文｜庞宏波
获得第53届金马奖最佳影片的《八月》于昨日在全国开画，作为一部文艺片，这部影片还是具有特殊的意义。这是中国去年10月成立的首批艺术院线联盟发行的第一部国产文艺片，也是爱奇艺影业出品的第一部文艺片。
据猫眼专业版数据显示，《八月》上映首日排片占比仅为3.1%，首日票房为77.47万，在所有电影中排名第六位。今日，该片市场排片占比为2%，两日票房相加才150万左右。随后随着几部国产焦点影片和新一批好莱坞影片登陆，这部“黑马”影片的形势岌岌可危。
其实这样的市场表现在如今的市场环境中是“正常”的，即便是口碑爆棚的《路边野餐》其总票房也仅为600万左右，更何况这部影片的口碑发酵远没有前者出色。又加上目前影市有《金刚:骷髅岛》和《美女与野兽》、《欢乐喜剧人》多部影片夹击，想要取得高票房并不太现实。而且从影片本身来看，虽然有“金马”傍身，但电影的风格特点并无法在市场讨喜。
第53届金马奖的颁奖典礼中，压轴颁发的最佳影片争夺异常激烈，有一个细节是张大磊听到自己获奖，是嚼着口香糖上台的。从这一点来看，张大磊八成认为自己无法获奖。上台的语无伦次和《八月》成为金马奖最大的黑马十分贴切。
也正是《八月》的逆袭表现，让片方在票房期待上有了野心。
《八月》总制作费用不到200万，没有一个具有市场号召力的明显。单说一部影片很难有最明确的说服力，春节档上映的《西游：伏妖篇》制作成本超过了4亿，宣发费用达到了1.2亿以上。二者相比，《八月》能够在市场争夺多少资源一看便知。
作为一部仅为《西游：伏妖篇》二十分之一的文艺小片，又遭遇了《金刚：骷髅岛》和《美女与野兽》这样的好莱坞大片，谈论首日票房和排片占比是一件不现实的事情。那么文艺片究竟应该如何做，才能在市场中站稳脚跟？
虽然绝大多数文艺电影在市场表现都极其“凄惨”，但也不缺乏成功案例《白日焰火》曾获得了柏林电影节的金熊奖，据悉这部影片的片方一度拿出了3000万做宣发，最终在票房成绩上1.02亿的市场表现也打破了当时的文艺片票房纪录。而曹保平的《烈日灼心》和《追凶者也》都是有明确文艺气息的影片，两部影片的市场表现也非常稳定。
这类能够在市场突围的文艺影片中主要包含三个因素，一，有廖凡、邓超、刘烨等具有市场熟知度的明星参演；二，有海内外电影大奖傍身；三，有充足的宣发资源。
有了这三点，其实国内影迷还是比较认可的，最起码会多看两眼。如今电影市场质量低迷，很多影迷纷纷抱怨烂片当道。靠质量取胜的文艺片势必会引来一个良机，但似乎片方的宣发压力要远远大于商业类型片。
在去年长春电影节期间，中国首批艺术院线联盟成立。时隔半年，艺术院线联盟终于迎来了第一次“大考”，参与发行《八月》。
其实艺术院线的成立呼吁许久，但迟迟没有结果。去年联盟成立的背景也是建立在国产电影口碑不佳的大势之下目的是为了给文艺电影更多的市场空间和排片场次，从而提高文艺电影的市场表现。
在联盟成立后，万达电影院线、百老汇电影中心、江苏幸福蓝海影院、四川卢米埃影业、重庆保利万和电影院线、中影影院院线、湖北长江电影、曲江影视、陕西文投影业等参与院线承诺将拿出分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅，作为首批加盟影厅放映艺术电影，保证每天至少放映三场艺术电影，同时每周至少保证10个黄金场次放映。
但是从实际效果来看，却迟迟没有动静。其实在成立之初，虽然受到了部分业内人士的欢迎，但也迎来了不少质疑之声。毕竟首批加盟的电影院线，绝大多数还是处于市场竞争体制当中，这些院线究竟能为文艺片“输血”多少很难有明确的定论。
果不其然，半年的时间里，艺术院线联盟迟迟没有太大的动作。这主要在于文艺片登录院线的机会本来就少，能放映的片源非常有限。再加上院线也需要考虑自己的经营成本，在缺乏片源的情况下，艺术院线联盟几乎变成了一个“口头承诺”。
但是《八月》的出现让艺术院线联盟看到了机会，毕竟通过新片带动热度是最为捷径的方法。然而这部影片本身受关注度较小，受众也存在一定的局限。再加上较为散漫的叙事风格和黑白影像，并没有在前期宣传中吸引太多人的目光。
其实艺术院线联盟面临最大的问题还是观众，观众短时间内无法迅速提高观影素质。从几部北美表现不佳的进口片在内陆大爆来看，内陆影迷的大片情结仍然存在。“有片无人”的局面并不是靠一个组织的成立就可以发生完全的转变，但艺术院线联盟通过《八月》的“试水”或许可以找到突破市场困局的方法。
2014年7月17日，爱奇艺宣布成立影业公司，正式进军电影行业。并推出“爱7.1电影大计划”，未来一年内将与国内外电影公司联手，联合出品7部国产电影加1部好莱坞电影。
去年，在内陆引起较大关注的《路边野餐》、《塔洛》纷纷登录院线，但都采用“限量供应”的方式。《路边野餐》上映期间，虽然引起了较大的关注，但在市场表现上却不尽如人意。上映10天，最高市场排片比仅为1%，最终累计票房647万。随后上映的《塔洛》更是在市场排片比上“稳定”在0.1%到0.2%之间，最终票房仅为104.5万。
不过相比院线表现，两部影片随后登录爱奇艺的“文艺院线”板块。《路边野餐》上映10天后登录爱奇艺，累积播放量迅速超过1980万。而除了优质的国产文艺片，爱奇艺还上线了伍迪·艾伦执导的《咖啡公社》、泽维尔·多兰执导的《只是世界尽头》、韩国影帝河正宇主演的《隧道》以及《鸟人》等多部海外文艺片。
之后在国内开画的《黑除有什么》同样采用准院线同步上线的方式，在院线上映第9天，以单片点播的模式在爱奇艺独播上线。截至10月30日晚，影片上线一周播放量累积达878万。
爱奇艺的“文艺院线”一方面可以延长文艺电影的生命线，另一方面也可以稍微缓解文艺电影网络盗版资源泛滥的弊病，但是其背后也隐藏了许多问题。
爱奇艺点播所花费的费用要远远低于传统的电影票价，对于很多观众而言，仍然有着文艺电影不值得进入院线观看的“旧思想”。虽然爱奇艺平台可以让文艺电影减轻损失，但也助长了许多观众不进入院线观看文艺电影的心理。
此次《八月》是爱奇艺影业首部出品的国产文艺电影，在宣发发行上也是倾注全力。首映礼上，舞台剧和导演弹唱都让很多人大呼过瘾，而从宣传物料来说也是有着很强的针对性，但是从市场反馈来说，文艺电影想要在院线立足还有很长的距离。
爱奇艺对于文艺片的帮助无疑，但未来如何平衡文艺电影院线和视频点播是更值得探索的问题。
从王小帅为《闯入者》遭遇极低排片的痛骂到方励为《百鸟朝凤》下跪，中国艺术电影人从硬到软，不断的尝试着如何让文艺电影在市场中变得更好。
其实在内陆上映，具有文艺气息的绝大多数片方并不想将自己定位于文艺片，甚至会出现一些闻所未闻的“奇幻”概念。这种自我消解的做法并没有换来太多的市场回报，反而因为其不伦不类的定位让其市场熟知度更低。
文艺片如何在市场转变局面，并不是简简单单的一跪就万事大吉。而随着艺术院线联盟和爱奇艺影业的不断试水，或许未来的文艺片真的会迎来“春天”。
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