回复「文旅」
本文作者：I先生
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不堪回首的
2020年
近日，全球知名的OTA巨头Booking集团，突然宣布旗下元搜索品牌Kayak即将进军酒店业。同时，还宣称2021年4月，Kayak旗下的首家精品酒店即将在美国迈阿密海滩开业。
消息一出后，一时间酒店行业炸开了锅，许多大佬公开表示：“欢迎加入千亿酒店俱乐部......Booking集团会成为Airbnb品牌的2.0版本吗？”当然，喧闹的评论中也不乏一些并不善意的言论，少数资深酒店人士毫不客气的说道：“又有不知天高地厚的OTA商蠢蠢欲动了......”
抛开纷纷扬扬的酒店行业热评不谈，Booking集团在此时发布如此“铿锵有力”的官宣，如果放在不久的将来，说不定真能够会给现在的酒店行业带来点什么立竿见影的“好东西”，但就目前Booking集团的处境来看，短期内它或许没法完成给酒店行业雪中送炭的“壮举”。
2月25日凌晨，Booking集团公布了2020年第四季度及全年财报，从财报中我们可以看到，Booking集团Q4的总预订额为73亿美元，同比下降65%；全年总预订额为354亿美元，同比下降63%；全年预订量约3.55亿个间夜，同比下降也接近50%。
从2020年全年整体业绩来看，Booking集团全年净利润5900万美元，虽然同比下降99%，但相比老对手Expedia集团高达27亿美元的亏损，Booking集团已经是十分幸运了。
然而，不幸的是Booking集团2020年的各种“裁员风波”、“人事变动”，已经使其在中国市场所占的OTA份额日益减少，目前看来Booking集团的缤纷中国行，用岌岌可危来形容一点不过。
记得2018年，Booking集团首席执行官Glenn D.Fogel 11月7日来到中国，参加乌镇开幕的第五届世界互联网大会时，他表示已经与携程、滴滴资本合作的Booking集团未来在中国市场会有更长远的投资发展计划，也十分看好中国市场OTA产业的发展。
可惜，走进2021年，多数人已经预测到这一年会成为了Booking集团与携程、美团、去哪儿等国内OTA领先者的“分水岭”，而此时，Booking集团突然官宣“破界”踏足酒店圈，外界表示它究竟想干什么？
突然官宣
猝不及防
回看2020年，很多文旅业内专家、大佬纷纷调侃说：“这一年是全球旅游业'放飞自我’的一年。”
其实，大佬、专家们的调侃不无道理，按照Fastdata最新数据显示，2020年全球旅游业大概跑掉了1.3万亿美元，这笔旅游业的损失相当于2009年的全球经济危机时期损失的11倍以上，这样一个让旅游业彻底洗牌的一年，虽然造成了全球旅游业需求“缺失口”扩大化的局面，但是在这一局面下，每一个OTA巨头几乎都获得了一次平等竞争的机会。
然而，面对如此大的市场“缺失口”时，对于身经百战的Booking集团来说，为何拥有“稳住我们能赢”的局面，却还是落到了携程、美团、去哪儿等国内OTA领先者的身后，一蹶不振？
面对如今国内的OTA市场格局，Booking集团真的可以大呼一声：“臣妾做不到”。
目前，携程凭借“左右逢源”的势头，一举拿下了国内40%以上的GMV份额，剩下大概50%不到的市场已被其他大大小小的公司所蚕食。
图片源自：Fastdata数据
2018年，凭借“缤果”品牌，在国内疯狂卷钱的Booking集团，已经威风不再，2020年突发疫情，更是加速了Booking集团暂别中国市场的步伐。
2020年开始，Booking集团全球范围内的“收缩之势”，不仅让其全球业务大幅缩水近25%，一直以来作为其营收主力的中国在大范围“裁员风波”后，其国内OTA市场两年苦心经营的“战果”，基本上已经拱手让给了携程、美团等对手。
相比国际疫情的反复无常，携程、美团就占尽了先手，国内得到有效控制的疫情，加之民众渴望出去浪一浪的心，使得国内在线旅游业复苏的比国际快很多，也就是这个利好的势头，携程、美团早已赚的“金银盆满”。
那么，被国际事务疲于缠身的Booking集团为何突然官宣踏足酒店业？
3月12日，Booking集团官宣Kayak酒店品牌后，又悄悄的补了一句：“Kayak并不打算运营酒店......”，所以这个从2004年就创建的品牌，它到底要干什么？
Kayak作为过去17年都专注于比价搜索业务的平台，它早就建立了属于自己的“全球公域及私域流量入口”，不管是全球消费者的订房时间、喜好、消费频次、及房型选择等，Booking集团可以说是信手捏来。
除了对大数据的海量管理，Kayak旗下酒店Miami Beach酒店或将成为Booking集团的酒店设计实验室，一方面是海量数据引入单体酒店的“尝试”，一方面是单体酒店运营方面的数字化科技与品牌服务的建设，这两方面的不断发展，或许会在某一天碰撞出数字化单体酒店可预期的运营、管理、建设的全新模式。
Booking集团之所以选择在美国迈阿密海滩附近开业，除了考虑美国硅谷日新月异的数字化技术开发应用外，短暂避开更激烈的中国国内市场，用相对较低的成本来实验，说不定正是Booking集团心中的“如意算盘”。
仔细想来，中国作为单体酒店已建及在建量都十分惊人的国家，在万豪、希尔顿、华住等传统酒店巨头牢牢把持的酒店市场中，Booking集团此时铿锵有力的官宣或许还是十分稚嫩，但是不久的将来，一个带着全新数字化科技、人性化设计服务十足的Kayak精品酒店，大步大步踏足国内市场时，你难道不会感到意外嘛？
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