，进一步带动下一款“ 有希望 ”成为国民应用的新APP。
张一鸣不断扩大的版图猜想曲
事实上，字节跳动入局手机行业的背后，不可忽视的是，近年来，字节跳动还同时将触角伸向了社交、互联网教育、音乐、游戏等领域。
今年5月，字节跳动旗下的“飞聊”在苹果商店悄然上线，这是继今年1月推出多闪之后，张一鸣在社交场景上的又一尝试。
5月21日，据媒体报道称，字节跳动正在开发一款付费音乐服务，挑战行业领头羊Spotify和苹果公司的Apple Music。
除了社交跟音乐领域，字节跳动还将触角延伸到教育、游戏，甚至是体育领域。
今年5月，字节跳动推出一款面向K12阶段的教育产品“大力课堂”，此前有媒体报道称，为了迅速搭建网校业务，字节跳动还花费2千万收购清北网校。游戏领域，2月18日，字节跳动旗下抖音小程序游戏“音跃球球”上线，今年3月，字节跳动收购了一家游戏公司 ——上海墨鹍数码科技有限公司。
而体育方面的建树，除了前几个月以12.6亿元人民币投资篮球论坛起家的虎扑社区外，去年11月，字节跳动宣布与NBA结成长期合作伙伴的关系，拿下了NBA的短视频版权，包括比赛集锦、幕后花絮、图片和新闻。在此之前，字节跳动早已经与包括国际足联、英超、西甲、德甲、法甲多项知名国际赛事达成了内容或品牌方面的合作。
由此可见，张一鸣的目标在于构建一个属于自己的“生态帝国”。这个帝国将会以内容和流量为基础，以数据和技术为驱动，同时涵盖软件和硬件服务。而手机业务则是字节帝国的一个跳板，是张一鸣挥旗进军硬件领域的一个开端。
“造硬件”兵败的互联网巨头
不过，习惯轻资产运营、小步快走的互联网公司，布局需要重资产运营的智能硬件，这个过程并不容易。毕竟做智能硬件比软件要复杂和困难太多，这不仅需要对应的软件系统，还需要厂商具备工业设计能力，能做到开模试产，以及把控上下游的供应链和销售网络等等。
实际上，亚马逊、Facebook 等大公司，都曾尝试过打造搭载自家生态的硬件设备，但无一例外都失以失败告终。比如亚马逊的 Fire Phone，就有 Firefly 这样的功能，把摄像头拍到的东西，与自家电商业务关联起来，但硬件亮点不多，到 2016 年该部门解散；Facebook 也和三星、HTC 联合推出 Facebook Home 手机，但销量惨淡。
而从国内来看，也有互联网巨头尝试过“手机梦”，但最后也都失败了。
腾讯早在2012年就萌生了做手机的念头，当时还推出了一款基于安卓系统的定制版ROM系统——Tita。不过不久便被叫停。后来，腾讯就再也没有在硬件操作系统上耗费太大精力。2015年，腾讯重启该项目，并正式发布腾讯OS系统。但好景不长，2017年6月，腾讯OS宣布停止服务。
在谈及为什么放弃腾讯OS时，腾讯CEO马化腾曾表示：“做手机不是腾讯擅长的东西，腾讯希望做好软件，优化好软件，让硬件发挥出最大的用途。”
阿里的“手机梦”也曾轰轰烈烈。2015年2月，阿里曾以投资魅族科技6.5亿美元的方式进军手机市场。但如今看来，这笔投资似乎并不聪明，至少就这几年魅族的状态来看，当初的大笔投入没有值回票价。
字节跳动前方是荆棘的手机之路
字节跳动的理想是丰满的。不过，摆在其前方的手机市场现实却很骨感。
首先，手机市场日趋饱和，头部效应越发明显。2018年，国产手机市场遭遇寒冬，金立宣布破产，魅族逐渐衰退……华为、小米、OPPO、vivo等一线智能手机厂商虽然在那一年杀出红海，但也在不断求新求变，以求在整体市场萎缩的今天努力活下去。在此局势下，任何一家新品牌想入局智能手机市场，都是困难重重。
其次，市场出货量持续下滑。Canalys第二季度中国内陆智能机市场统计报告显示：2019年Q2中国智能机出货量为9760万部，较上年同期的1.036亿部下降6%，连续第九个季度下滑。除了华为外，其他四大厂商的智能机出货量均出现了同比下滑。OPPO、vivo、小米集团以及苹果公司排在二至五位，第二季度智能机出货量分别为1790万部，1710万部，1150万部和570万部，同比下滑18%、19%、20%和14%，市场份额分别为18.3%、17.5%、11.8%和5.8%。
中国前五大智能机厂商2019年Q2出货量及份额。来源：Canalys
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