15秒的短视频正在颠覆改写音乐产业链条的各个环节： 供给、宣发、终端市场。 近日因杨坤Diss而成为众矢之的的MC六道喊麦神曲《惊雷》，承认伴奏搬运，从各大平台下架，但这并不妨碍成为它成为破圈层的文化现象，引发关于“音乐鄙视链”的讨论，以及再次验证了短视频平台“神曲推手”的地位。 截止发稿前，《惊雷》在抖音上有18.7万个相关视频，拥有55.4亿次播放量，在快手上出现了诸多翻唱版本，其中排名靠前版本播放量破200万，另一版本有60.9万人使用。 从摩登兄弟、陈雪凝、隔壁老樊到宝石Gem，越来越多在短视频平台上一曲成名天下知的歌手成为乐坛新势力。一些老歌如《火红的萨日朗》也经过翻唱在抖音再度翻红。近日，走红于快手的《世界这么大还是遇见你》获得4亿+播放量，超过1000万人使用，另一首爆款《少年》斩获多个音乐榜单冠军。 去年，20岁的黑人Rapper Lil Nas X将自己创作的《Old Town Road》免费授权给抖音海外版TikTok曲库，被选为TikTok官方主题挑战#yeehaw的背景音乐后，“#yeehaw”标签的短视频播放量超过了6700万次，这位素人Z世代音乐人的命运也因此被改写：与哥伦比亚唱片公司签约，连霸Billboard19周榜首的《Old Town Road》，改写了Billboard60年的历史、打破玛莉亚凯莉保持23年的最高蝉联周榜冠军16周的纪录，获得MTV音乐录影带7项大奖，及2019年全球十大最畅销单曲第二名。 TikTok前身为Musical.ly，作为音乐类短视频应用，音乐慢速播放有效地降低了普通用户卡准节拍、拍摄的门槛， 让他们产生自己“拍得还不错”的心理感受。短视频文化中的“Meme迷因”（通过复制、变异而传播的基本文化单位）在病毒式传播过程中，也反过来助推了神曲的诞生。 在流媒体平台之外，短视频平台正在成为音乐产业越来越重要的玩家。 随着近日索尼4亿美元牵手B站，腾讯音乐完成对环球10%的股权收购，并完成对周杰伦独家版权的续约，网易云音乐与日本杰尼斯事务所、滚石唱片达成合作，音乐版权江湖风云再起。短视频平台又将会有怎样的动作？ TME左牵快手右揽抖音：
短视频平台动作背后的音乐产业野心
传统音乐产业以上游供给侧的华纳、索尼、环球三大唱片公司为主导，手握版权，享有绝对的话语权，处于中间宣发位置的音乐流媒体则处于相对弱势地位，每年需要为音乐版权授权支付大量资金。例如此前周杰伦歌曲三年独家授权费用超过5亿。 因此流媒体也开启了诸多扶持原创音乐人的计划增强内容竞争力削弱版权依赖， 例如网易云音乐的“石头计划”，虾米音乐的“寻光计划”，腾讯音乐的“原力计划”等等，近年来随着短视频平台发力原创，如抖音的“看见音乐计划”，快手的“快手音乐人计划”等，甚至长视频平台原创类音综如爱奇艺的《我是唱作人》系列也加入战局，三大巨头话语权正在不断被削弱，而打榜、巡演、签售等传统方式也正在被改写，一夜出圈不断，宣发周期极速缩短。 如果说互联网+音乐产业的更迭过程中，“流媒体+数字音乐“为互联网音乐的1.0时代，那么”短视频+数字音乐”则是互联网音乐从被动单向聆听到主动参与表演表达的2.0时代。 流媒体也在尝试进军短视频，TME2019年财报显示，2019年2季度，在酷狗音乐流媒体中增加短视频内容，2019年4季度短视频播放量环比增长50%。不过这部分用户与原有用户相对重叠，日活4亿的抖音，日活3亿的快手，日均使用时长均已突破100分钟的两者，显然是音乐流媒体打破流量板结状况，不可错失的宣发阵地。 而对于以音乐作为内容背景支撑的短视频平台而言，“音乐版权侵权”则是高发雷区。 此前收购musical.ly为字节跳动赢得了一年的版权缓冲时间，2019年三大唱片公司希望字节跳动支付数亿美元的版权使用费。去年8月底，VFine状告papitube的“MCN商用音乐侵权第一案”一审判决胜诉。北京互联网法院认定被告方papitube制作的短视频配乐未经授权使用了涉案音乐构成侵权，判令被告赔偿原告共计7000元。 因此我们能够看到 短视频平台与音乐流媒体频频在版权、流量、宣推、产品多个层面携手。 或与“头腾大战”及快手与腾讯系更亲近有关，TME与快手的合作早于抖音。 据悉TME与快手合作最早可追溯至18年下半年，并于19年上半年开始产品层面的研发对接，目前曲库已经完成对接，后续腾讯音乐3500万首歌曲曲库会在快手中覆盖全量用户，成为最大的版权来源。2019年，快手音乐负责人联合腾讯音娱集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台相关业务负责人宣布启动“音乐燎原计划”，承诺五大平台将整合亿万资源共同孵化音乐人。 今年1月，据36氪消息，抖音与腾讯音乐已于 2019 年年末达成音乐转授权合作。 目前腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐都已经入驻抖音，后者的入驻时间相对较晚，其在抖音上发布第一条状态的日期是2019年11月4日。有知情人士称，腾讯音乐与抖音已经正式开始了官方的联动。此外，腾讯音乐的版权歌曲也会转授权给到抖音。双方表示不予置评。 而在唱片公司合作方面，2018年，抖音与三大唱片公司达成合作，在国内，抖音还陆续宣布与摩登天空等在内的800多家唱片公司进行合作。此外，字节跳动还努力修炼内功，并拓展外部渠道：去年10月尝试推出音乐社交产品“音乐帮”，去年7月收购AI音乐公司Jukedeck。就未来深度合作对象猜测，国内最大的音乐版权公司，已经在麦田音乐节、沙发音乐会合作多次的太合音乐或许是抖音不错的战略选择。 从长远来看，无论是快手或是抖音，在音乐方面动作不断，其野心都并不止于改善版权困境，再从字节跳动在海外上线音乐流媒体Resso，今年疫情期间打造“Doulive”音乐IP等布局来看，更可能是深入音乐产业链各个环节，包括造星和宣发，借此拓宽IP授权等商业化渠道。音乐流媒体未来的对手或将是现在的合作伙伴短视频平台， 这不仅是从抢夺用户时长方面，也是从产业格局颠覆方面。
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