文化和旅游部产业发展司在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，《又见平遥》位居榜首，受到了广泛的关注和讨论。
本文作者：安谷谷
全文共 2074 字，阅读需要 4 分钟
平遥是一座位于山西省中部的古城,有悠久的历史和丰富的文化遗产,是中国四大古城之一,也是中国首批被列为世界文化遗产的城市之一.平遥历史文化街区是平遥古城内保存最完整的区域之一,包括明清时期的商业街、宅第、庙宇等古建筑等。但传统的旅游模式已经难以满足现代游客的需求，《又见平遥》项目的出现，恰好解决了这个问题。
《又见平遥》是一项沉浸式文旅情境体验剧，讲述了一个关于血脉传承、生生不息的故事。剧场没有前厅、没有主入场口、没有观众席、没有传统舞台。观众从不同的门进入剧场，在90分钟的时间里，步行穿过几个不同形态的主题空间。表演者深入观众中间，在观剧人群中往来穿梭，甚至与观众对话，让观众有机会成为戏剧的一部分一起互动。整部大剧巧妙地融入了晋商文化、票号文化、镖局文化、建筑文化、民俗文化及以家国天下为信仰的传统价值观等平遥文化符号，通过“穿越感”的情境体验，带着观众深入了解了平遥的历史文化。
《又见平遥》首次公演于2013年2月18日，是中国第一部室内情境体验剧，10年多来演出超过6900场，接待观众近500万人次，成为山西文化旅游的金名片。在2021年五一长假期间,《又见平遥》客流量高达10万人次,创下了平遥历史文化街区景区单日客流量的新纪录。荣获2020年中国文化产业十大创新项目、2021年亚洲文旅大会最具创新奖等。
传统的剧场，观众席和舞台是面对面，而《又见平遥》剧场却颠覆了这个空间，这正是时下流行的“情境体验剧”独特的展示形式。总导演王潮歌说：“我们很少有机会这样去看一个演出，这更像一个博物馆，或者说，更像一回穿越。我们有时像一个看客，有时又像亲历者。在一个又一个互不关联的场景中，捡拾祖先生活的片段。” 剧场设计灵感来源于古城内绵延起伏的屋面，有高潮、有低谷，一波三折，起起落落，仿佛在演绎着一幕幕人生大戏，也展示着古城曾经的繁华与沧桑。剧场是展示平遥传统艺术魅力的场馆，本身就是一座艺术品。运用平遥最具代表性的“土”与“瓦”以巧妙的穿插、悬挑、转折、叠落等现代简洁的手法聚合成一座“灵气往来、求之无端”的“舞动剧场”，赋予建筑以节奏感很强的造型意境，并表达出传统建筑的精神内涵。剧场内部的建筑全部是仿古建筑，A区引导区为观众等待区，可容纳观众300人以上。采用中国清末时期同兴公镖局铺面为蓝本，真实反应了平遥最鼎盛时期的建筑特色，使观众在进入该区后，充分体验到从当代到清末的历史穿越。B区商业文化展示区由大街、小巷、牌楼、店铺、小庙等共计22组建筑物组成，采用石雕、砖雕、木雕、磨砖对缝等传统工艺建造，全面真实地反映了平遥古城最鼎盛时期商业活动的繁华景象。
C区生活场景展示区采用仿真的手法，复建了平遥古城最具代表性的民居建筑。同时，为了演艺的需要，对部分建筑采用了局部解剖放大的方法，使该区更具有表演性和娱乐性。D区综合文化演艺区采用现代化的声、光、电等表现手法，为观众展示平遥古城2000多年的历史、政治、经济、宗教等方面的综合文化。
《又见平遥》作为一项创新的沉浸式文旅项目，为文旅行业的发展带来了积极的影响和启示。它通过将传统文化创新，打造了全新的文旅体验，将文化与产业有机结合，成功打造了一个以演艺、酒店、餐饮、商业街区等产业板块为核心业态的文化产业园，为游客提供了多元化的文旅体验。
为了进一步推广这个文化IP，山西文旅集团与晋中市、平遥县共同整合推进“又见平遥”文化产业园的事业、产业、活动、行业融合发展，不断丰富文化和旅游业态。依托《又见平遥》文化IP，平遥县九成文化旅游投资有限公司与山西平遥古市楼酒业有限公司合作推出了“又见平遥”化宝清香型白酒，将本土特色文化实现延展应用、产业转化。这个创新举措探索了文化品牌赋能产业发展的新途径，让“又见平遥”这个超级IP变成了可触摸、可体验的产品，深入用户心中。
《又见平遥》给观众带来的不仅是演出，更有文化，有传承，有惊喜。平遥文化也因此得以展现，它不仅是一个休闲娱乐目的地，更是有着非遗文化的传承。2023年全国文化和旅游市场加速回暖，文化和旅游消费活力盎然，线下消费场景加快恢复，在这一过程中，沉浸式业态跑出了加速度，成为培育新型业态、拉动文旅消费的重要力量。
《又见平遥》的成功为文旅行业提供了一个全新的思路和方向，即通过创新、融合、个性化等方式，打造出更加具有吸引力和竞争力的文旅产品和服务，推动文旅产业的发展和升级，为文化传承和发展做出积极的贡献。文旅行业应该借鉴《又见平遥》的成功经验，不断创新和探索，推动文旅产业的发展和升级。
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