时代的向往丨从融创阿朵小镇开始
理想中的“完美城居生活”是什么样子？
入住亲手装饰的小屋，用时尚镜头记录城市一角的甜美时光，无需远行即刻享有山水田园般的旅居梦想......人们对于美好生活的向往是“诗与远方”，而融创对于“美好生活”的诠释或许只有它们：一个是在城市中央，一个是在与“世”毗邻，能将“文美”、“旅美”、“物美”、“人美”、“自然美”五大美学理念合而为一的大美之地——融创·阿朵小镇。
融创·阿朵小镇作为融创进军文旅小镇版图，打造小镇系的样板力作，完美融合了地产、文化、文旅、服务、康养5个产业板块核心要素，打造了一个不止于“文旅生态”的美好生活场所。小镇本身不但有美轮美奂的建筑美景、丰富多样的配套服务，无处不在的人文美学的呈现，仿佛回应着当代人对美好生活的向往。
不久之前，一场精心筹备的融创·阿朵小镇品牌发布会盛大举办。2021年是融创中国首个文旅小镇产品——阿朵小镇首次向世界官宣发声的一年，为了更好了解“阿朵小镇是什么”、“融创进军文旅小镇的初衷是什么”、“融创对于文旅小镇的未来布局有哪些”等精彩内容，本期企业观察录我们将对话代表着这个时代人们对美好城居生活向往的臻选之作——融创·阿朵小镇。
Question
旅游地产观察：
2019年国家提出了“南深圳，北青岛”的城市发展布局，明确了青岛作为重要支点城市发展的战略意义，2021年是“十四五”的开局之年，青岛作为国家重点打造的全球海洋中心城市之一的国际大都市，融创·阿朵小镇作为融创中国小镇系列的开山之作，最初选址青岛的考量是什么？
Answer
阿朵小镇：
阿朵小镇选址之初，我们先后考量了国内多个具有丰富自然资源、悠久文化历史的城市，最终选址青岛，还是考虑了以下因素：
从国家城市发展战略层面看，青岛作为国家“十四五”开局之年提出的建设海洋命运共同体的核心城市之一。青岛凭借丰富的“海洋资源”，正逐步成为国内大循环的重要支点和国内国际双循环的重要战略链接，如何推动城市的数字化转型，是青岛建设成为具有“开放、现代、活力、时尚”国际大都市的最终目标和使命。
青岛是一座以海洋为底色的国际之城，也是依托深厚的山海底蕴文化，倡导健康自然的生活方式，不断构筑美好生活的梦想之都。近年来，随着城市经济发展和家庭消费逐步升级，人们对多元化生活的追求、精神文化生活层面的需求愈发明显，使得青岛整个城市的发展逐步进入了“快车道”，而城市本身也具有很高上升空间。
其次，从融创企业自身的文旅属性及文旅发展需求可知，融创在青岛深耕了5年，与城市同频共生，目前已布局了20余个项目，收获了6万+业主的信任。除此之外，青岛作为融创中国唯一一个6大产业集团均有落地与发展的城市。五年的深耕细作，基于政府在青岛的战略布局，深入推进文旅产业的发展，并深刻洞察时代发展趋势，融创以「美好城市共建者」身份，在此创筑了代表文旅产品「小镇系」——融创·阿朵小镇。
阿朵小镇是推进文旅融合发展、助力美丽乡村文旅样板。融创中国积极践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，整合全镇旅游景点、农业产业资源，依托藏马山良好的生态环境和自然禀赋，将传统乡镇转变为文旅综合产业区，助力将传统乡村转变为现代化社区，着眼于未来青岛空间格局发展大框架。
第三，青岛作为“文旅融合海洋资源”推动我国海洋城市高质量发展的代表城市，海洋资源的优势，让文旅产业跨界的融合度更具有更高的包容性、可塑性。简单来说，不同于其他城市的地方风貌及文化，使青岛拥有了打造成为“灵秀典雅”浪漫海都的先天条件，也让青岛城市的IP文化更加鲜明。
国家“海洋强国”的青岛城市发展战略、融创中国在青岛深厚耕耘的“五年硕果”、青岛自身“山灵水秀”与“浪漫海陆风情”并存的城市气质，都坚定了我们将融创「小镇系」的首个力作——融创·阿朵小镇落子青岛的决心。
Question
旅游地产观察：
2021年“十四五”时期，国家就文化旅游业的发展提出了“文旅融合”、“推进国土空间规划”、“全域旅游战略”、“乡村振兴战略”、“优质旅游高质量发展”、“数字化文旅”六大趋势，面对新市场、新需求、新形势，融创·阿朵小镇做了哪些准备以迎接这些新事物的到来?
Answer
阿朵小镇：
随着经济发展和消费升级，文旅产业已成为了中国重要的动能型产业和幸福产业，尤其是近年来文旅产业对国家GDP的贡献率均在10%以上。面对未来，10万亿消费规模的文旅产业“超级市场”，以特色小镇为代表的新兴文旅度假消费模式，会成为文旅新时代下的又一发力点。
在国家“十四五”开局之年，“文旅+”产业的不断融合发展，唤醒了中国新的消费风潮，特别是文旅小镇的出现，它将“国土空间的整合与规划”、“全域旅游战略的试点”、“乡村振兴战略的落实”、“优质旅游资源高量化发展”、“乡村城镇数字化应用”六大趋势完美融为一体，契合了当代人审美品格和精神意识的觉醒，满足了多数消费者对于精神文化消费、高品质住假生活消费的更高层次追求。
这个时代，文旅产业的发展已经从要素、模式驱动时代转入到了价值本位时代。文旅小镇在满足文化旅游功能的同时，重塑情感价值、精神价值，实现当代人心灵上的“衣锦还乡”，才是更核心的突破点，所以阿朵提出了“A TOUR A LIFE”，以“阿朵”之名，让童年、青年、中年、老年无论哪个阶段的人群，都可以在阿朵小镇，回归自然，回归家庭，回归生活的触觉，开启全新的人生体验。
融创·阿朵小镇作为融创中国践行美好城市共建者身份的重要作品。一直以来，融创投资文旅、文化、会议会展、医疗康养，都是和地产有关的消费升级，是地产+美好生活。而在这个消费升级时代，阿朵小镇的落地，以更高品质的“新供给”促进“新消费”，不但是融创以城市共建者角度理解城市、建设城市，与城市同频共振、共同成长的重要途径，也是融创推进文旅融合发展，积极探索培育文旅休闲旅游新业态、新模式，助力区域打造乡村振兴齐鲁样板、美丽乡村样板，既改善藏马乡镇面貌、振兴乡村经济，又为当地居民提供就业机会、实现共同富裕的责任和担当。
Question
旅游地产观察：
在大众旅游时代下，受文化与旅游消费升级的双重影响，文旅已成为中国经济发展的重要驱动力，10万亿消费规模的超级文旅市场正在形成，以特色小镇为代表的文旅度假消费模式，将成为文旅产业消费的“新风口”、“新发力点”。面对这一趋势的到来，融创·阿朵小镇在规划之初，是如何考虑小镇的整体定位及项目竞争优势的？
Answer
阿朵小镇：
未来，消费升级的步伐只会更快、更精致地渗透到所有消费环节当中。那么我们融创，作为美好城市共建者，作为美好生活创领者，面对越来越讲究消费品质、消费审美、消费体验的人群，面对正在形成的超级文旅市场，未来文旅市场至少有10万亿的消费规模，我们给出了融创的答案，那就是我们的阿朵小镇。
我们把地产、文化、文旅、服务、康养5个产业板块都融合进来，不限于打造一个文旅生态，而是营造一个美好生活的场所，营造一个不但有美的建筑、完善的配套，还有更丰富的美好内涵的这么一个“大美”生活体，回应当代人对美好的向往。
融创·阿朵小镇，既是融创从“高端精品生活”向更高层次“美好生活”转变的开山之作、融创中国北京集团继西山壹号院/北京壹号院之后的3.0产品，更是融创小镇模式的先行者、融创“高端”战略的延续与迭代作品。作为融创完全自主创新的文旅小镇品牌，阿朵小镇不同于融创文化旅游城、融创旅游度假区，它以实现当代美好生活为方向、未来向全国布局，更能体现融创“美好城市共建者”这一定位的精髓，也背负着融创突围文旅的重任和使命。
在我们看来，阿朵小镇代表的，正是融创对于美好生活的另一种情怀与实现。集5大产业集团之力，每一项都是在为兑现“一个时代的诗与远方”的秉性加码、为中国美好家庭山水田园的旅居梦想持续加速。我们希望这里不仅提供美好旅居生活，未来，凭借阿朵沉浸式特色IP旅游体验，为青岛提供过夜游、淡季游完美解决方案，代表青岛邀请世界，成为中国文旅小镇标杆、全国文化旅游目的地。
Question
旅游地产观察：
融创16年进驻青岛，厚积五载，着眼青岛主城建设与发展，融创·阿朵小镇作为融创中国“小镇系”的开山之作，融创中国打造小镇的初衷是什么？未来有何期许？
Answer
阿朵小镇：
“阿朵”源自A TOUR A LIFE，寓意人生是一段旅程，也是一场回归。
阿朵小镇根据全年龄全生命周期对美好生活的向往，规划落地了山水田园、亲子娱乐、文艺打卡、休闲度假、健康颐养5大版块丰富且多样性的配套，让孩子回归自然，释放天性，青年回归热爱，追求艺术，中年回归生活，释放压力，老人回归年轻，享受健康丰盛的晚年生活。人和人在这里，回到纯朴亲密相处的状态，一家人与山川星河互为依存。
如果说小镇是一种生活方式，那么阿朵，就是承载梦想与能量的精神标识。
首先，阿朵小镇给人的第一印象是美的，建筑美、环境美，用网红打卡的视角，拍出来也美。其次，这里的生活功能，千亿文旅布局，足以满足在一线、超一线城市生活拥有的一切生活配套，来这里不但能居住生活，还能度假，能体验，能休闲娱乐，还有更多超出预期的，只有在山野、在田园才能体验到的美好。
最后是内容，阿朵小镇的内容规划，阿朵非常重视消费新场景的构建，比如阿朵农庄，有可控的农业生态食品，有农事体验，在云茗谷茶田可以漫步，也可以体验采茶炒茶。花街里面，做了图书馆、美术馆、运动中心，还有很多网红建筑、多样的工坊、电影院。而阿朵花屿，一站式“游、玩、娱、逛”唐风古镇，不但各种美食、民宿云集，还有网红夜游项目。
现在人们喜欢沉浸体验，而整个阿朵小镇都是沉浸式的，阿朵就是要打造一种生活，让全龄层来到这里，不止物质，超越情感，抵达精神，体验到诗意与文化的获得感、全家庭参与的幸福感、饮食栖居等日常生活的精致感、仪式感，让你离开原有的熟悉的生活，在阿朵开启一种诗和远方的全新体验。
经过三年多的开发建设，阿朵小镇的各项配套如期兑现。今天的“阿朵”，是我们的第一朵。未来，我们将以青岛为起点，规划更为宏大的蓝图，为不同的城市，播种出不同的“阿朵”。我们有信心见证探索的成果，也有底气让阿朵小镇成为整个行业的范本，引导出更多的美好生活目的地，让阿朵，成为中国大地上最灿烂的东方之花，绽放在所有向往美好生活的心灵上，成为一个时代共同向往的“诗和远方”。
Concluding Remarks
2021年是中国城市化发展从“量”到“质”转变的一年，新中产的快速崛起、新消费时代的快速升级，人们正在迈入一个以新消费观念为主导的时代。新消费不断的升级，给以文旅小镇为代表的新一代消费物业体带来了全新的契机，全新的文旅小镇也由此而生。
阿朵小镇作为融创集合“地产”、“文化”、“文旅”、“服务”、“康养”五大产业的文旅综合体，其“A TOUR A LIFE”的开发建设理念，让我们明白了“阿朵”一词的意义和使命：无论你身处人生哪个人生的阶段——“童年”、“青年”、“中年”、“老年”，身处阿朵小镇的这一刻，你就已经获得了“自然”、“家庭”、“乐居”、“美好生活”的全新体验。
10月1日，融创·阿朵花屿正式开门迎客。国庆期间，小镇联动抖音打造了“2021抖inCity城市美好生活节青岛站·无限远航”主题活动，涵盖藏宝集章打卡、霓裳秋千、花屿绣球、国风音乐会、首届手碟艺术节、唐风汉婚等内容，其中火热的融创·创音乐节邀请了后海大鲨鱼、二手玫瑰燃燥助阵，开园当日最高客流2.2万，累计客流超10万。
同时，融创·阿朵小镇邀请了拥有千万级粉丝的KOL房琪及青岛本地网红达人300余名前往探店，开启了小镇民宿的热销势头，10月1日-5日期间，小镇民宿实现了客房入住率100%的佳绩。
除了精彩的活动内容及小镇民宿的热销，活动期间由抖音发起的话题“我在青岛有朵梦”播放量高达3.9亿，荣登青岛抖音同城榜榜首，轰动了全城，一举让融创·阿朵小镇成为了具有代表青岛文旅小镇未来发展趋势的又一“新坐标”。
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