这是美业观察的第475期内容;新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。
国外案例
一种说法是,评判一个行业的发展阶段,可以从以下参数来参考预估:
市场规模(百亿、千亿、万亿、十万亿、百万亿);
行业成熟度(培育期,混战期,寡头期);
资本嗅觉(资本观望,资本布局,资本收获)问题来了:美国美业发展阶段在哪?美国美业教育业发展阶段在哪?两者之间是什么关系?
相隔大洋,信息与交流太少,这个问题还没有答案。而今天我们选一个角度,单独来盘点分析美国的“美业学校”这一支,看一下彼岸,借以反观自身。
本文力图从360度分析学校机制,分为上、下两篇。
文 /《美业观察》 文静
行业格局
▷大家先看一组数据,
▷根据Brookings Institutes(美国著名智库之一,成立于1916年,华盛顿两大思想库之一)的一篇报道中提到,美国美业学校共有671所。
美观君统计数据
▷这是美观君统计的美国前几大美业培训连锁的数据和发展现状。
▷我们会发现有3类关键词:合并、退出、新派学校。
▷之前美观君介绍了一次美国美容学校合并事件《美国第一美业教育机构是如何炼成的?先分析10年前那桩“联姻事件”》,对,就是指我们上边列表的第一个,帝国美业学校,2007年的合并事件,让其逐渐发展成为美业学校数一数二的机构。
▷退出?2016年,79家分校、成立半个多世纪的雷根西学院永久关闭;56所分校、成立100多年的Marinello Schools of Beauty永久关闭。
▷新派学校?可以看列表中显示的ARROJO Cometology school。只有两所分校,且两所学校空间加起来只有1500平米,与前边几个学校相比,实在规模不大。但其风格潮流时尚,且因为地点优势——纽约,能够时刻触摸世界潮流,把握时尚前线,邀请著名行业人士做客。所以,靠“新”赢得自己的一席之地。
▷一共671家美业培训项目机构,前三家连锁学校已经占据40%江山。
▷美国美业教育学校普遍具有全球化视角(与“美国梦”不无关系)。以艾凡达学院为例,其在加拿大、澳洲、欧洲等的分校其实并不逊色当地学校。美观君搜索加拿大美业学校推荐,艾凡达加拿大分校赫然在目。
发展路径
▷我们就从刚才提及的几大学校分析。
▷路径一:产品发家,发展到一定阶段开始涉入教育行业。
▷比如:艾凡达学院;宝美奇学校。艾凡达学院,其产品线1997年被雅诗兰黛收购。宝美奇的产品已发展到全球80多个国家,10000多家相关门店(官网显示数据)。
▷路径二:直接进入教育培训领域。
▷比如,Marinello Schools of Beauty(1905—2016);Ogle Schools;Arrojo Comostology School。
▷路径三:连锁发家,慢慢涉及教育行业。
▷雷根西学院(1960s—2016)在一定程度上属于这类例子。
▷看到这里,不知道大家有没有想到这个问题,两大美业教育培训教育学校2016年相继关闭,仅雷根西美容美发教育学校,波及学生25000多名。
▷这些学生去了哪里?
▷继续学业,or 放弃学业重新就业?如何继续学业?
▷美观君根据报道发现,在雷根西学校关闭之后,一些美业学校随即发出公告,表示可以接收该学院学生,并且满足条件可以转换学分。
▷比如艾凡达学院就在雷根西学校关闭的当天,相继在各个分校发出公告,表示愿意接收其学生,“尽全力培育和发展学生在美业行业的爱与热情”。
艾凡达学院接收学生公告
▷为什么转换学分在美国可以成立?
课程框架规范化
▷之前美观君介绍过一家机构NACCAS《美国NACCAS:权威职业教育认证如何影响一个行业?》,里边讲述了接受其审核的严苛性和重要性。其中涉及课程设计的标准我们看到以下几点:
1、通识教育。(当然这是美国高等教育一大特色,几乎所有大学都涉及)。
2、独立研究。
3、学习资源。
▷NACCAS在一定程度上规范了美业学校的课程框架,使美容美发学校在课程安排方面有共通性,方便学分转换。
▷接下来,具体内容上的规范性,为其学分转换,在操作层面提供更细致的可能性。
课程内容和考核方式的统一性
▷美国美容美发学校教学内容一般都是三大项目。其中必然包括的两大项目:美容和美发。第三个项目具体会根据学校而不同。以艾凡达学院为例,因为其在按摩上的独特造诣,所以第三大项目就是按摩。其他的学校会根据自己的特色,比如皮肤管理、美甲等作为自己第三项目。
▷不同方向,考核方式和证书类型其实不同。
▷美国美业学校是如何解决这些问题的呢?
▷首先,不得不说,美国高等职业教育在这方面的完善性。
▷美国几乎各个州都有对美容方面考核的相关政策。你如果想毕业获得化妆师或者美容师等相关证书,就要满足以下条件:理论时间+操作时间+考试。具体细节因为各个州的要求也不同。所以,如果你要跨州转换学分,要满足现居州的考核要求,才可以取得证书。
▷具体要求:以化妆师证书为例:各个州要求的理论+实践时间在1200—2000小时之间,大概1.5年到2年左右;美容师要求在600小时左右;美发师在1500—2000小时左右。下图是阿肯色州和加利福尼亚州在具体考核项目上的时间长度要求。
▷学习方式:可以全职、半工半读、夜校等等。 有些州允许在线学习(美观君搜索资料发现,大概只有12个州允许在线学习,大部分还是不支持这种学习方式)。
▷除了各个州政府层面在考核上的规范性之外,在具体的学习内容安排上,也有很多共通性。
▷很多学校都提供以国际证书考取为标准的学习内容,并以此来作为宣传噱头。所以,基本大部分学校都提供比如CIDESCO课程、Itec课程、Btec课程 、 Vtct等,其中Vtct又分不同的level,level4或者level5属于比较好的水平。但后三个证书在欧洲比较流行。CIDESCO虽然兴起于欧洲,但是近几年在北美,亚洲,澳洲权威性比较高。比如国内蒙妮坦学校就是最早引进CIDESCO的教学机构。而英国的一些美业学校则以Vtct为主。
▷因为美国政府层面在高等职业教育上的完善性,非营利的审查机构,加上州政府的政策加持,使其发展自成一家。所以,这些来自欧洲的证书体系对于美国美业教育的影响,据美观君观察,影响不是很大。
▷内容的共通性,考核方式的规范性,使得美国美业学校的学生,在学校关闭之后,也能继续转换学分,换个学校继续上学。唯一所做的就是拿着自己的成绩单,到相应的机构办理即可。
▷前边提到的NACCAS是专门针对科学和美容所设立的全国性的非营利机构。这些在国家层面对美容美发学校在管理、教学等方面进行规划。美国高等职业教育权威机构不止一家,还有ACCSCT、ACCET、SACS等。
▷除了国家层面,美国各个州也有相应的美业教育相关的独立的非营利机构,来监督和促进美业学校的发展与合作。据美观君调查,明确有22个州有这样类型的组织。其他州尚在发展或者不明确。
▷这些不管是政府层面还是行业层面的自发机构,都从学校管理、教学体系、人员流动等各个方面,对美国美业教育的规范化和管理化提供了巨大助力作用。
▷除了审查机构对学校层面的监督之外,美国成熟的联邦贷款、奖学金、助学金等体系为致力于美业的学生缓解了很多燃眉之急——学费。
▷下图是美国一个奖学金网站,其中针对美业学校的奖项有十多项,有国家层面也有个人层面。当然申请成功也不是那么容易。所以,更多学生会选择有资质的美业学校,以此来申请联邦贷款来完成学业。这是一个什么样的比例呢?据已关闭的雷根西学院之前的报道显示,其院校学生90%可以申请到联邦贷款。而帝国美业学校也在其官网上有类似宣传。可见,联邦贷款对于学生求学的重要性。
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