“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模。”基于对2019年一季度电影行业出现的一些趋势，爱奇艺创始人、CEO龚宇如是说道。
的确，如今的电影市场在观影人次、上座率以及院线票房方面均出现了负增长，在持续几年的高增长过后，电影市场正在回归“理性”。与此同时，院线电影涌向视频网络平台后掀起长尾效应、网大付费点播节节攀升、网剧分账渐成趋势、新短剧时代悄然袭来……不管是传统影视产业还是网生内容市场都迎来了重要的创新节点。
爱奇艺创始人、CEO龚宇
在网生内容不断搅动影视市场的当下，期间蕴藏怎样的机遇与挑战？用户市场的痛点在哪里？网生内容有怎样的创新逻辑？市场下一个阶段的发展方向又是什么？在优质精品内容即为王道的时代，这些问题似乎都可以从两个不断碰撞的市场前进轨道中寻得答案。
网生内容搅动影视市场
“其实行业里有一个很明确的产业链，做电影的、做剧的，然后才是做网剧的。”在由爱奇艺主办的“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛之“大电影与互联网融合中的机遇与挑战”圆桌环节，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹的这番话，道出了影视行业“食物链”的心照不宣。
之所以存在这条“食物链”，和初期网生内容的投入量级不无关系。但如今，随着互联网的发展以及爱奇艺率对会员付费市场的率先打开，所有内容生产者逐渐拥有了前项收费的新入口，影视行业被彻底激活。比较直观的数据是，2018年电影票房整体体量为609.76亿元，而同期的网络视频行业市场规模却直达2016.8亿元，其中内容消费收入更是达到了536.5亿元，几乎与电影票房平分秋色。
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹
“互联网技术会持续为行业带来与众不同的创新点， 整个行业、线上线下争取形成多赢的商业模式，会为整个中国电影市场的生态发展带来更多商业回报和新的展望。”在北影节互联网电影论坛上，龚宇表示，互联网促成了中国电影市场的三个重要变化：逐步实现了院线平移互联网、90%的电影票由互联网销售以及重新定义了网络微电影、创新了网络大电影的商业模式。
“电影更多要求的是视听享受，网络视频则是故事要高于视听。”戴莹表示，随着当下互联网影视的不断探索，剧集与电影不仅可以相互延伸，未来还将有更多可能性。那么，从网剧到院线电影或是从院线电影到网剧，其在转变过程中是否存在困惑？工夫影业总经理陶昆认为，“电影与剧，院线与互联网的整个困惑，是内容形态以及最终点的不同。”
工夫影业总经理陶昆
“电影还是TC的，所以在制作的过程中，我们对于预算的投入，包括制作规模的判断，是有一个方向的。但是网剧有一个巨大困扰，是如何拿捏一个尺度以及规模。”在陶昆看来，网剧的市场目前属于TB向，每一集都有明确的定价，预算内如何既保证相对的利润率又能让观众看到干货，并不容易。“能不能从观众反馈或从市场得到相应的回应，这是一个很长时间的自我挣扎。”
一个无法忽视的现象是，随着网生内容市场的方兴未艾，越来越多的影视创作者投身于此，基于创作团队的经验和视频平台的支持，一部部网生影视剧被打上高品质、电影质感的标签。
用户痛点何在、何解？
作为两种不同的艺术形态，剧和电影在创作、市场环境和接收渠道等方面自然有着明显的区分，五元文化创始人五百导演强调，“影视剧拍摄故事剧本非常重要，需要提前确定好才能开拍，电影的临场发挥空间则相对较大，但无论是电影还是影视剧，对观众来说并不冲突，只是产品不一样。”
北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华也认可道：“在电影院花钱看电影和在互联网上花钱看电影的，应该是一波人。”不同的是，受众在网络平台和电影院的体验不同，对待内容的评价元素以及标准亦不尽相同。
北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华
如今，越来越多的年轻受众将视线从电视端转向移动端，与此同时，“倍速观看”也已成为互联网用户的普遍选择。而之所以出现“倍速观看”且大有普及之趋势，背后除了大众工作生活的快节奏外，剧集内容注水亦是逃不开的元凶。
“坦率地说，对于某些类型剧来讲，长度是一个很致命的问题。”陶昆直言，剧集市场中有很多类型其实并不适合做长，“倍速观剧”虽然对内容稍显不尊，但却又是个很现实的问题，“希望将来有一天，有些内容可以回归短，而且短的东西会有一个好处，可以对于内容的创作边界有拓展，试错的可能性也会大一点。”
五元文化创始人五百
诚然，互联网时代的高速发展在充实大众文化娱乐生活的同时，也进一步加剧了用户时间的碎片化。在五百看来，正是因为大众生活的各个层面都已趋于精致化，对影视内容的投入时间也变得越发细分，“写12集的剧本和写24集的剧本是不一样，写24集剧本和36集剧本也是两回事，其实一个好的剧真的是一口气把它看完，时长也合理。”
在社交、直播、短视频等内容将用户时间进行分割的当下，短剧集无疑满足了用户在新时代的视听新需求，且随着互联网内容付费模式的不断推进，影视剧的发展也更需要精品化短剧集以提升付费粘性。
七印象董事长、制片人梁静
“短剧集看似总成本低了，但实际上要做好并不简单，需要将内容做精才能推向市场，用户的认可度也会更高。”和戴莹的观点不谋而合，七印象董事长、制片人梁静同样表示，“现在不管是长剧集还是短剧集，内容都是最重要的。用户的时间很宝贵，从业者需要用优质的内容争取用户的宝贵时间。”
毫无疑问的是，受众市场对内容细分化、精致化的要求，推动着内容市场迈向优质化和精品化，短剧集尤其是竖屏短剧顺势而为。
“新短剧时代”，竖屏剧迎风而上
当前，创作环境和市场需求的倒逼催动着整个影视行业的创新，更多样化、多元化的视听内容类型和表达方式正在被受众市场所渴望。
“中国的传统电视剧集数非常多，比较适合广告模式，但是互联网视频对于爱奇艺来讲，用户收费模式非常重要，这时候不是电视剧越长越好，而是要有很高的品质。”诚如龚宇所言，其实做短剧早已是爱奇艺的一大倡导。在去年5月中旬的“2018中国网络剧发展高峰论坛”上，爱奇艺首席内容官王晓晖就曾明确表示，“打造一个新短剧的时代，只有短剧才能形成付费的时代。”
近年来，随着爱奇艺在短剧市场的不断发力，从《河神》、《无证之罪》到《悍城》、《原生之罪》、《好戏一出》等诸多优质短剧集纷纷成功落地，市场新窗口已然被打开且，爱奇艺的逻辑也一再得到印证。
基于互联网浪潮下的大众新消费习惯的产生，剧情紧凑、逻辑完整的短剧成为市场宠儿，手机竖屏的观看模式也开始挑战着传统的横向影视的视觉构图。大势所趋下，爱奇艺于去年推出了全网首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，以每集3-4分钟的单元剧模式杀入短剧和竖屏内容市场。
“我们是以做剧的方案来完成，这也是秉承爱着奇艺精品化的基因，它的完成度是极高的，也因为非常短小精悍，所以大家有的时候会停不下来。”爱奇艺短视频研发中心负责人富拓分享了一组更为直观的数据，在《生活对我下手了》的用户追剧意向中，90%的观众初次观看后即产生追剧意向，其中66%的观众追剧意识强烈。在商业潜力方面，据艾瑞数据显示，《生活对我下手了》独家冠名方小红书的植入效果大为亮眼，观众对其品牌的回忆度高达72%。
爱奇艺短视频研发中心负责人富拓
基于用户对内容的热情和市场的利好，据悉《生活对我下手了》二三季正在开发中，最快将于暑期面世。此外，解构影视圈的竖屏短剧《导演对我下手了》，综艺竖屏化节目《他们对我下手了》和《心动百秒》等诸多携带创新与实验性质的内容都将迎来市场的检验。
“新短剧时代”已然来临，内容市场面临更加残酷的淘汰制度。在互联网影视持续开疆拓土、视频全面付费的趋势下，网生内容已然走到了为用户进行个性定制的精品服务化时代。在内容市场创作边界不断被打破的今天，未来如何尚不好盖棺定论，但可以肯定的是，大浪淘沙，勇于创新者为金。
END
联系客服
