销售旺季“金九银十”中最“闪亮”的“十一”国庆黄金周即将到来了，家居建材行业也迎来最火热销售“节点”。在这战火纷飞的促销大战中，除了品牌的影响力，对刚需消费者来说，最具吸引力的还是营销手段、促销让利方式。尽管促销让利已经成为家居建材行业常态，还是让我们看看这些近期切入中国橱柜市场品牌司米、大自然、圣象、箭牌是如何奏响国庆橱柜促销最强音？
携手索菲亚，惊艳登场中国市场
2013年，中国定制衣柜第一品牌索菲亚开启“大家居”战略，其中橱柜将成为“定制家”战略中的重要组成部分。2014年初，索菲亚与SALM集团达成战略合作，引进其集团旗下著名橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜。
司米橱柜品牌发布启动仪式
2015年7月8日，司米橱柜900平方米超大展馆惊艳建博会，次日，“法国司米橱柜品牌发布会”在广州香格里拉酒店隆重举行，司米橱柜隆重进入中国市场。期间，双方表示计划通过5年巅峰战略计划，13亿雄厚资金投入，整合双方资源，把新晋中国橱柜市场品牌司米橱柜打造成为中国第一集团军品牌。
渠道成绩喜人，国庆共奏强音
在紧锣密鼓的品牌推广、品牌招商、导购培训、全球VI升级、品牌营销等大动作后，司米橱柜渠道开拓成绩喜人，截止6月30日，司米橱柜专卖店数量达到了150家。
为打响进军中国市场第一枪，司米橱柜值此金九银十之际推出“十不再来，一嫁到底”全国大型促销活动，同时，携手定制家居索菲亚、进口厨电品牌西门子、五金品牌百隆等家装打牌，优惠放血，带给用户更优质体验和实在优惠。
在总公司号召下，司米橱柜各终端渠道也各施奇招。9月20日，长沙、包头、花都三地司米橱柜新店齐开业，一大波开业专享让利活动吸引大量顾客。广州的马会店、正佳店、安华店共推出“十月去哪儿，司米橱柜十月钜惠”优惠活动。
点评：大刀阔斧，深耕渠道；大牌聚集、线上线下立体促销。
2011年起，大自然开始推出木门及橱衣柜产品。2014年2月底，大自然家居一体化战略正式发布。不言而喻，大自然老早就已确定地板、木门、橱衣柜三大主营产品作为家居一体化的重要布局。
根据2015年中报，大自然木门、厨衣柜业务依然亏损。尽管年报中营收及净利润最大比重仍来源于木地板，大自然内部对家居一体化战略中木门和橱衣柜业务都寄予厚望。尤其是在橱衣柜市场，今年上半年也是动作频频，力图扭转亏损状态。
大自然家居一体化战略正式发布现场
看重定制橱柜市场，动作频频
早2013年，大自然家居已与ALNO达成合作协议，代理ALNO旗下子公司“Wellmann”橱柜，把纯德式制造设计理念带到中国，定位高端市场。
今年3月30日，大自然收购德国知名品牌厨卫市场及德国第二大厨卫制造商ALNO AG股份，交易完成后占其已发行股本约9.09%，成为ALNO第三大股东。此次大手笔入股ALNO，除了加强大自然在中国橱柜市场合作，大自然旨在通过ALNO在全球的影响力来打通销售通道，布局海外橱柜市场。
自去年广州建博会上，大自然在“合璧蝶变，传奇再启”发布活动上，正式宣布并购柯拉尼，形成新品牌“大自然.柯拉尼”，一步一步挺进橱柜行业。
今年广州建博会上，大自然·柯拉尼发布最新产品——智能健康厨房。据悉，该智能厨房从研发到生产耗时1年，力求将最好的产品呈现在消费者面前。大自然·柯拉尼智能健康厨房还集安全、健康、娱乐、人性几大功能模块于一身，通过“智能物联网技术”完美整合，并可借助智能终端(触摸屏)实现远程智能操控，让您在家中就能享受到科技带来的更大便利。
以智领健康生活 吹响国庆大促
虽没有司米橱柜综艺视频造势，大自然.柯拉尼国庆前也各种活动轮番上演了，但此次推出全国性、各专卖店店践行的热火朝天促销，6.6折购买指定爆款套餐，缴纳全款可获得红色诱惑礼品，关注官方微信还有众多好礼送。
点评：并购切入，深谋远虑，布局海外市场，剑指智能化。
2013年，圣象携手大亚科技集团有限公司成立广州大亚家居有限公司，进入整体厨房产业，圣象整体厨房正式成为圣象品牌的大家居战略项目之一，加速圣象家居版图扩张。
从圣象整体厨房宣传理念来看，圣象整体橱柜更加注重厨房整合收纳功能，在洞察现代家庭的生活需求基础上提出：“1%的外观设计+99%的收纳=百分好厨房”的核心发展理念。
“三好”理念贯彻招商、促销活动
2015年，迎来品牌创立20周年之际，圣象亦“火力全开”开拓整体橱柜市场。
3.15消费者日，圣象整体厨房特推出敬礼20年品质3.15“三好橱柜”周活动。活动伊始就吸引了大批消费者，各地终端店面人流量增加，消费势头见好。
3月28日-31日,圣象整体厨房财富招商会先后在湖北、湖南、河南、江西和安徽五省成功举行。
4月26日，圣象整体厨房，举行“总裁签售”活动，智能静音新品厨房仅售每套6666元，让你一步到位享受高端品牌带来的精致生活。
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“二十周年”“三好橱柜”这圣象橱柜贯穿2015年一系列促销两条主线，虽没有明星代言、眼花缭乱促销，但这是一场有明确主线持久促销大战，而国庆为最强“集结号”！
点评：定位精准，贯彻“三好”理念，活动多多。
