这两天，医生朋友圈都在热传下面的这种真实图片。
不同的位置，看到的是不同的内容。我只说——我看到什么？
首先，这显然是一家基层医疗机构。挂那么多的技术合作牌匾，强调“我”和北京这些知名大医院的合作关系，当然不是做给医生们看，而是给就医者看的。是为了在就医者群体中，产生影响力和正能量。医院好像在无声地说，亲！有问题来找我吧，看看我们背后的支持力量是多么的专业和强大。
虽然在医生眼里，我们会觉得这些牌匾过多过度，有些心理不适应。好像一个女子，浓妆艳抹到极致，第一反应当然是风尘味太重。医者纷纷转发这张图片，只不过是想表达一句——“你太夸张了”！
奇怪的一件事情是，我的朋友圈里，非医务人员几乎没有人转发这种图片。这个对比说明，同样的一件事情，医务人员和就医者看到，产生的心理效应完全不一样。
这件事情，可以发散出如下视角：
1.检验宣传工作成败的标准是什么？医疗机构应该如何宣传自己，宣传手段是否正确？以就医群体接受到的信号和感受为准。这家医院如此的宣传手段，是不是有效？是低效还是高效？留待市场检验。
2.问题不在于你技术合作医院太多，在于这种合作本身是否货真价实。如果宣传的基础是成立的，医院方面的确有这些一流大医院专家资源做技术指导，有深度合作。我个人认为，这种宣传是必要与合理的。相反，如果没有这种实质关系，意味着这种宣传是浮夸欺骗的。在这个传播光速的网络时代，小心被揭穿，搬石头砸自己脚。
3.做些什么尝试改变些什么，总比在原地踏步，什么都不做、不改变要好，这是我观察这类现象的一个基本态度。不试一试，怎么积累成败的经验，提升应对变化和问题的能力？所以看到“出格”的医院到一户者，我的第一反应总是先肯定再分析。一切的新尝试都是有意义的，哪怕事后被验证定性为错误的东西。
我看好一切还在做实验的医疗机构和个人，未来是属于创造者的，医疗领域也不能免其俗。
未来这3--5年，这些“怪”现象只会越来越多。一些“怪”现象，会成为好的新标准，另一些“怪”现象则会被淘汰掉。这一张热图，反映基层医疗竞争白热化，唯有适者足以生存！
适应谁的需求和感受？
答案只有一个，谁买单就对谁负责。
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