《哥哥》情怀杀、去油腻、佛系交友，芒果系综艺不失灵
“一公定生死”，这是所有选秀竞演类节目心照不宣的规则。而这周迎来首次公演舞台的《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》），处在不成功便成仁的关键时刻。
周四（8月26日）《哥哥》一公舞台终于曝光。前两期节目中承担大部分笑点的“大湾区”五人组，成功以一首《3189》从“香港回忆杀代表”变成了“魔性喜剧人”；被称为“最佳颜值组合”的李承铉部落，雨中《Yellow》将“滚圈”乐队特质发挥到了极致，《MMA》张晋挑战高音C5，公众关注的林志炫与李响最终还是在《爱》上达到了和解。节目播出两天，《哥哥》累计播放量达到12.1亿，#3189舞台好欢乐##张淇高音#等相关话题登上微博热搜。节目选择曲目、哥哥们的造型设计到舞美设计、镜头剪辑等均引起粉丝市场关注，有网友评价，“因为一公舞台而晚睡，不得不说芒果台做综艺绝”。这种舆论走势，并不让人意外。8月12日《哥哥》第一期播出，聚集演艺圈、摇滚圈、说唱圈、武术圈、舞蹈圈等各圈层32位男明星，节目初舞台以香港“古惑仔”重聚、言承旭演唱《流星雨》、黄贯中弹唱《不再犹豫》等情怀牌迅速完成热度累积，首期节目播放量达到了1.4亿，超过芒果TV平台所有综艺。第二期节目哥哥们完成分组，准备首次公演，宿舍合住与表演练习的真人秀部分成为节目亮点，林志炫与李响产生矛盾，哥哥们之间开不开空调都登上了热搜。如果说《姐姐》成功把握住年龄焦虑、女性困境等社会议题，以女性舞台与社交处世衍生出“姐学”。那么《哥哥》目前呈现出来的则是成熟男性面对社会规则的另一种哲学。观众能够从哥哥们的相处日常与舞台表演中感到愉快，从激烈的社会环境里抽离出来。公众已经察觉到了，目前《哥哥》三期节目呈现出来节目内容，与同系列的《姐姐》有着已定的差异性。在赛制上，《姐姐》系列初舞台就需要被评委进行评分分级，整个节目中“成团”是一个关键性概念。30位年龄30岁以上的成熟女艺人，经过五场公演，投票筛选出7名女艺人成团。姐姐们之间的相处与对决映射着成人社会的生存法则，从社交方式与舞台表现里的细枝末节、沟通交流里出现的语言艺术到人气上位者与下位者之间的协同分配等，营造出一个看似和谐但实则暗潮汹涌的角斗场，而同时，这个角斗场又有着女性关系特有的温情视角、共情感与旖旎的梦幻泡影。可以说，这个封闭环境与残酷的丛林生存战，让《姐姐》在选秀竞演内容之外，被动释放自己的个性，而个性碰撞与价值传导的过程里，节目有了更多的可看性与讨论话题，引发观众共鸣。而《哥哥》赛制发生了改变。节目没有强调成团，将分组的概念替换成了部落，对于节目存在的淘汰制度也是温柔的提示“有离开的危险”。而哥哥们的初舞台没有评委评级打分环节，表演内容也主打情怀牌，大家展现的都是相对稳妥的“传统技艺”，舞剑、说唱、跳舞、古典弹钢琴，打造出一个质感与人情味并存的舞台。而哥哥们参与节目的心态也与姐姐不太相同。姐姐们对于能力展现、舞台内容乃至通过节目重新出发的愿望都表示出了相当的在意，而哥哥们更加游刃有余。《哥哥》节目的氛围与传递出的情绪也不同。哥哥们在节目中一起熬夜看球，弹吉他唱歌，偷看彼此舞蹈练习，你教我吉他大师的正确姿态，我给你送热水壶与人形抱枕，钢琴家沉迷游戏机，炫酷rapper变成老实小弟。哥哥们似乎回归了一种纯真的少年状态，没有社会刻板印象中的油腻感，展现的成熟男性的放松面，对于竞争、淘汰这类让人焦虑的话题，他们表现得有些佛系。第一场公演，哥哥们虽然逐渐有了紧张情绪，团队沟通之间出现了摩擦，但是节目整体是和谐自然的。也是基于此，《哥哥》目前更像一档音乐+真人社交综艺，成熟男性聚集在一起，反而展现出一种简单的快乐。于是值得思考的问题就出现了，《哥哥》的“快乐哲学”与“非典型成团”，是否能够如《姐姐》系列一般燃起现象级热度？这个问题的答案现在还不能确定。《哥哥》一公结束，有网友评价道，“非男团形式其实是一种成功。男团组合也可以做出各种风格，可以美轮美奂，也可以复古俏皮，可以炸裂，可以安静，但不仅仅是唱跳。舞台有创意，期待接下来的每一台演出。”实际上，影视市场对于《哥哥》的期待，不仅仅在于综艺内容，还在于这档节目能够形成的商业转换。《姐姐》系列创造了一个新纪录。在芒果超媒公布2020年年度业绩快报之时，芒果超媒董秘吴俊对媒体介绍，《姐姐1》播放量超51亿次，报告期内，芒果TV会员、广告、运营商均实现快速增长。有证券机构预估，《姐姐1》的广告收入规模在4.55亿左右，节目对会员收入的拉动在5亿左右，《姐姐1》带来的商业收入规模预计可达10亿左右。而CSM59城数据显示，《姐姐2》第一期收视率达到2.478%，位列同时段首位。《姐姐2》合作品牌达到了15家，包括了金典、VIVO、美团优选、唯品会、德芙、美的、力士、有道精品课等各类头部内容上常见的商业品牌。值得注意的是，近日芒果超媒发布了2021年半年报。财报数据显示，芒果超媒今年上半年实现营业收入达到78.53亿元，同比增长36.02%。营收的增长，主要源于芒果TV 广告和会员收入的增加。而《姐姐2》创上半年单项目招商金额之最。数据显示，上半年芒果TV会员收入依旧处在增长状态。上半年，芒果TV实现会员收入达到17.45亿元，同比增长23.05%。只是这个增长速度，放在芒果TV近四年的数据里，并不让人满意。根据此前财报披露的数据估算，自2019年至2020年的4个半年度中，芒果TV会员收入增速最低也超过了80%。 而会员收入增速有所放缓原因，主要是由于2020年同期在《下一站是幸福》等热播剧集大幅增加了会员收入，缩小了上升空间。 今年下半年《哥哥》播出，在《姐姐》系列基础上进行观众圈层扩容，不仅仅是女性观众，更多男性用户关注内容，对哥哥完成自我投射，产生情感共鸣，而这或将挖掘出新的用户增量。从IP层面看来，《哥哥》的相关数据或许已经不是最重要的了。在《姐姐》系列完成了IP打造与热度爆发之后，《哥哥》需要做的是扩大《姐姐》系列综艺品牌的生命力，让这款综艺IP内容可持续发展。而《哥哥》也做到了，在节目本身和会员尊享版之外，《哥哥》上线了衍生综艺《哥哥的少年时代》，尽可能扩大《姐姐》《哥哥》系列的边界。更重要的是，《哥哥》的出现让综艺市场热度升级，在《这就是街舞4》《脱口秀大会4》等一众系列综艺中完成突围，让公众意识到了芒果TV的综艺制作实力。在《姐姐》系列之后，公众已经意识到不能凭借一个舞台或者一个话题判断一档节目的意义与价值，行业也不能从数据了解一个内容IP拥有的可能性。《哥哥》才刚刚开始，我们不能确定这群男明星们将创造多少可能，可是不管是节目还是哥哥、姐姐们，都在讲述更精彩的故事。
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