“后浪”头条搜索上线“头条百科” ，会否撼动“前浪”百度搜索

今日头条向百度的核心地带发起了总攻。近期，头条百科宣布上线测试版，用户访问域名www.baike.com，补齐了头条搜索最重要的一环。而凭借今日头条、抖音、西瓜视频等现象级产品的巨量用户基础，“后浪”头条搜索会否盖过“前浪”百度搜索？

上线百科补齐短板

众所周知，百科是标配项目，纵观国内各大搜索引擎皆是如此。

搜索引擎从本质上来说，就是一个收集与整理信息的工具，用户在使用时通常会使用关键词来进行搜索，而百科所提供的内容则正好对应一个个不同的词条，并且在这个信息爆炸的时代中，百科内容的质量无疑也可以为搜索引擎所呈现的信息真实性与有效性作出背书。

因此，为了节省时间和成本，头条选择收购现有产品来完善最重要的短板，而互动百科成为最终锁定的目标。

资料显示，互动百科，原称互动维客，由潘海东在2005年创建，定位为商业中文百科网站，据可查询到的数据显示，截至2017年2月21日，互动百科收录词条量已突破1600万大关，详细词条分类超过5万个。与此同时，已有近1200万智愿者参与贡献了超过19200万个版本，2000万张图片。互动百科作为一个百科知识平台，除了能够充实搜索引擎的内容来源，其结构化百科内容还可以在字节跳动庞大的内容矩阵中发挥更大的作用，弥补单纯依赖算法推荐所带来的负面内容问题。

2019年9月9日，字节跳动实现对互动百科的100%持股，完成对互动百科的全资收购。来自天眼查的数据显示，互动百科所属公司——北京互动百科网络技术股份有限公司——目前的大股东为北京互动极致科技有限公司，占股比例为77.78%，第二大股东为北京量子跃动科技有限公司，占股比例22.22%；二者均为字节跳动持股的子公司。

收购完成后，字节跳动于今年2月正式推出“头条搜索”独立App，并尝试将今日头条与互动百科进行融合。目前头条百科的正式上线，意味着原互动百科已成功并入头条搜索生态体系，正式告别历史舞台。

下一个现象级产品？

字节跳动旗下很多产品堪称现象级，包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、懂车帝、皮皮虾等都在各自领域有着领先地位。

不过，随着今日头条与抖音的MAU进入增长停滞阶段，tiktok在海外市场面临着日益严格的监管之后，字节跳动方面也需要尽快孵化出新的现象级产品。

那么什么产品能够突围呢？其实，在此之前，字节跳动尝试过社交和电商的探索，去年轰轰烈烈上线“多闪”，欲在社交领域挑战腾讯，但立马遭到微信的封杀，到如今已经掀不起什么浪花了。而电商领域，虽然依靠抖音电商直播吸引巨大流量，但很多只是为淘宝、京东导流。

而搜索引擎成为了最好的突破口：一方面，今日头条和抖音拥有强大的用户基础，截至2020年1月，抖音日活用户数突破4亿，而今日头条日活用户也达到2.4亿；另一方面，搜索是极具“现金流”属性的模式，是广告变现的一大利器。以百度为例，2019年全年百度收入1074亿元，其中广告收入达到781亿元。更重要的是搜索引擎将拓展今日头条增长空间，字节跳动创始人张一鸣曾发表内部讲话：如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。正是因为这样，字节跳动在搜索领域加码出击。

截至2020年1月，头条百科已收录了超过1800万个词条，覆盖人物、科学、自然、文化、历史、娱乐等类别，除了学术类内容，也包含热点事件追踪。加上字节跳动产品矩阵的海量新闻，头条搜索的内容体系势必会更完善，有望成为字节跳动下一个现象级产品。

会否撼动百度搜索

不可否认，百度依然是当下国内用户首选的搜索产品。中研产业研究院的数据显示，2019年中国搜索引擎市场，百度依然占据接近2/3的市场份额。此外，市场上还有360、搜狗和神马等老牌搜索产品。目前搜狗和神马占据市场的第二和第三，其2019年年末的市场份额分别为18.75%和6.84%。

作为后来者的头条搜索，能否撼动百度搜索老大的位置呢？

搜索引擎业务是百度安身立命之本，百度曾是国内最辉煌的互联网公司之一，一句“百度一下，你就知道”的确成为了不少人日常的操作。就连李彦宏自己都曾说过，“搜索是百度成功的所有秘密”。但是近年来随着竞价排名、盈利模式质疑的发酵，百度的搜索遭用户诟病，虽然赚得盆满钵满，但用户好感度却愈来愈低。

而目前字节跳动发展如日中天，对百度搜索来说无疑是最大的威胁，掌握着庞大的用户基数，有天然的流量和渠道优势，随着它的进一步入侵，百度必然受到不小的冲击。

更为重要的一点，字节跳动拥有炉火纯青的推荐算法，如果在算法加持下头条搜索能够保持相对纯净的使用体验，在尽量减少广告的基础上为用户呈现出更为客观的结果，或许百度真的要慌了。

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