作者：杨政
1.旅游人次上升，消费下降
经文化和旅游部数据中心测算，中秋国庆假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
2. 消费下降主要是刚性消费的下降
根据艾瑞咨询的数据，大学生对“倍速旅行”（即特种兵旅行）接受的原因，主要是因为节省时间与预算，提高效率。
另一方面，户外出行则是远离过度商业化景区的重要方式，在2022年户外露营大幅增长后，户外经济到2023年又向徒步与登山演变。根据神州租车数据显示，截至中秋国庆节前，租车预订量2022年同期增长超200%，比2019年同期增幅超30%，自驾游较疫情前呈现出更高的热情，相较传统旅游，自驾游有明显的去景区化倾向，是实现美景在路上的重要选择。此外，包括“citywalk” 与“公交旅行”等新的旅游方式出现，同样是游客将刚性的旅游成本压到极致的一种体现。
3.体验式经济爆发
与消费者降低旅行的刚性支出不同，演唱会一方面价格不低，但市场火爆，据中国演出行业协会数据，在线下演唱会音乐节场次少于2019年的情况下，收入较2019年有了翻倍增长。演唱会的火热，同时也为举办地带来了充足的旅游人群，今年6月，周杰伦演唱会在短短4天内为海口吸引了15.46万人次游客，实现旅游收入9.76亿元。
此外，同样价格不低的户外装备依旧延续过去几年的增长，根据“什么值得买”2023年发布的春季消费趋势显示，与2022年相比，2023年3月份其中以“徒步”为关键词的商品的GMV（商品交易总额）同比增长86.71%，“登山”的GMV同比增长63.32%。据抖音数据，2022年抖音冲锋衣销售额同比大涨382.31%，全年卖了20个亿，较2021年翻了近五倍。2023年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比继续上涨336.57%。
4.旅游的新形势
从演唱会经济与户外的持续火热，展现出并非所有的旅游业态出现降级。消费者并非不花钱，而是通过压缩或摊薄刚性成本后，在另外的场景支付更多，将原本被忽视的旅游资源得到展现。
以“反向旅游”来说，据同程研究院的统计，2023年五一期间，国内二线、三线及三线以下城市的酒店订单数量分别增加145%、169%和157%，增速远高于一线和新一线城市。但是，也应看到，很多三线及三线以下城市，还没有做好迎接游客到来的准备。相较一线城市很多景区服务的平价，很多三线及三线以下城市的景区及周边宰客行为还屡有发生，部分地区治安也出现一定问题。这些新晋出来的旅游目的地仍待市场进行筛选与挖掘。
5、旅游业的消费降级，多数体现在对传统旅游刚性支出上，而在文化体验项目上，消费者反而消费能力增强。此外，随着刚性支出的下降，很多原本冷门小众旅游目的地也得以露出水面。
能够极致压缩旅游刚性成本，并能提供细分场景体验附加值的新型旅游将迎来快速发展。
（全文完）
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