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Retail ◆ 零售 Research ◆研究 Review◆评论
2月11日，北京居然之家投资控股集团有限公司与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作：阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。双方将运用各自优势，在家居领域开启新零售的全新时代。
除了阿里巴巴，云锋基金、信中利、红杉资本、九鼎投资、博裕资本等一共16家投资机构也在投资人之列。此轮投资后，阿里巴巴成为居然之家的第二大股东。
全国223家，年销600亿
图片来源：网络
居然之家成立于1999年，主业为家居，同时涵盖室内设计和装修、家具建材销售、智慧物流、商业会展、金融服务、跨境电商、食品超市大消费等领域。
2016年9月，居然之家集团董事长汪林朋就公开阐述了公司的中长期战略，即除了继续在家居行业做大外，还要向“大消费”迈进——即围绕“家”做产业链的延伸，在传统卖场之外，向进口食品超市、健身中心，养老用品超市，儿童娱乐，影院，数码智能等多业态发展。2017年1月，居然之家推出了注重线下体验的怡食家超市面世，随后无人便利店项目Eatbox也孵化出来。
截至2017年底，已在全国开设223家门店，市场销售额超600亿元。按照规划，居然之家将在2022年之前实现线上线下完全融合，实体店数量超过600家，市场年销售额超过1000亿元，成为中国家居行业第一品牌。
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阿里战队，再添一员
图片来源：招商证券 聪聪说零售
2018年的前两个月（1月、2月份）腾讯和阿里继续加大对线下零售领域的“进攻”速度，攻城略地的步伐快了起来，从阿里入股高鑫零售（大润发、欧尚），万达电影开始，腾讯先后“拿下”外资家乐福、西南零售王步步高商业、男人的衣柜海澜之家、万达商业。本次阿里“拿下”居然之家，标志着腾讯和阿里已经开始泛零售领域的拓展之路，不再单单对超市行业进行“进攻”。
以下是阿里及腾讯战队的势力表：
阿里战队：联华超市(世纪联华*鲸选）、百联集团（RISO）、新华都（海物会）、盒马鲜生、三江购物、高鑫零售（大润发和欧尚超市）、银泰商业、苏宁云商、易果生鲜等
腾讯战队：美团（掌鱼生鲜）、步步高（鲜食主义）、永辉（超级物种）、中百集团、红旗连锁、钱大妈、家乐福、京东、沃尔玛、7-FRESH、每日优鲜、万达商业、步步高等
腾讯入股男人的衣柜海澜之家
腾讯入股西南零售王步步高商业
阿里入股零售陆战王大润发
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居然之家的“大消费”
阿里巴巴的“新零售”
EATBOX:居然之家无人店
安康超市：居然之家线下进口及有机超市
海品猫：居然之家跨境电商平台
做实体零售的居然之家是比较富有远见的，战略目光早已不再聚焦“大家居”，同时布局了“大消费”，这也给阿里与居然之家的合作奠定了良好的基础。
早在2016年，居然之家集团董事长汪林朋就公开阐述了公司的中长期战略，即除了继续在家居行业做大外，还要向“大消费”迈进——即围绕“家”做产业链的延伸，在传统卖场之外，向进口食品超市、健身中心，养老用品超市，儿童娱乐，影院，数码智能等多业态发展。
根据协议，阿里巴巴将协助居然之家卖场的全面数字化升级，基于双方会员系统打通和商品数字化，实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。同时双方将共同打造云装修平台，从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。
阿里的新零售线下布局已经从百货购物中心、超市卖场、家居零售、家电零售，下一个会是零售业的哪个领域呢？会是便利店吗？又会是哪家呢？
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