伴随着国人精神文明消费的快速上扬，文化消费市场迅速增长。文化创意产业，正不断抢夺市场关注，围绕着从用户到创意者的正向循环，向前推动，逐渐成为主流的传播方式。
纵观当下优质的文创产品或品牌，其打造的理念都并非是短周期的文化产品的简单生产，而是依靠产品开发、故事挖掘、IP打造、社会营销等一系列环节，对其拥有完善的生命周期管理的意识。“创意”和“内涵”逐渐被人看见，但如何把“创意”与“内涵”卖出去，创造正向循环的价值交换体系，也就是常常被提及的“永续经营模式”，是文化创意能不能产业化，为产业工作者打造良好工作环境的关键策略。
01
创意包装脱颖而出
在打造文创品牌时，包装是消费者视觉感受的第一步。但消费者对生活品质的需求早已脱离了“吃饱”“能用”的基本诉求，因此包装设计如果仍是机械地将包装做出来，那是远远不够的，我们更需要的是视觉包装和心理包装，是消费者视觉和心理的双重认同，是影响我们对“美学”感觉的重要因素。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，凸显“文创”的附加值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。
(1)微热山丘凤梨酥
说起凤梨酥就不得不提大名鼎鼎的微热山丘，除去一条龙的供应链及制作，微热山丘还独立设计制作了自己独有的产品包装。有别于一般市场的包装，微热山丘采用防潮、防油和防氧化的棉纸做内包装，并且这一包就是三层。产品的外包装则是采用了牛皮纸，简单古朴，凸显质感。
(2)掌声毅粒
俗话说：“民以食为天”，Lonshare大米深谙其理，主张像农夫一样的生活，而米饭就是生活最美妙的开始，其包装设计名为“农夫与舌”，初衷为提升人们日常生活中对美的感知，核心理念为用现代美学观对地方特色食材进行再创新设计。
(3)昼夜侠中秋月饼礼盒
摒弃传统中秋月饼礼盒走的“富丽堂皇”路线，昼夜侠邀请了80后年轻插画设计师特别设计了定制版礼盒，雅白飘金砂外盒搭配草绿里内衬，颇有“清水出芙蓉，天然去雕饰”的素雅之感。同时，在礼盒的内页说明设计上，设计师亲自绘制了小插画作以装饰，融入了俏皮之感。
02
故事内涵渲染产品感染力
“做文创产品设计，肚子里没有墨水是设计不出来的。”文创设计与工业设计最重要的区别就在于其承载的文化及故事。
对于文创产品开发而言，最大的价值在于其开发过程中加乘“人”的元素。在包装设计中导入“本质创新”，在开发过程中则需要导入“内涵创新”。文化内涵的注入，包括人的个体故事、一群人的故事抑或一个人文空间的故事，所传达的都是对人、对群体，有“感染力”的内涵，以此契合“人”的潜在的心灵需求。因此，文创设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，引发具有共识的“感染力”，通过产品说明卡，告知消费者产品的来源、背景，只有当消费者通过故事弥补了记忆中的缺憾，产生了认同感，才会愿意花钱购买。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。
作为一个由许多在外拼搏的年轻人组成的群体，昼夜侠的每一个人每一天每一年都在经历无法在节假日与亲朋好友团聚的心酸以及对家乡思念的心情。基于此，在今年中秋来临之际，昼夜侠决定联合飤心暖食出品一款既可以拉近与亲人、爱人、友人距离又可以缓解思念之情的月饼。大胆的在月饼中融入文创概念，一改月饼只可以食用的寓意，赋予其全新的含义。结合现代社会互联网，二维码等新奇元素，把“情”带到每一个人的身边。
03
IP打造“唤醒”消费欲望
对于文创产品或品牌来讲，如果说包装让人“关注”，故事让人“知道”，那么，IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等，提升消费者的关注和粘度，也从根本上解决了同质化竞争带来的顽疾。
文创产品从曲高和寡的阳春白雪，转变为吸粉无数的人人追捧之物，IP的植入需要以轻松而时髦的表达方式，号准时代的脉搏，除了“颜值”，更应该在“脾性”上打动消费者的心。
（1）人物IP带动“红人经济”大热
通过人物IP而建立的新品牌多不胜数，匠人、红人、创始人……依托人物IP，就拥有了远超传统商品更多维、更全面的内容分发场景；反之，也受到更广泛、更全面的市场监督。在此基础上，通过人物IP进行文创产品的打造升级，一方面能够更直接地抵达消费市场；另一方面，人物本身所具有的故事性、话题性，为产品注入了更为深层的解读和内涵。
近现代以来，随着社会工业化水平的不断提高，资本主义席卷全球，廉价的工业产品一步步摧毁着手工行业发展，那些愿意与时间赛跑的匠人逐渐变得越来越少。然而世事变迁，如今，在千篇一律面前，流水线工业产品逐渐成为了人们嬉笑的对象。，匠人开始成了人们欣赏的群体。于是，本次月饼的设计制作，昼夜侠请到了ViVi.G，90后料理达人，擅长遵循四季养生的温暖料理，追求健康又满足的治愈食物。为此次月饼的设计，他亲自飞往云南、四川、福建、东北等地寻觅当地特有优质食材，精心调和，设计出了特色鲜明又有人文寓意的月饼，并取名“福云”，象征云端美好的祝福。
（2）轻思维塑造形象IP，缔造文创产品燎原之势
在互联网时代，文创产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值，通过拟人化、动漫化、亲切化的形象IP塑造，更能强调对艺术的解构与重建，在独特的思维逻辑之下，将抽象的艺术表达具象化、功能化，能够产品本身也更具场景化、生活化，更能为消费者所接受、喜爱。
正如走在文创前端的故宫博物院，一改博物馆“研究、典藏、展示、教育”的呆板形象，结合文物衍生出极富现代感流行小元素，迎合大众需求，打造了一个“逗比，呆萌”的全新形象。
同时，相似的成功案例还有近年火爆的三只松鼠。用象征着传播爱与快乐的松鼠作为品牌形象，扮演着商家与消费者之间的明星经纪人，颠覆了以往的零食消费观，满足了现代人的需求。
（3）撬动IP故事整述，引导深耕产品内蕴
IP当红的同时，也逐渐成为了“稀缺品”。如何挖掘优质IP，生产原创IP，成为当下最为紧迫的课题。“IP不仅要走心，更要走入人心”，在这一原则指导下，“故事”本身成为优质的候补走入大家的视野。
苏州太湖窑便是利用了这一点，苏州本没有窑，但是老板借用了太湖的IP，引用范蠡与西施的典故自行赋予品牌一个动人的故事。范蠡商人的身份成功贴合品牌商业属性，浣纱少女西施的形象深深引起女性群体的共鸣，两者甜蜜的爱情故事寄托了美好的寓意，吸引情侣与小家庭的注意力。
商品不只是满足消费者预期的需求，更是走在消费者心理的前端，创造惊喜与感动。只有做好创意设计、故事包装和IP植入，创造体验价值领导的文创商品，才能让消费者产生认同感和品牌忠诚度，才能创造更多的商机。
把文化做暖，让人愿意亲近、触摸、体验；把心灵做远，让人在繁杂都市，得以依赖优质的文化内容，慢下来，缓下来，喜欢、留恋乃至迷恋。这是文创产品或品牌直至整个文创产品都应当思考关注的重点。
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