文｜翟笑千
中国网络影视发展已迎来行业风口，据网络影视数据分析平台骨朵网络影视公布数据显示，2015年，全网上线网剧499部，总点击量约为274.4亿次。今年，仅第三季度全网总点击播放量突破300亿，预计未来互联网影视市场规模仍将维持高速增长态势。当网络影视风生水起之时，也面临着全新挑战。题材新颖化、制作精品化与营销多样化将成为未来网剧竞争的重要因素。
过去几年中，优酷在一直位于网剧行业浪尖，相继打造了《万万没想到》《名侦探狄仁杰》《终极一班4》《欢喜密探》《极品家丁》等口碑人气双丰收的佳作，同时也从以《万万没想到》为代表的高创意低成本的迷你网剧1.0时代，到由段子剧过渡到剧情向的网剧2.0时代，不断进行自我升级，打造出一系列超前题材、超级制作的“超级网剧”，并提供从前期策划到后期推广、营销一站式的超炫玩法，开启了网剧3.0时代——超级网剧时代。
1题材超前多变，为用户打开“新世界”
随着移动互联网的普及，为移动视频终端流畅播放方面提供了技术契机，而主流人群呈现年轻化、普及化的趋势越来越明显。网剧内容制作最考验的是对用户喜好的把握。优酷超级网剧具备升级的网感，深入挖掘年轻人喜爱的新主流与新爱好，打造题材超前、形式新颖的作品。
网游题材《微微一笑很倾城》的广受好评印证了二次元文化的大爆发。跨次元题材作品《颤抖吧，阿部》是国内首部表现外星人“入侵”唐朝的网剧，讲述一位外星少女阿部坠落唐朝收获爱情的奇幻故事，而阿部在融入地球生活过程中的乌龙经历，也正映射了“中二”少年们的内心世界，主打标签纯美绝恋+热血青春+跨次元奇幻爱情；同样涉足二次元的还有首部由同名顶级国漫IP改编而成的超级网剧《镇魂街》，以热血燃情的题材，将现代奇幻背景与历史人物相结合，突破次元壁的背景设定极具东方奇幻主义色彩。
《寒武纪》则是跳出偶像剧一贯的青春校园、都市职场背景，主打“江湖”与“阴谋”，风格独特的故事带来“黑色偶像剧”新观感；改编于超人气网络小说的《我的狐仙老婆》，讲述屌丝逆袭成为人生赢家的开挂之路，满足了当下高压环境中男青年的英雄情结与幻想；首部热血美食剧《食之魂》讲述一群90后与中华传统菜系间的热血传奇，探索中华食之奥义，完美切中长盛不衰的“吃货”风潮。
除此之外，还有主打悬疑推理+硬汉偶像剧的《白夜》、跨时空恋爱的《愿有人陪你颠沛流离》讲述跨空间恋爱、历史人物韩信PK外星力量的《天意之秦天宝鉴》、温暖版《白夜行》+少年版《嫌疑人X的献身》的《少年的你，如此美丽》……诸多致力于用最不按套路出牌的情节和最脑洞大开的故事让粉丝“伙惊呆”。
区别于传统电视剧题材相对集中的特点，网剧则倾向于特色化，能够抓住热门题材作品，迎合年轻人的多元口味，抓住广大网友的G点。年轻化、更新快、信息量丰富是网剧不同于传统电视剧的独特优势。优酷作为受众年轻的专业视频平台，不只拥有非常丰厚的视频资源，其他方面同样建设完备。
2携手金牌制作团队，高品质不仅浮于表面
在影视文化行业的战场上，无论是网剧未来可对电视剧形成的冲击，还是电视剧对网络剧的反击，内容永远是爆款作品的根基，而专业制作团队则是高质量的保障。优酷在网剧制作上保持一颗匠心，追求高品质内容，与众多经验丰富的金牌导演、制作人有着深入合作。
《终极一班4》的导演冯家瑞是台湾偶像剧之父，他一手打造的《流星花园》、《恶作剧之吻》、《终极一家》等经典偶像剧是众多80后、90后的儿时回忆。《武动乾坤》更可谓大手笔，集结人气偶像杨洋与张天爱，导演是曾执导《走向共和》的张黎，为追求高品质作品，精益求精，仅剧本便打磨了两年之久。
优酷联手吴奇隆团队打造新版自制《寻秦记》，改编自著名作家黄易的同名小说，该小说是中国文学史上“穿越”题材的开山鼻祖之作。本剧由吴奇隆担任艺术总监，制作团队由打造过《新白发魔女传》《犀利仁师》等高质量人气大作的黄金班底构成，此次全新改编与TVB老版的对比更将勾起80后的青春回忆。
全球首部剧场互动网络情景喜剧《王子富愁记》，由“亚洲剧场导演翘楚”赖声川担纲总导演、总编剧，丁乃竺出任制作人、黄磊担任监制，永不缺席的赖氏幽默风格，将为喜爱喜剧的朋友献上前所未有的感官体验。此外还有由经典港片导演谭锐铭执导的《食之魂》，张一山周冬雨联袂主演的《春风十里不如你》，汪东城主演的大IP作品《镇魂街》等等众多重量级大咖打造的一系列高品质超级网剧。
如果说优质的内容是视频网站引流的关键，强劲的制作团队便是打好大混战的凤羽铠甲。在网络剧日益精良的今天，大量的影视剧专业人才的投身功不可没。网剧是以中心化方式制作的产品，幕后的金牌制作人、导演、编剧则是一部剧的主导者，他们往往是一部剧成败的关键。有了超级题材+超级制作的加持，优酷在玩法上也毫不含糊。
3从深玩剧集到内容变现，超炫玩法直击用户G点
单一的娱乐信息获取已不能满足用户的多元化需求，在对视频上传、分享、交流、评论等体验过程中，获得精神的满足成为视频用户粘性忠诚度的关键所在。一部作品是否火爆，除了本身质量过硬，花样翻新的宣推营销同样至关重要。优酷把控监制项目全流程，从剧中广告植入到上线后的变现运营，直至策划粉丝与爱豆亲密互动花样“玩剧”，最大程度挖掘出剧集优势资源。
另类“黑色偶像剧”《寒武纪》从剧本修改、演员选角，直至剧集的拍摄，优酷全程参与其中，密切关注每一个细节，不放过一丝纰漏，用匠心认真打磨作品。同时，优酷打造了一批IP系列化网剧，如去年取得优异成绩的《终极一班4》，今年也将推出同属于“终极”系列的《终极一班5》与《终极三国》，放大IP持续影响力，有效锁定原著粉丝，配合花式宣推，可以大大调动粉丝积极性，将IP和作品彻底玩起来。
优酷为粉丝大谋福利，打造包括配音体验、与爱豆海报同框、自制表情包、明星互动直播、众筹等多种超炫玩法玩法，让粉丝从“看剧”到“玩剧”，全方位与爱豆花式“互撩”。《终极一班4》的营销中，优酷邀请主演们空降弹幕，跟网友们一同观剧嗨聊；明星们每周做客直播，由观众投票决定直播内容和脚本；“人气KO榜”中票数高的人气组合还会拍摄番外小剧场，脚本也由粉丝投票决定；每周更新的“终极一班周考卷”，粉丝根据剧情回答问题，积累战力指数来兑换周边礼品，吸引大批“死忠粉”。
优酷不仅与粉丝玩得好，也能跟合作伙伴一起玩起来，《万万没想到》系列、《名侦探狄仁杰》、《西涯侠》片头片尾的“让你进可考研，退可搬砖”“还原你百分之二百的美貌”等花式广告语已经成为“万万”式喜剧的标志之一，剧中与情节神契合的中插广告同样令人过目难忘，完美满足合作伙伴们的诉求。
据中国报告大厅数据显示，2014年网剧数量达205 部，2015 年网络剧全年播放量达274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍，2016 年网剧产业更是呈井喷态势发展，2017年的预播放量依然十分可观。2017年，优酷也将在超级网剧和网大上持续发力，用匠心打造年轻人喜爱的作品，为行业探索更多内容创作、变现的玩法。
从目前的趋势来看，各大视频网站都有着强有力的资金支持以及资源支撑，大剧、大制作会更多地流向视频网站，预计在未来一年内，便会出现网剧进入卫视黄金档的情况。各大平台对内容的投入，不论在网剧推出的数量上，还是在制作的金额上都将再创新高。在网剧精品化的这条道路上，优酷的生态布局已然完善，能否成为最终赢家，大可拭目以待。
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