近年来，互联网进入影视行业，让后者经历了从“外力打破”到“加速成长”的过程。随着资本与专业的进一步融合以及市场作用的干预，影视行业正逐渐回归理性，向着产业升级、市场扩张的大目标迈进。
此时，正是建立工业化生产流程与标准的好时机。
作为今年备受关注的女性励志题材古装剧，《扶摇》不仅为制作方与平台方的商业价值和品牌构筑带来红利，更是国剧工业化进程当中的“里程碑式”作品。
这样的成绩背后，离不开双方同心戮力。为此，我们采访了企鹅影视高级副总裁韩志杰和柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO、《扶摇》总制片人杨晓培，对《扶摇》成功的方法论进行了系统的梳理。
从内容、人才、基础设施三要素，
解码《扶摇》“古装工业化体系”的应用
在杨晓培看来，内容、人才、基础设施构成了柠萌古装工业化体系的三大要素，覆盖了包括前端内容储备、开发、后期制作等在内的项目全流程。
首先，就内容研发层面而言，柠萌成立的内容研发中心，会根据市场热播内容与观众喜好，进行搜集复盘，与文学中心沟通反馈后，对相应的IP进行超前储备，继而由制片人带队，进行剧本开发。“选择《扶摇》就是基于对市场的洞察，用户需求，以及预判引领型内容作出的判断。”
另外在内容方面，杨晓培表示，会注重价值观导向，“我们希望将现代价值体系植入到古装体系中“借古喻今”，像《扶摇》就完成了现代独立女性形象的角色塑造。它打破以往古装剧的常见套路，兼具立足当下的故事内核，更能引发观众共鸣；人物设计上，一改“单一性”追求“复杂性”，面对情感、命运的抉择呈现更加主动的人格；而情感关系上，则力求符合当下的现实性与逻辑性，摒弃常见的“一强一弱”的男女关系，主张彼此独立、势均力敌的新型恋爱关系。
其次，“人才是核心生产力”。杨晓培追求丰富、多元化人才储备，协调能将优势最大化的人才配置。《扶摇》在演员选择和团队搭建上，都充分遵循着这样的原则。“无论是扶摇的饰演者杨幂，还是长孙无极的饰演者阮经天，他们都与角色有着极高的匹配度，容易让观众产生绝对化学反应”，杨晓培坦言这正是当初选角的最根本的标准。
而《扶摇》的班底配置上，三位导演强强联合、齐心协力，各取所长。像导演杨文军擅长讲故事，对情感把控细腻，谢泽导演擅长戏剧冲突的极致化呈现，对演员在表演上的要求很高，而李才导演则是在武戏方面造诣颇深。三位导演的通力合作，将《扶摇》整体制作水准提升了一个台阶。
最后，在基础设施层面，杨晓培表示，“不能被简单地理解为技术环节，还包含着技术不断升级之下，与之相匹配、融合的审美标准的提升，以及纵观全局的视野”。值得一提的是，“基础设施”包括特效、美术、造型、剪辑、音乐等，在古装剧开发过程中一直是最难“质控”的一项。
而在电视剧《扶摇》的拍摄过程中，身为制片人的杨晓培承担起了“链接者”的角色，一方面利用不断升级的新技术，将优质的内容衍变为品质的影像；另一方面又从美术、造型、音乐等环节的源头上严把创作质量关，保证各环节的审美调性与质感的融会贯通。
综合以上三点，共同完成了《扶摇》古装工业化创作体系的拼图。
从商业价值的放大到内容价值的托举，
腾讯如何助力《扶摇》成为国剧工业化标杆？
但想要成为一个“爆款”，只有好内容还远远不够。《扶摇》更需要强大的平台提供依托，将IP的价值和影响力释放到极致。基于此，腾讯视频作为国内领先的视频网站，是承载《扶摇》这样大剧的最佳平台。要知道这并不是双方的首次合作，此前在《小别离》、《择天记》中都有他们的身影。
众所周知，腾讯视频在剧集层面一直坚持“头部内容”+“细分受众”的布局。“对于平台来说，我们会储备比较大的IP以及全民向的头部内容，同时会在细分、垂直领域储备不同类型的内容。力求在内容上做到高覆盖、多元化、全面性，满足用户观看视频的各种需求。”企鹅影视高级副总裁韩志杰表示。
因此，从另一个角度而言，《扶摇》契合腾讯视频对“头部内容”的定位，作为后者剧集打法中的“排头兵”，双方的合作更显得水到渠成。而今年同样热播的《结爱 · 千岁大人的初恋》、《东方华尔街》、《沙海》、《法医秦明》等，作为腾讯视频对于细分类型剧的补充，则肩负着覆盖更多题材、触达不同圈层的使命。
而在商业价值层面，腾讯视频凭“鹅式营销”，强势证明了《扶摇》的吸金能力。以潮流式中插、明星播报、如意帖、前情回顾等广告形式，将平台优势赋能剧集品牌。不仅为广告主提供了更有效的品牌表达方式，更收获了观众和客户的一致好评，在深度探索内容可塑性基础上，引领品牌营销持续进阶。
最终《扶摇》扛起了平台对它的期待，它不仅创造了腾讯视频单剧播放量、单剧会员拉新、单剧商业化收入等多个维度的第一。同时因为会员拉新上的突出贡献，亦被腾讯的Q2财报点名表扬。
据韩志杰介绍，今年腾讯视频电视剧日均播放量比去年同期增长30.5%。全网暑期档播放量超10亿的项目中腾讯视频有10个。而《扶摇》作为腾讯视频的顶级大剧，更是首担提振国剧市场的重责，一举打破了2018年上半年剧集市场的低迷情绪，对于推进国剧工业化进程具有重要意义。
而接下来，8月20日《如懿传》将与观众见面。作为备受瞩目的年度大剧，势必会对腾讯视频品牌度以及会员拉新贡献巨大。
未来，腾讯视频还将联手柠萌影业推出国内首部电竞题材电视剧《全职高手》，以及古装巨制《九州缥缈录》，用企鹅影视高级副总裁韩志杰的话来说，“我们将借助彼此的优势，在项目制作、IP开发与营销、内容推广等维度，进行更深入的合作，实现内容价值的最大化”。
二者又将为国剧市场带来哪些惊喜？让我们拭目以待。
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