通过《流浪地球2》周边众筹破亿，来看国潮IP能做什么？

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影视IP大爆，衍生品销量惊人，加上元宇宙的东风，国潮IP还能有哪些操作？

本文作者：许七安

全文共 1486 字，阅读需要 3 分钟

文化热

IP拉动衍生品销量

国潮文化热，不仅体现在潮牌联名，我国的影视、动漫在近年来也得到了很大突破，其IP衍生品带来了巨大的销量，市场火爆。

截至2月6日，春节档电影《流浪地球2》票房破34亿，承载着前部影迷对其的期待，这部科幻电影的制作、特效和故事得到了绝大部分网友的称赞。《流浪地球2》点燃了中国科幻迷的热爱，周边热销。据悉，该款模型的目标金额为10万元，在赛凡（厂家）呼吁理性消费后，众筹速度不减反增。众筹金额破亿后赛凡立即发布截档通知，声明产能已满，发货已排到11月底。

除了热卖的流浪地球周边，国漫电影《深海》与电视剧《狂飙》的周边也得到了很大关注。《深海》将电影内的审美延续到了生活，制片人说深海预计推出二三十个周边。

而开年第一热剧《狂飙》则是本身的IP影响力广泛，有#泰国三蹦子上播放《狂飙》，司机称“是为了和亲爱的游客有共同语言”；还有剧中反派人物高启强从卖鱼小贩到黑道大哥，手中经常翻阅着的《孙子兵法》，网友们说“看孙子兵法，品启强人生”。《孙子兵法》不仅在实体店销量狂飙，线上销售也火爆至卖断货，甚至还有招商的广告语用送孙子兵法来吸流，由此可见影视IP的周边衍生能力极强。

大爆的影视IP很容易拉动衍生品的销量，就像迪士尼靠动画IP开了主题乐园，泡泡玛特靠玩具IP上市，哈利波特IP养活了乐园与跨界产品，宝可梦IP的周边的销量更是持续居于美国玩具市场第一。影视IP作为周边爆卖的造血厂，自带流量与销量，同时优质的IP更能带来广泛的开发空间。国潮文化正当时，当传统国潮IP与新技术相融合，会有哪些亮眼的表现。

国潮文化+元宇宙

冲击数字经济

元宇宙概念早已提出，而被炒热的2021年更是被称为元宇宙元年，目前元宇宙已成为数字经济发展的新赛道，也是品牌跨界、宣传营销的重要一步。据普华永道预计，元宇宙市场规模将在2023年达到1.5万亿美元。而国潮文化也正在以虚拟数字人、NFT、数字藏品等新形式出现。

虚拟数字人主播，例如央视网小C这类型，是以服务官方正式号为主；另外一类身份型虚拟数字人，它们的IP效应更明显，例如柳夜熙等，它能够实现网红经济，或是实现企业及用户在虚拟世界的分身，达到多种目的。

数字藏品则是需要使用区块链技术，对特定的作品生成唯一的凭证，其包含的文化、数字等具有版权保护，可以用于购买、收藏和使用。这一类型多用于博物馆，它们通过数字藏品推出新形式的文创产品，既将文物活化，又以普惠的价格将多样文创IP传播出去。

此前还有周杰伦丢“猴子”损失320万的新闻，那只“无聊猿”是好友赠送的NFT藏品，经周杰伦地址转出后，短短1个小时内多次转让，被盗的NFT折合人民币价值320万元。

所以说，不管是虚拟数字人的网红IP价值，还是或高昂或普惠的文创藏品，都证实了国潮文化正在通过科技变现，正火热的元宇宙行业就是传统文化乘风的踏板。

如今，问到国潮IP能做什么？我们可以毫不犹豫的想到：文化热使得衍生品售卖爆单，IP创作也有了更多空间；再将传统国潮文化，融入元宇宙的新浪潮，这或许也是国潮消费市场火爆的一个密码。乘着风去，多做创新与尝试，国潮IP会更多出现在各行各业，出现在我们的日常生活。