“永怀赤子之心，秋天的童话是你。”赵丽颖工作室官博如是写道。的确，这个秋天，是属于赵丽颖的。近日，艾漫数据发布第三季度明星商业价值榜单，赵丽颖力压鹿晗登顶冠军。
在迎来自己三十岁生日前，赵丽颖再次触摸到了新的高度：9月25日迪奥官博宣布赵丽颖成为新晋中国区品牌大使。然而，随之而来的却是网友的无尽吐槽，在10月16日，赵丽颖生日当天，一段为迪奥录制的英文视频曝光后，吐槽更是达到了鼎沸状态。
之前代言品牌多集中于美团、去哪儿、宾果消消消等“接地气”产品，首次征战奢侈品牌便隐隐有“铩羽而归”之态。虽然迪奥CEO Sidney Toledano强势回应表示赵丽颖等品牌大使选择并无问题，但显然网友并不买账。
一月之久，赵丽颖和迪奥始终站在风口浪尖，而这背后折射的或许是高奢品牌在正视中国市场的同时，面对以赵丽颖为代表的流量明星的纠结。
新代言人赵丽颖引群嘲，
迪奥年轻人战略或适得其反？
对于迪奥，很多人只有模糊的高奢品牌四个字，作为被《Vogue》杂志评价为“毕达哥拉斯之后，最美的三角”、世界四大时装屋之一的顶级时尚服装品牌，迪奥一直以来都是高贵优雅和华丽的代名词，是时尚圈遥不可及的顶端，之前的代言人选定刘嘉玲或可窥见一二。
“这人生，有什么不可以？”这是赵丽颖经纪人黄斌微博中的一句话。如今的赵丽颖，触摸到了迪奥，显然离自己的“星辰与大海，诗和远方”已然不远。
只是，情况却出现了反转。自9月25日官宣以来，赵丽颖每一次露面随之而来的都是网友的群起而攻之。
在迪奥官方宣布赵丽颖担任代言人的微博下，三分之二的评论是负面走向，其中不乏“赵丽颖没气质、土”等言论；而百度搜索“赵丽颖迪奥”关键词，跳出来的新闻也多是“被Angelababy碾压”、“宣传视频被撤”等负面宣传。
尤其是迪奥官方在其生日当天，10月16日，公布的一段视频，更是让赵丽颖站到了风口浪尖，“and you，what would you do for love”的英文更是被网友花样为“窝特乌丢度，否辣舞”，之后迪奥方删除了该条微博，只是伴随着赵丽颖的差评仍在继续。
10月18日，迪奥在上海举行规模盛大的开店揭幕酒会，AngelaAngelababy、黄轩和赵丽颖均出席了开业典礼。之后“赵丽颖被全面吊打”更是一度成为媒体头条。
活动后，迪奥 CEO Sidney Toledano接受采访时对其新品牌形象代言人引起的争议作出了强硬回应，表示不认同部分言论的观点，并透露迪奥任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者。
同样为赵丽颖站台的还有其代言的其他品牌。“如果你想要的是英文好，你找个外国人去说呗！今天要是一个外国人说中文你会说她中文说的不好吗？”时克牙膏官博率先表示，之后朗丽等官博也先后发博力挺。
只是来自代言品牌方的力挺显然收效甚微，关于赵丽颖和迪奥的新闻仍是网友茶余饭后的谈资，或许这是一个流量明星最大的幸事也是不幸。迪奥“如愿以偿”得到了年轻人的关注，只是是否为“渴望”显然并不乐观。
代言多集中于平民品牌，
赵丽颖和迪奥的“咫尺天涯”
对于赵丽颖，可能很多人对其印象还停留在一个娇小的女生上，圆圆的小脸圆圆的眼睛非常讨喜，演技不错，够拼也够努力。殊不知，如今的赵丽颖，早已实现了演员、投资、老板和广告达人的多层转变。
其影视成绩毋庸赘述。投资上，她联手吴奇隆参投多家影视公司，更是在今年重磅出击联合摄制了《楚乔传》，并提携旗下艺人金瀚和王子桀参与该剧。比起自己长达七年之久的龙套生涯，“小赵总”给旗下艺人的待遇显然更好，金瀚更是在《你和我的倾城时光》中迎来了自己的男主生涯。
当然，作为娱乐圈的劳模，赵丽颖在广告领域佳绩满满。
根据粉丝统计显示，截止八月，赵丽颖代言的品牌多达35种，以美团外卖为代表的外卖平台、以康师傅茉莉花茶、马大姐、德芙等代表的饮料零食、以特步为代表的服装品牌、以《花千骨》、《楚乔传》为代表的游戏、以华硕代表的手机电脑品牌、以洁婷、时克为代表的日用品、以自然堂、泊美为代表的护肤品、以及以爱奇艺、搜狐新闻为代表的网站平台等。
（图片来源于网络）
不难发现，在赵丽颖的代言中，虽从日用品到办公用品再到游戏产品，包罗万象，但值得注意的是，这些品牌多是平民品牌，从三块钱一瓶的饮料、二三十一斤的糖果、二十一个月的会员到三五千的电脑，都是生活用品，是人人都可消费的产品。
即使在影视剧中扮演了女官、妖神、女将军等众多霸气侧漏的角色，但是回归生活的赵丽颖，始终是邻家女孩儿的形象，可爱呆萌，却和高贵冷艳没有关系，甚至和性感妩媚也联系不大。
这让她在渲染平民品牌时更有说服力，更容易激起观众的购买欲望，却也让她在接触高奢品牌时多了一份无所适从。尤其是在触碰到迪奥这样的国际品牌时，赵丽颖就像是偷穿了妈妈高跟鞋的小姑娘。
当然，赵丽颖深陷如今的窘境，也非全然和自身没有关系。早在英文视频时，就有理智的网友指出，重要的或许不是她的英文口音，而是和刘嘉玲、Angelababy完全没法媲美的自信神采。
犹记得当初在《金星秀》上赵丽颖为自己的影视剧角色打出98分的高分，并表示因为每一个角色都尽力了。而视频中的赵丽颖被网友形象比喻为“上课时突然被点名读英文的女同学”，眼神中的不自信才是致命伤。
也许时尚圈的赵丽颖真正缺少的是为自己打98分的勇气和自信吧，而这无关美貌，无关气质，只是人设定位之间的“咫尺天涯”，一个原本邻家小姑娘突然成了一个国际化的存在，无论是观众还是赵丽颖自己都还需要一个适应的过程。
赵丽颖力压鹿晗登顶冠军，
但迪奥“人设”崩塌了？
日前，赵丽颖又将多了一个头衔：在Q3商业价值榜单中，她以热度指数95.99、形象指数96.11、专业指数97.14、代言指数95.72的战绩，解锁97.74的商业价值指数，力压鹿晗成为2017年首位女冠军。
不难发现，赵丽颖反超鹿晗的重要指标在于专业指数和代言指数。专业指数指的正是参演作品，凭借着一路走来的高口碑，尤其是暑期档大剧《楚乔传》，赵丽颖能够一举拿下高分也无可厚非。
对于代言指数，官方解读为代言品牌级别、数量和效果。对此，烹小鲜将其代言指数的大幅上升归结为其在巴黎时装周期间被迪奥官宣为中国区品牌大使，并迅速在短时间内解锁三封一线时尚刊物的封面，至此反超鹿晗。
赵丽颖的秋天，成也迪奥败也迪奥；反之，迪奥的秋天，一样成也赵丽颖败也赵丽颖。
在“老客户流失和新客户青黄不接”的情况下，迪奥或许不再是玫瑰艳压群芳般的存在，而是“希望年轻人会产生渴望”，而坐拥8000万粉丝和5000万粉丝的Angelababy和赵丽颖正是最好的选择。
在流量明星的加持下，迪奥迅速以肉眼可见的速度不断登陆新闻头条，受到年轻人的关注；然而，赵丽颖和迪奥“人设”的不和，也使得这个一贯高大上的品牌跌落神坛，不断被网友质疑越来越“土”、“low”。
其实，赵丽颖并非第一个担任国际品牌代言人遭到网友否定的，即使如今网友力捧的Angelababy也在官宣时刻引发了群嘲：演技不佳、靠真人秀、整容、不如刘亦菲高级等槽点层出不穷。如今时隔半年，群嘲的对象换成了新代言人赵丽颖而已，就连“没气质”、和前代言人对比也是如出一辙。
从Angelababy、赵丽颖再联想到到之前的鹿晗、TFBOYS，高端品牌一次次瞄准流量明星，却一次次引发争议的背后，恰恰是流量和品质之间难以调和的矛盾，而率先走在这条路上的人，无论是品牌还是明星，都将不可避免被质疑“人设崩塌”。
如今，网友在群嘲赵丽颖的同时却将Angelababy高高捧起，“Angelababy确实是很漂亮，但是她的美少了一些气质和一些高级感，”言犹在耳的吐槽如今也销声匿迹。
从群嘲走到如今的大众认可，或许少不了赵丽颖的衬托，但更重要的却是高奢品牌“人设崩塌”，不再是神坛上曲高和寡的存在，当迪奥跌落神坛，所谓的配不上也就无从说起了吧，更有媒体感慨，随着赵丽颖等的加入，“世界上又多了一个Valentino，却失去了迪奥”。
“外国高奢品牌开始看中国市场了，但是国人普遍自卑却又自我优越的矛盾心理，嘲笑一个站在他们头顶的成功人，往往看不起自己的国人。”或许可悲的是，在迪奥等高奢品牌走下神坛，向中国市场、流量低头的时候，代言人却率先败在了网友嘴下。
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