2016年上半年，我国涂料产业增速放缓，利润下滑，出现很多不确定性因素颠覆着涂料行业的结构，在其影响下，涂料行业存在的各种问题和矛盾被激化，开始倒逼涂料企业转型升级。在这种战略背景下，涂料企业产能扩充加速，新厂投产增多，产业与资本结合速度加快，企业并购频繁，行业集中度加速。与此同时，在终端渗透上，一二线市场空间出现饱和状，转战中小城市也被各大涂料企业提上日程，渠道下沉趋势也愈发明显。
虽然2016涂料市场整体萎靡，但对处于行业顶端的各大品牌而言，上半年总体来说还是交出了一份不错的成绩单。多乐士、立邦、嘉宝莉 、华润、三棵树、美涂士、紫荆花，晨阳、大宝、大象、杜威、巴德士等涂料品牌在复杂的市场环境下不断前进着，或专攻术业、或深耕产品，究竟谁才能冲出重围？
多乐士是涂料巨头阿克苏诺贝尔旗下的建筑装饰漆品牌，在此前很长的时间里，多乐士凭借自身的产品特色和广告主张成功树立起中高端品牌形象，最近两年又开始挖掘环保卖点，主推竹炭森呼吸、金装无添加、竹炭清新居等产品。
2016推出的竹炭森呼吸系列，竹炭因子以天然竹子为原料，采用1000摄氏度以上高温，在无氧状态下干馏碳化二而成的天然空气净化产品。这一新品的推出给多乐士带来持续的市场销售的溢价空间和高回报率。
在营销方面，多乐士一直以来倡导色彩，并且活动多数都充满一些独特的主张，最近两年里，品牌连续推广“Let’s colour一起出彩”以及“一百万个多彩开始”活动，在上海、北京、广州、深圳、成都等城市上演。
尽管中国已成为阿克苏诺贝尔业务仅次于美国的全球第二大市场，但中国居民家庭中的用色比例只有10%。而多乐士的使命就是“为人们的生活增添色彩”。这样的营销定位深入人心。
8月11日，多乐士集团宣布收购总部位于英国的Craig & Rose涂料企业的资产。这是英国历史最悠久的独立的高档涂料产品生产商。这次收购也给我们展示出多乐士在涂料行业不可撼动的地位，下半年的多乐士势必还会有更多的动作，值得我们期待。
立邦涂料1992年进入中国，近年来已在中国成为涂料行业的领导品牌之一。今年上半年的立邦依然持续着其在中国市场的高光表现。
2016年，立邦作为“全方位涂装服务商”的品牌形象也得到了进一步深化。同时通过创新品牌公益，让色彩与爱的品牌理念深入人心。立邦「为爱上色」艺术＋项目，携手全球18名具有人文关怀特质的知名艺术家，在中国展开以当地文化关注为基础，以「儿童关怀」为主题的墙画彩绘行动。一系列的公益活动为品牌增色不少。
同时立邦作为最早入驻天猫平台的涂料品牌，现今仍在深度探索。今年3月，立邦刷新服务联合天猫家装达成了独家战略合作。不仅如此，立邦再携手聚划算、天猫开展深度合作，宣告刷新服务儿童房正式上线聚划算、天猫，为消费者提供“环保产品+刷新服务”的单房涂刷组合套餐，进一步深化了立邦O2O战略布局。
7月19日，据悉立邦母公司日涂控股将在中国新建9处建筑涂料生产工厂，到2020年将中国的年产能（包括汽车涂料）提高至360万吨，比2015年提高70%。
面对涂料产量增速放缓的事实。在整个涂料市场环境依然严峻的情况下，立邦却毅然选择在中国大规模扩大产能。我们相信，这除了立邦对自家产品有着足够的信心之外，更重要的是立邦依然看好中国的涂料市场前景。
长期以来，在中国涂料市场，除了外资品牌凭借强势广告获得较高知名度外，大多数本土品牌 “藏在深闺”，显得低调而“默默无闻”。但随着嘉宝莉的崛起，这种现象得到了改变。作为国产涂料品牌的代表，嘉宝莉在2016年上半年的表现可圈可点。
2016年4月6日，在广东江门举办的“艺术质彩涂料发展方向与趋势”上，嘉宝莉推出新技术，可将艺术涂料的利用率提升一倍，由原来的40%提高到80%，有效解决涂装的成本难题。而嘉宝莉仿石涂料陶彩石的研发成功，更为嘉宝莉产品美誉度提升注入了新的活力。
品牌营销上，依据涂料绿色环保的行业理念与趋势，嘉宝莉热心投入公益活动中，显示出了卓越的成效。2016年5月14日，嘉宝莉赞助“2016徒步游贵阳，万人畅游观山湖”活动，七万多人参与其中，品牌影响力飙升；2016年4月11日，嘉宝莉开始举办了为期5天的“2016年度嘉宝莉艺术涂料特训班”。创建了一个专业、高效的技术共享平台。
2016年是艺术涂料爆发的一年，8月18号，嘉宝莉与意大利VALPAINT合作，引进这一世界最先进的艺术涂料思维和技术，这无疑会提升嘉宝莉在艺术涂料方面的造诣，继续领跑国内艺术涂料市场。
2016年5月12日，嘉宝莉以150.35亿，夺得中国品牌价值500强涂料品牌之首。下半年的嘉宝莉依然值得期待。
华润是中国涂料行业的黄埔军校，为中国涂料行业培养了大量人才。涂料行业内N多牛人，都出自华润。其推行的4C价值服务普遍受行业内推崇，而2016年华润依然大动作不断。
今年3月，美国宣伟涂料以约93亿美元收购同行威士伯， 而随着这次交易的落地，华润再次易主，由威士伯到宣伟旗下，成为世界前三大的涂料商旗下子公司。对于华润来说，无疑背后的底蕴更深厚了。相信未来华润也能依托集团先进的技术和管理完成自身的蜕变。
6月13日，“华润涂料”独家支持了2016年世界垒球日相关活动，华润积极倡导健康、环保、安全的理念，借 “世界垒球日”宣传推广活动，促进垒球运动在校园的广泛开展，这种通过社会公益回报社会的公益宣传活动也扩大了华润的影响力。
6月29日，2016“中国化工企业500强”发布会，华润涂料排名上升了13名，位列第82位，在涂料行业增速缓慢的大环境下华润进步明显，可见其在上半年取得了不错的成绩。下半年的华润又会有什么大动作呢？
今年六月，三棵树A股主板上市，成为民用涂料第一股。涂料资本布局成为共识，拥抱资本市场加速，从以前的产品竞争演变成为资本竞争。三棵树的上市对于2016的涂料行业无疑相当于一颗重磅炸弹。
1月23日至29日，三棵树2016年度会议于在莆田举行。制定了“逆势成长，效能升级，绿色创新”的年度核心关键词。通过这次会议的战略指导，上半年三棵树也稳打稳扎，交出了一份让人满意的答卷。
为了适应市场发展，三棵树这几年把产品创新作为企业核心战略，不仅有国家级技术中心、博士后流动站、院士工作站等研发平台，而且聘请世界‘高分子化学之父’、诺贝尔化学奖得主杰马里·莱恩教授为首席技术顾问，公司还专门出台了《创新奖励办法》，目前拥有107项专利，其中发明专利26件。通过创新驱动，公司这几年保持持续稳定增长。
三棵树，马上住！作为国内第一家倡导健康漆的品牌，一直传播健康的文化。绿色的品牌标识也深入人心。下半年，作为上市公司的三棵树应该会取得更亮眼的表现。
美涂士经历多年积淀，2016上半年依然奋勇争先。美涂士在上半年主要做两件事，第一，提升品牌价值；第二，参与各类营销活动。
2016年1月14日，广东企业界的年度盛事——2015广东年度经济风云榜颁奖典礼隆重举
行。美涂士荣获“2015广东经济风云企业”称号。乘这一荣誉称号之东风，美涂士又在1月20日荣获恒大地产“优秀供应商”称号，并于2月初成功中标珠江投资2016-2018年度内外墙战略合作。
此外，美涂士“百城大战”；汇聚爱心,驰援阜宁等大小营销活动动作不断，品牌曝光量大，成功占据了消费者心智。
尽管近年来涂料行业疲软，但上半年美涂士依然凭借在产品、服务、渠道上的精耕细作，笃定前行，以出彩的业绩，赢得了经销商和消费者的信任，也为推动行业的发展树立了先进的典型！
2016年，紫荆花漆延续“专心在漆，用心在人”的企业理念，升华集团品牌的价值主张，致力于通过“用心”来诠释紫荆花涂料集团对于产品、服务、乃至生活的态度。包括用心打造环保健康产品，推出适合消费者需求的高质量产品；用心深化销售网络，为消费者提供优质服务。
5月29日，第七届中国金漆奖上，紫荆花漆在200多家涂料企业中脱颖而出，斩获金漆奖，再一次升华品牌价值主张。这一荣誉也是紫荆花深耕于产品的回报。
2016年紫荆花重磅推出“水木天成”F1水性木器漆产品，一经上市，便获得了消费者和业界的一致好评，先后被领事馆和知名体育馆等一些重大项目采用。
营销活动上，紫荆花#用心要让你看见#线上公益活动吸引了不少人，紫荆花集聚广大粉丝的爱心与力量，将活动期间的累积捐款用于为复明患者刷新家里的墙壁，为他们的术后生活增添光彩。将公益活动结合产品营销，做得十分用心。
作为净味家具漆标准先行者，紫荆花漆相当重视环保理念的打造，漆出春天带给人幻想。我们有理由相信下半年的紫荆花依然会深得消费者的亲睐。
2016年春节起始，晨阳水漆便携手格力、蒙牛、乐视等100行业佼佼者联袂登陆纽约时代广场，向全世界人民贺岁。开启了2016年的营销大战。
晨阳一直保证产品的环保健康， 2016年，始终努力提升涂料对环境的友好度，不断加大研发投入和科技创新的力度，成功开发出具有自主知识产权的水漆产品。
开发优质水性涂料的同时，晨阳漆还着力于良好客户体验的打造。为此，3月1日-15日，晨阳水漆为广大消费者提供了一个享受价值超万元的免费焕装服务的机会，晨阳水漆通过专业的保护措施和涂装体系开展此次免费体验活动，取得了非常不错的效果。下半年的晨阳依然值得期待。
今年3月17日，大宝漆在东莞名家具展的第二天举行了含有多项专利技术的水性智能涂装运营发布会，这是大宝在水性涂装的重大突破，同时，大宝也准备好攻占全国的水性家具漆市场。
向来低调的大宝漆在2016年积极扩展产品链。不仅积极召开“智能涂装运营发布会”，还不断参加各地举行的涂装类产品盛会。足见其野心和对未来的信心。
上半年，为树立大宝漆良好的对外形象和品牌知名度，大宝漆在全国设立了2000多个广告牌来推进企业品牌塑造进程。路牌、墙体等户外广告，发布时间长、内容单一针对性强，并以其强烈的视觉冲击力和固定的反复宣传等特性，给消费者带来持久的品牌印象。
7月7日，作为绿色涂料首选品牌的大宝漆凭借着过硬的产品质量及雄厚的销售实力，从众多涂料生产品牌中脱颖而出，一举获得了“2015年度工程涂料影响力品牌”、“2015年度家具漆影响力品牌”、“2015年度墙面漆影响力民族品牌”三项殊荣。这可以看出消费者及业界对大宝漆的认同。
江苏大象东亚制漆有限公司始创于1991年，主营业务为生产、销售油漆、涂料。公司拥有德国西门子全电脑生产流水线，是十万吨级的国际大型现代化企业，卓越完善的管理机制与先进的制漆技术融为一体。是当今中国最大、最先进的油漆涂料高新技术生产企业之一。
用高科技创新出优质涂料，让大象涂料一直以来都是成功人士的优选产品。全新产品生物质漆：“优涂美”纳米复合天然植物精炼环保木器色漆、“优涂美”纳米复合高级脱苯健康木器清漆。带来了一波购买热潮，顺应环境友好化大势，为中国环保涂料树立全新标杆。
7月27日江苏大象东亚制漆有限公司与加拿大GVARedMapleEnterprises成立合资公司签约仪式。大象漆作为以民用涂料为主的企业，国内渠道网络优势明显，而加拿大GVA公司的国际化技术和管理经验强化了大象的竞争力。这一手强强联合，相信能给双方带来新的血液，下半年的大象值得期待。
广东杜威涂料科技有限公司始建于2001年，是一家集研发、生产、销售为一体的科技型现代化企业，其前身为美国杜威涂料（集团）中国事业部暨杜威涂料（中山）有限公司。杜威所有品牌文化，都融入了中西方科技与文化精髓，引领家居装饰潮流，紧扣高格调的居家品味。
通过多年的市场运营，杜威品牌知名度和美誉度不断提升，时至今日，杜威涂料已发展成辖管一个研发中心、博士工作站、两个生产基地、一个营销中心的规模，并全力打造7大区域品牌分部。
今年8月，杜威投资2亿多元的新生产基地正式投产，新生产基地按照“现代化、自动化、标准化”进行建设，全面提升产品品质和色差可控性，从根本上缩短批次间的生产周期在原料价格成本不断上涨的情况下，继续为消费者提供质优价美的过硬产品。未来的杜威依然不可限量。
巴德士是中国涂料行业一家不可多得的优秀的民营企业，其稳健而又低调的作风一直为业内人士所标榜，而巴德士也一直在为实现"打造世界级的民族涂料领导品牌"的企业愿景而努力奋斗。
2016年3月4日，巴德士召开2016年家具漆营销高峰论坛。会上方学平以“集团公司未来三年发展规划”为主题展开演讲，主要是调整了产品结构，实行多品类经营，研发新的产品，走整体家居装修之路。巴德士的战略布局足见其野心。
在市场运作上，巴德士仍坚持“农村包围城市”战略，从2015年10月开始，巴德士就开始布局，2016年巴德士继续实行“农村包围城市”的战略，全面通过各种途径进攻城市。
同时巴德士今年引进novacolor，完成在艺术涂料领域的布局。据巴德士集团市场部总监袁慧介绍，巴德士在艺术涂料方面划分了三个大的系列，分别针对大众需求、中档需求跟高端需求，形成不同档次的全面产品线。
今年6月22日，巴德士以110.58亿元获中国最有价值品牌500强，此次获奖无论品牌价值还是排名，都有较大幅度的提升，预示着巴德士打造世界级的名族涂料领导品牌的愿景又拉近了一大步。
尽管中国的涂料行业进入了缓增长时期，但市场总量依然巨大。随着环保、健康概念的普及以及人类对环境保护重要性的认知逐渐加深，以及涂料生产技术的不断提高，“多色彩、环保、健康、多功能”将是中国涂料未来发展路上的主题曲。环保健康的水性涂料或者说环保多功能型涂料将是全球消费者共同的追求，同样这也是保护地球、建立健康宜居环境的必经之路。涂料企业应积极的朝着“环保健康型”“功能型”“个性化”的道路发展。从上面这些企业看来，中国的涂料产业正在不断的进步和发展，我们相信，中国涂料市场正在走入正轨，冲刺另一个高峰。
作者：范居士
责编：刘韵
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