《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》大火，文化类综艺为何迎来春天？

文｜胡洋

2017年伊始，“怪”现象丛生。

先是电视剧市场迎来空缺多年的古装历史正剧。接着综艺界便一改往常“混浊”之象，在高投入、大明星、娱乐至上的常规节目模式中，涌现出《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》这几档综艺清流。

伴随着综艺“清流”的热播，文化类节目再次被众人搬上台面。媒体用“内容丰满”、“文化底蕴深厚”、“节目很清流”、“影响深远”等赞美词汇对其表扬；观众则直接高呼，这样的节目请多来几沓；被誉为权威平台的豆瓣也分别为其打出9.0、8.5、9.2的高分。

相比起如今随大流的娱乐节目，文化类节目难免会显得有些曲高和寡。没有绚丽的舞台、幽默的台词、大牌的明星以及话题度的不断炒作，它拥有的或是一封信、一份内涵，或一个人、一份情感，形式简单而又淳朴。

这种简单又淳朴的文化类节目，能在民间掀起一股热潮，显得意外又惊喜！

长期以来，电视文化节目一直属于小众范畴，叫好不叫座现象犹如艺术电影。而今却能成为一种新风潮，不免让人心生疑惑，难道是文化类综艺节目迎来了春天？

1

以“慢”制人，静综艺时代迸发

“从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人。”这是《见字如面》节目播出后，最高且最务实的评论，一语概括出文化类综艺节目的特质：慢。

在快节奏的、泛娱乐化为主的娱乐类节目霸屏的大环境下，《见字如面》、《诗词大会》和《朗读者》确实是另辟蹊径。它以文化传播为载体，将个人成长与传世佳作相结合，搭配上文字、声音、图片等传统载体，打造出一档别开生面的文化类节目，犹如莲花般“出淤泥而不染”。

而这股清流风，正如董卿的《朗读者》题名含义，“朗读”重字，“者”重人。两者合二为一则是：以“慢”制人，以“情”动人。

主持人董卿首次担当制片人，在打造这档节目时，曾多次走访文学界大师，并且将自己关在书本的海洋中，去领略文字的魅力。节目伊始，董卿也曾担心。

第一期节目上线后，迅速在网上火遍，微博主话题量多达55.4万，3.3亿人曾留心过此档节目。相比起其它文化类节目的“沉默”，《朗读者》可谓一炮而红。

每期一主题的形式，也大有弥补了正在热播的《见字如面》的细微缺点。第一期节目中的“遇见”主题，“遇见”父母、“遇见”恩人，遇见“新生命”，让嘉宾在文字与图片中领略到文学的力量。

主持人董卿首次担当起制片人、总导演新角色，在接受采访时，她表示，之所以制作这档节目，一方面是自己的兴趣爱好，另一方面是觉得央视作为国家电视台，到了一个扛起文化大旗、承担起文化传播的职责和使命的时候。

事实上，《朗读者》这样的文化类节目确实扛起了民族文化大旗。节目不仅展现出传统文化蕴含着的魅力，更让无数观众为文化痴迷。才播出一期，在腾讯视频上便已有3010万次播放量。而此前播出的《见字如面》播出8期，在腾讯视频上点击率超200万；《中国诗词大会》第二季更是以11.2亿的播放量收官。

这些姣好的数据仿佛都在暗示着一个隐性现象：文化类节目的春天貌似要来了。

2

一改颓废，文化类综艺破土而出

事实上，文化类综艺节目在我国综艺市场上，一直处于小众范畴，叫好不叫座现象犹如艺术电影。质量高成，传播效果却略显一般。

在2013年间，文化类综艺发展甚快。一年之间，涌现出多部文化类节目。《中国汉字听写大会》、《中国成语英雄大会》、《中华好诗词》三档文化类节目持续霸屏，涌现出不少“知识分子”火热追随。随后，河南卫视与爱奇艺联合打造了国内首档大型网台联动《汉字英雄》节目，收视和传播均相当不错。

然而好景不长，随后的三年里文化类节目表现疲软。数量上确实呈现增长模式，质量上却始终处在原始阶段。《中国汉字听写大会2》、《中华好诗词2》、《中国谜语大会》、《中华爱美丽》、《最美中国字》、《最美是中华》、《hello中国》等冠以“中国”、“中华”头衔的文化类节目，不仅在收视上表现平平，口碑上也未有所突破。

究其原因，一是节目内容同质化明显。虽仍然秉承着传承中华文化的内在核心却在文化上明显跟风。节目中呈现的不是汉字、成语，就是诗歌，观众看得毫无新意；二是节目形式过于单一。所有的文化类节目均以竞赛答题、嘉宾点评的形式制作，模式过于迂腐，缺乏创新。

而今，无论是正在播出的《朗读者》、《见字如面》，还是已经播完的《中国诗词大会2》都在内容和形式上有所突破。《朗读者》、《见字如面》两档节目重在“朗读”，虽形式稍有相近，内容主打上却有所不同。《朗读者》主打以“情”动人，《见字如面》主打“信件内容”。

众所周知，文化类节目很难做。不仅董卿在公开场合对此抱怨过，连打造过一系列文化类节目的导演关正文，也曾多次强调“文化类节目很难做”。但为何还要坚持去做，这恐怕就是文化内涵的真正魅力所在。

“我并不认为因为是《中国诗词大会》或者《朗读者》得到了大家的关注就标志着今天中国文化类的节目就开始大火或者说真的迎来了一个新的春天，但是起码它是个风向标。但是文化类的节目真的是不好做，它需要更精心的设计。”董卿如是。

3

综艺霸屏，娱乐泛滥的时代过去了

据数据显示，2016年各省级卫视共有超过400档节目上线，同比2015年增加21%。同时各视频网站共推出111档自制综艺节目，较2015年增加15.6%。

综艺节目虽在数量上呈现增长趋势，类型上却始终没有做到全面发展。去年一年，霸占综艺荧幕的也基本是都各大真人秀、喜剧、音乐类娱乐节目。《奔跑吧兄弟4》、《极限挑战2》、《笑傲江湖3》、《欢乐喜剧人2》，这些综N代如雨后春笋，持续霸屏。

这些“油腻腻”的娱乐节目均以“大明星、炒话题、高投入”等标配手段呈现在电视荧幕上，千篇一律的综艺游戏和当红明星不仅让观众产生疲劳，也让观众渐渐不再走心。

在这种“抄、滥、空、假、俗、贵、霸”7大乱象丛生之时，电视台节目的“缺钙”和“贫血”现象渐渐放大。此时，《见字如面》、《朗读者》、《中国诗词大会》这样的清流节目应运而生，无疑是满汉全席餐桌上的一道清粥小菜，别致又富含韵味。

（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）