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文/调皮电商 木芯
今天是微信一年一度的年终发布“微信公开课”开课的日子,以往,躲避媒体的张小龙只有在这一天才会站在聚光灯下,以微信的超级产品经理的身份勉强营业。不管讲多长(去年是四个小时),他的演讲每年都是爆款,堪称微信发布会的流量担当。
但是今年,张小龙首次“缺席”微信公开课,仅以12分12秒的预录视频开了个场,将发布会的主场完全交给了小程序、企业微信、微信游戏、微信支付等子团队的负责人。
张小龙在视频中大方承认,自己的“缺席”是故意的,一方面是他本人一直认为参加会议浪费时间,以前也都是在同事的说服下才不得不出席;
更重要的是,从去年开始,张小龙发现,以微信目前超级APP的地位,具体功能上“怎么做”都是次要的了,思考“做什么”才是当务之急。而整个微信的团队已经如此庞大,张小龙就算有三头六臂,也无法一一掌控,他开始迫切地希望,“微信团队在每一个领域都有杰出的深入的思考者”。
在最重要的公开场合,刻意为之的“缺席”、“让位”,似乎也暗示了张小龙在微信内部淡化个人色彩的尝试。
一直以来,为了坚守张小龙的用户价值原则,微信官方的商业化过于谨慎保守,反而给草根野蛮操作留下了空间,最终营销对微信和朋友圈的侵蚀一点没有减少;公众号的流量瓶颈迟迟找不到出路,结果让走分发路子的头条发展壮大……
作为微信的总设计师,张小龙要考虑的问题太多了,很难不畏首畏尾。正如他在今天的视频中说,自己经常在思考,每天有数亿人花这么多时间在微信上,一个不经意的动作,都可能会引起信息洪流的流向的变化。
显然,现在的微信迫切需要新生力量,推动它继续向前。从今年“未完成Always beta”的发布会主题,也可见微信对创新的渴望。
所以,有意“退居幕后”的张小龙,今年亲口带来了几个微信近年来最重大的功能突破:
一、微信好友人数和拉群人数翻倍,透露微信有意推动私域流量的繁荣。
最重磅的改变,新版本微信,好友数目上限从5000提升至了10000。据网友和媒体实测,朋友圈的展示上限依然是5000人,超过5000好友后,需要选择仅聊天,无法看到朋友圈,无法读取微信运动数据。
据微信数据,已有一百万人接近5000好友,如此广泛存在的用户需求,是促使张小龙扩大好友数的原因。
但张小龙对此留了一个“活口”,改变好友数对微信来说实现起来其实非常容易,但是对于它带来的影响,张小龙称“诚惶诚恐”,“会反复思考”。言下之意,如果该功能造成了营销泛滥,严重打扰用户体验,也可能会被限制。
另外,扫码建群的人数也从100提升至200,昨天我们实测过也是真的。这些都显示微信对今年大火的“私域流量”的友好,有意帮助商家在微信上经营自己的私域流量。
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