在3月24日举行的华帝股份2017年营销峰会上，董事长潘叶江有了更高的目标——“未来6年实现营收200亿元”。此前，他提出的短期目标是“三年一百亿，五年做第一”。现在他说，华帝的长期目标是成为中国的百年企业，一家国际化企业集团。
是业绩刺激了潘叶江和华帝的这番雄心。
2月27日，华帝股份（SZ002035）披露2016年度业绩快报，报告期内实现营业收入43.96亿元,同比增长18.18%；实现营业利润3.75亿元元，同比增长69.01%；实现利润总额3.98亿元，同比增长54.63%；实现归属于上市公司股东的净利润为3.29亿元，同比增长58.45%。
数据表明，2016年华帝总营收再创造历史新高。更重要的是，华帝不仅在规模上实现了周期性的增长，增长结构也在发生改变。潘叶江称，这得益于高端智能厨电战略的推进，产品和品牌两大支点的创新，带动了整个企业的转型升级。
高端智能产品矩阵初具雏形
从产品层面来说，目前，华帝已初步形成魔镜烟机、魔碟灶、魔箱智能蒸烤一体机三大旗舰产品。
这还不够，2017年华帝将加大对热水器产品的重点突破，并全面升级蒸、烤、消开发平台，后厨房电器产品将是华帝重点突破的领域。显然，华帝意图将后厨电及热水器产品作为增量市场来培育。
未来3年，华帝将沿着“上市一代”、“开发一代”、“储备一代”的基本思路继续规划产品线，不断提升品牌本身智能产品比例，打造高端智能品牌形象。
时尚智能新形象更加清晰
从品牌转型方面来说，华帝通过一系列品牌运作，“高端、时尚、智能、科技、年轻”的新品牌形象逐渐清晰起来，对“高端智能”的品牌定位形成了有力的支撑。
2016年，在“高端智能厨电”品牌战略的指引下，华帝加强了品牌营销与宣传力度，持续发挥品牌代言人当红明星黄晓明、Angelababy夫妇名人效应，塑造华帝在消费者心目中高端、智能的轻奢的品牌形象。除此之外，华帝以智能产品为传播核心，加大品牌资源投入，推出一系列品牌和公关活动，如：“时尚跑”、“奇思妙想夜”、赞助“蒙面歌王”等等。
2017年伊始，华帝又邀请黄晓明现场助阵，在2017AWE上玩转高科技。4月9日，更与时尚设计大师胡社光联手，献上以“食尚盛典”为主题的上海时尚秀，营造出魔幻、先锋之感。华帝品牌总监卢楚麒称，品牌的时尚、科技的DNA需要通过这样的场景化表达，人们才能对之有更深刻的感受。
品牌和产品是支撑企业发展的直接动力和核心竞争力。华帝推进的高端智能厨电战略，不是幻想靠一款、两款产品打翻身仗，也不是期待搞几场大型促销活动改变自己的企业处境，而是致力于架构一个完整的企业竞争力体系。如今，这个体系已初具规模。
2017年是华帝“三年一百亿，五年做第一”目标推进的第二年，在高端智能厨电战略的继续推进下，预计2017年华帝将实现更大幅度增长。而未来，高端智能战略的转型成果也将助推华帝的小目标——6年实现营收200亿元。
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