网大宣发不是万能的，但没有宣发是万万不能的！票房分账top10百度指数全部10000+

很多片方在做完后期拿到成片之后，都会面临一个问题——宣发。

很多人都会怀疑，要不要找第三方宣发，要不要做宣发，网大宣发真的管用吗？网大回本那么困难，还要不要在宣发上继续投入？投入之后能收回来吗？

首先需要明确的是，宣发不是万能的，但没有宣发是万万不能的。

我们之前曾经讨论过：

网大票房分账top10，百度指数几乎全部10000+

如果大家留意的话，就会发现，四月份爱奇艺分账排名前十的网络大电影，其中《二龙湖浩哥之狂暴之路》和《千术2千王之战》百度指数达到80000+，最低的是《超级王爷》和《大漠孤侠》百度指数也达到了10000+。其他片子在一万到八万之间不等。

在三月份爱奇艺网大开放日上，爱奇艺方也宣布优秀营销百度指数一般在一万以上。

试问，没有宣发，哪来的这么高的指数？

一般情况下，微博、微信、百度是宣发的基础阵地，其他的地铁广告、APP开屏广告等更牛一点的宣传就只能看宣发方各显神通了，有兴趣的可以挨个搜索一下每月分账前十的片子的基础营销。

有人可能会说，反正基础营销的引流作用也不明显，不如直接忽略掉，只做精准推广好了……我们买房子的时候也没人买地基啊，开发商干嘛不直接垒屋子，打什么地基啊。一样的道理。

引流很重要，但树立品牌更重要。

当然，不是所有营销渠道都能明显引流。

事实上，对于目前的网大市场来说，引流于宣发只是“赠品”，在宣发中进行品牌宣传才是最重要的。这也是网大市场独有的优势。

任何行业的发展都要经历行业初现、跑马圈地、七国争霸、三国鼎力四个时期，简言之就是行业从初现到鼎盛的过程。任何行业发展到鼎盛的阶段时，第一梯队往往呈两三家独大的局面，例如互联网行业的BAT，电商行业的淘宝、京东，电影行业的华谊、光线、博纳等等。

网络大电影行业发展到最后必然也是同样的结果。不过目前网大所处的阶段是跑马圈地尾声、七国争霸初始，也就是行业的大格局还没有成型，这就是机会！如果电影行业想要出现黑马，特别是想要跑到第一梯队的黑马几乎是不可能的，但是网大行业不一样啊！大家还在“争”呢，你努力一把也是有机会“出头”的。

所以，对于新片场、淘梦、奇树有鱼、映美传媒来说，最重要的是深化品牌、保持行业地位，对于那些还不知名的公司来说，这就是打响品牌的最好时机。

对于一个公司来讲，挣钱很重要，但树立品牌更重要。挣钱在短期内很重要，但树立品牌却并非一朝一夕，需要长久考虑。

树立品牌有多重要？就像大家提到空调大家就会想到格力，提到运动品就会想到阿迪耐克，提起手机就会想到苹果，在未来，提起网络大电影大家就会想到XXX（你公司的名字），这难道不是一件很酷的事情吗？

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