澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）通常会在每个季度出一份出口报告，但考虑到当下局势特殊，所以今年特别更新了一份四月的出口报告。
单看一份报告，能获取的信息有限。既然澳酒局今年，在刚发布第一季度出口报告（2019/04/01-2020/03/31）后不久，就又发布一份四月出口报告（2019/05/01-2020/04/30），我们就来比对一下这两份报告的动态数据。报告上的数据我不一一罗列，有兴趣的朋友可以看原文（链接：https://www.wineaustralia.com/news/market-bulletin/issue-201）要点：表面看数据呈现同比增长，实际上难掩盖下滑趋势；
疫情之下，消费者偏好转向入门级葡萄酒；
对华出口有下滑趋势；
对英国出口变化出乎意料。
（全澳葡萄酒月度出口额变化曲线，图片来源：Wine Australia）
尽管四月出口报告仍显示在过去12个月内，澳葡萄酒出口总额同比上涨3%。但2020年一月到四月出口额相比于2019年同期下滑5%，下滑至7.3亿澳元。澳洲酒的出口均价在今年前四个月也呈现递减趋势。澳酒局认为：新冠疫情和澳洲葡萄酒产业连续经历了两个灾年，是导致出口疲软的主要原因。一个还算“好”的消息是，四月数据显示，出口下滑的幅度有所缓和，这也和各国开始逐渐控制住疫情的蔓延有关。受疫情对经济的冲击，人们银根收紧，各国消费者更多开始选择入门级葡萄酒是一个普遍现象。本来2019年澳洲酒整体出口格局的变化是：高端酒出口额增加，出口均价升高，入门级葡萄酒出口下滑。但今年一到四月呈现了截然相反的情况，入门级酒出口增长，高端酒出口下滑。同时在疫情的冲击下，人们更愿意购买大品牌的葡萄酒，也凸显了品牌的抗冲击性。（2016-2020年，一到四月澳对华葡萄酒出口额对比，图片来源：Wine Australia）
看图说话，一到四月对华出口额2019、2020都出现了下滑。2020前四个月的对华出口额较去年同时期下滑14%，而且是所有出口价位区间都出现了下滑。四月出口报告也提到，春节为销售旺季，但今年受疫情影响，“一些”库存积压在了渠道里。（报告原文：there was some excess stock）不过这场疫情中法国酒受到的冲击更大，去年澳洲酒反超法国酒，而在疫情中差距进一步拉大，目前中国市场上37%的进口酒来自澳大利亚，27%来自法国。与今年第一季度出口报告对比，四月出口报告，澳对英出口额反而多了800万澳元，今年前四个月澳对英出口额比去年同期还涨了3%。今年早先就有新闻，澳洲产能最大的葡萄酒生产商Accolade对英销售业绩大涨。与中国不同，西方国家更多把葡萄酒看成一种“必需品”，所以在疫情封锁前疯狂抢购。无论是第一季度出口报告、还是四月出口报告，都被认为目前还只是下滑的开始。澳洲连年减产、加上主要出口市场疲软、又碰上了新冠疫情，目前还没明显的反映到数据上。受疫情影响，产能减弱，新兴市场消费信心低迷，预计更大的出口下行压力还在后面。然而，澳酒局在四月出口报告没把火灾列入主要影响因素，侧面反映火灾对葡萄酒产业造成的损失可能没有人们想象中那么大。2020年澳洲整个葡萄酒产业大幅减产，澳洲葡萄及葡萄酒协会主管Tony表示：今年澳洲酿酒葡萄产量同比下降20%。澳洲连年减产对出口无疑是坏消息。近两年减产气候变化是罪魁祸首之一，值得担心的是，北半球今年的五一可以说是“史无前例”的热！科学家也已经做出了统计：2020年可能将会是人类有气象记录以来最热的一年，虽然澳洲目前秋冬交替，到年底入夏时，澳洲的葡萄酒产业会不会遭受更加毁灭性的高温和热浪？受干旱，冰雹，热浪等因素的影响，澳洲著名产区巴罗萨山谷据报2020年收成较2000年以来最低收成年2019年更低。有报道指出，巴罗萨山谷与克莱尔产区今年的收获低于平均年产量80%之巨。而作为葡萄酒最大出口省份的南澳州内的其他产区如兰好乐溪，阿德莱德山和麦克拉伦谷都有不同程度将近30%的减产。（Sited from: https://vino-joy.com/2020/05/13/2020-australian-wine-grape-harvest-is-down-20-or-more/). 唯一令人鼓舞的消息是多个南澳精品产区表示，2020年的果实品质会高于往年。中国已经制裁了澳洲的牛肉和大麦，葡萄酒会不会受到制裁？政治风向我们揣摩不透，但政治风险是笼罩在上游产业链上最为令人担忧的阴影。如果澳大利亚联邦政府无法妥善处理中澳关系，这也许是压垮连年受灾的葡萄酒行业的“最后一根稻草”。抛开政治与疫情，长期来看，中国的葡萄酒市场潜力只被开发了一小部分，澳洲酒在风格和市场方面的优势，仍然在中国这样的新兴市场拥有巨大的空间与潜力。以此勉励业界同行，共赴时艰，积极应对危机。为将来更加有序更加健康的大市场做好产品深化，品牌优化，渠道多元化的准备工作。- The End -
我们不搞教育，也不去卖酒，这些我们不够格。我们只想拥有自己的态度，去说别人不敢说的话，去试多数人不敢试的事。分析行业性和市场性的事件及趋势，解答核心从业者的疑虑。在市场语境下，我们认为“酒不重要”，而总有一天，你会明白这不是痴人说梦。
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