8月4日，阿里巴巴影业集团（下文简称“阿里影业”）举行了电影《三生三世十里桃花》衍生品发布会。电影《三生三世》首日票房突破1.7亿元，成为上映当天上座率最高的电影，衍生品方面预估销售更是高达3亿元。
同时，阿里影业还宣布旗下整合开发业务板块进行了全面升级，推出全新品牌“授权宝”。授权宝的推出，无疑赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供了IP运营的全产业链服务。
那么电影《三生三世十里桃花》如何进行内容商业化？衍生品销售如何被预估？授权宝又是怎样运作的？不妨一探究竟。
背靠大数据分析制定IP运营策略，
三生三世衍生品预估销售达3亿
迈进活动现场，首先映入眼帘的便是如灼灼桃花盛开的一室衍生品。
而眼前的这一切，都是通过阿里影业的授权宝团队，历时6个多月精心打造的IP商业化运营成果。
阿里影业IP商业化整合开发资深总监、授权宝负责人董方介绍，今年2月开始便着手开发《三生三世》的衍生品，“整个衍生品的战略也是阿里大文娱非常重要的战略，因为背后靠的是阿里电商的基因。”
董方直言：“基本上我们和任何一个IP的合作，包括我们自己的IP，首先做的事情是大数据分析。”大数据背后的相关人群是着重发力点，授权宝会根据受众人群的标签去拆分品类，找到对应的商家。
阿里影业IP商业化整合开发资深总监、授权宝负责人董方
在此之前，阿里大文娱授权宝团队就根据IP内容进行调研，通过对淘宝内容社区的内容数据进行分析，对内容价值或将产生的创作收益进行评估，同时通过粉丝互动行为分析粉丝画像，以次提升符合粉丝习惯的运营能力。
据数据显示，IP、明星以及品牌的受众已超5000万，通过算法可以提前锁定一批“种子”消费群体，而在这部分消费群体中，女性占据75%，是男性的3倍；年龄层在30岁以下的用户占55%，35岁以上占32%。此外，对全网流行趋势、行业热点、热门话题以及不同领域的消费需求的了解，也为产品开发提供了灵感来源。
“一个IP到商品中间的桥梁，就是我们在做商品开发上怎么样跟IP有效的结合起来，这中间的桥梁是素材本身。”除了电影本身的基本元素，衍生品开发的设计团队还提炼出水墨风、唯美风、卡通风的商品化素材。
在活动现场，合作的商家有全棉时代、美康粉黛、小罐茶、金龙鱼、汇源、虞美人、Roseonly等。除了与国内优秀品牌合作外，《三生三世》的内容商业化还与高级定制配饰设计师佳冉以及意大利珠宝诗人Marco进行合作，打造限量产品。
除了已上线的衍生品，如桃花妆蜜粉、狐狸造型单鞋等三生定制款商品一经发布就遭到疯抢。其中，三生定制版毛绒玩具未上线预售破3万个，定制款充电宝月销超5万件，众筹商品两周便破200万。这一切成果，授权宝功不可没。
随着消费升级，消费品质和消费需求都在不断提高，消费者越发需要更好的东西，好的东西也需要更多元化的内容呈现，包括IP在内。
很多平台对于好的内容都是很渴望的，也希望与用户能有一个更好的沟通。作为电商平台，淘宝正在成为内容创业者的淘金新平台。
而进入快速发展期的阿里影业衍生品业务，也已具备了平台化的基础和对外服务能力，于是“授权宝”应运而生。
做内容商业化的“水电煤”，
授权宝开启IP商业化运营新时代
背靠阿里巴巴集团全球领先的电商平台、庞大的流量以及精准的用户消费群等优势，阿里影业在衍生品开发和销售方面，近几年实现了大跨步式的发展。
合作商家由最初的几十家扩充到600多家，覆盖智能科技、数码3C、家居、家纺、美妆、服饰等全品类。
2015年，《碟中谍5：神秘国度》的衍生品销售额超1000万元，2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额超4000万元，今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等项目推出后也大受欢迎，累计销售金额预计将突破5亿元。
截至目前，阿里影业衍生品业务已与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成合作，所获得IP授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域，如电影《星际迷航3：超越星辰》、《碟中谍5：神秘国度》、《一条狗的使命》，动漫形象Emoji Movie、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等。
据董方介绍，阿里影业之前被定位为电影产业的“新基础设施”提供者，赋能电影产业用户触达、商业化和内容产业化。
“原来在平台也有基础设施的提法，我们比喻为生活中的水电煤，我们认为基础设施是不可或缺的。授权宝作为IP商业化的设施服务者，我也希望未来这个是不可或缺的。”
阿里影业IP商业化整合开发资深总监、授权宝负责人董方
据阿里影业的规划，授权宝将从现有几大IP版权种类扩充至全娱乐产业，包括影视、文学、网络影视、游戏、演唱会、综艺、明星等多种品类，运用电商、内容生态的创新模式，推进娱乐产业的内容商业化能力。
同时，授权宝也将分为商品授权、空间授权、营销授权和商务赞助授权四种方式。作为连接IP版权方和商家的平台，授权宝将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源，围绕授权业务共同展开，以达到IP运营最大化。
阿里影业CEO樊路远曾表示，中国电影的非票房收入市场正处于起步阶段，IP版权方和品牌商家都非常看好国内衍生品的发展前景，但这个领域缺乏内容商业化的基础设施。授权宝要打造的便是一个连接IP版权方和品牌商家的平台。
对于版权方而言，无论是国内的IP还是国外的IP，任何一个IP都能够在整个淘宝或整个阿里生态中不断释放影响力，扩大IP知名度；对商家来说，如今的品牌也面临着不断的升级，很多商家都在拥抱内容，而授权宝将在内容上有一个新的形式和消费者进行沟通。未来，授权宝除了线上合作，还会有一些线下合作或是新零售模式，授权宝将和品牌方有更多的合作，共同开创“新时代”。
近两年，随着IP的愈演愈热，IP衍生品也成为娱乐投资的一个新目标。但对版权方和商家而言，怎样知道这个IP符不符合自己？如何运用它？IP又能带来什么？授权宝的推出无疑解决了一系列的难题。
优质的IP可以挖掘衍生品的空间是无限的，IP衍生品迎来了最好的时代，那么接下来，阿里影业和它的授权宝还将给市场增添怎样的色彩？值得期待。
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