现在网红带货的数据越来越吓人了，淘宝第一主播薇娅，400多万淘宝粉丝、直播最高观看人数超过800万、2小时带货2.67亿、2018全年27亿成交额。“口红一哥”李佳琦，在抖音坐拥粉丝两千多万，今年淘宝618的第一天，他在3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超过600万。这些网红凭借超级带货能力让品牌商和电商平台都为之侧目，同时也正在成为电商队伍里一种现象级存在。
超级网红带货能力惊人
近几年，随着网络直播兴起，不少人凭着才艺和个人的特色魅力在各大直播平台上斩获人气，吸引一大波粉丝后走上网红直播营销的道路，直播已然成为品牌商家越来越重要的销货通路。
公开资料显示，被粉丝们称为“口红一哥”的李佳琦曾创下5个半小时带货535万、5分钟内售罄15000支口红的战绩。当前李佳琦的淘宝直播账号的粉丝量为596.5万，每个回放视频的浏览量从100多万到600万不等。
有着“淘宝一姐”之称的薇娅，简直就是电商界顶级吸金能力的象征！据公开报道，薇娅年仅32岁，曾在2018年“双11”实现两小时直播销售2.67亿元，2018全年实现27亿的销售额位列淘宝主播收入榜首！
这个量级的带货能力，即便是“头号网红店主”雪梨和张大奕也达不到。
跟以往的电视购物形式相比，电商直播有更多新鲜的玩法，且接触用户的成本更低，互动性更强。网红在社交平台上和粉丝通过不断的互动，构建一个情感认同的社区，而粉丝对品牌也会产生多元的认知，有更多情感的共振，而不是仅仅记住品牌几个简单的卖点。
电商欲掀新一波“造星”运动
“电商+网红+直播”无疑是当前网络直播流量变现的最佳方式之一，随着“李佳琦”们为品牌商家创下一个个销货神话，以往在直播秀场大施拳脚的网红纷纷开始转战直播间，走上更加直接的网红带货之路。
据艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》的数据显示，2018年网红已经拥有广告、电商、直播、问答、打赏、内容付费等多元化的变现形式，网红收入占比的前三名分别是：占比19.6%的广告收入、占比19.3%的电商收入、占比17.2%的直播分成。
来源：QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库
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