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引言 | 新媒体，很多和淘宝卖家差不多了。都需要刷粉，都需要好评。听一下某新媒体掌门人的心（nei）声（mu）吧
万众瞩目的315晚会上，淘宝被指存在“刷单”问题，只要支付给“刷客”千元佣金，便可在三天内立马升级为蓝钻，拥有200多条好评。但是为啥没人报报“8元1000阅读”的微信公众号“刷阅读”呢？
在淘宝上随便输入“微信 阅读”即可搜到多达43页的“公众号加粉”，1000阅读的价格则从6元到8元不等。也就是说，一篇文章刷出10万＋也就需要不足千元，当然没人会这么蠢，一般花个几十块钱刷个几千上万的阅读量也就差不多了。
在此单说汽车自媒体，刷阅读从何而来？
汽车自媒体应该是从2013年开始发展起来的，当时群众阅读激情高，刚开号一个月粉丝过万都是常事。后来2014年微信平台对公号文章透明了阅读量，随之也催生了“刷阅读刷粉”的庞大市场。相信其操作方法和央视曝光的“刷单”差不多，但明显难度低多了——
来自虎嗅网的文章显示：
“（淘宝）刷单大军对真实消费者行为的模仿，已经达到近乎‘完美’的境界。在知乎有关淘宝刷单的回答下，有获赞1000+的回答揭露，刷单客在接到任务后，不会直接点进某家店铺，而是先按照销量排序，然后假装点进排名前几位的店铺浏览2—3分钟，才能进入目标店铺进行操作；下单前，刷单客还要找到掌柜通过旺旺进行“假聊”；甚至是大家认为难以造假的买家秀，实际上也是由刷单组织专门雇来模特和专业摄影师所拍摄的照片。”
而刷微信公号的阅读，只需要一个微信号即可，所谓需求催生市场，除了开号早的自媒体外，后来者吸粉的难度明显高于2013和2014年。办法也是有的，比如广点通等官方渠道，但代价极高，粉丝单人成本在2015年就已经接近10元一人，远非新号可以承担。也有做地推的，扫码加微信号送礼品，相当于一两块钱买粉，但杯具的是贪小便宜的大多是大妈们，扫完码领了礼品转身成了僵尸粉，粉丝数量上去了，但无法形成精准阅读量。
没有阅读量就没有影响力，没有影响力就没有广告——几乎每个汽车自媒体的初衷都是情怀、兴趣，但大多数自媒体全职运作的身份，没广告难道喝西北风么？
于是，刷阅读对于很多汽车自媒体，几乎相当于“刷了找死，不刷等死”。很多时候不是主观意识想刷，而是身在其中不刷不行。你不刷，没准也会有甲方明示暗示你去刷，甚至于你不刷，不知不觉中就已经被刷。
有平台研发出所谓软件号称可以“防作弊”，在我看来纯属多此一举。真要判断公号是否刷阅读，请遵循以下步骤：
▎翻看公号前一周的头条阅读量。可以轻易得出大概的平均阅读量。
▎公号推送的第一时间打开推送文章，随便看一眼阅读量。
▎隔十分钟点开再看，判断发展趋势。
▎隔久一些再点开看，判断发展趋势。
情况一：步骤3与步骤2判断出推送十分钟内的阅读量，如果连几百都没有，证明这个公号的活跃粉丝数不过万。
情况二：步骤4与步骤3做对比，如果4的数据比1高的离谱，基本可以判断刷阅读了。
情况一不会有例外，是因为刷阅读一般不会在第一时间也就是十分钟内完成。情况二会有例外，那就是公号在情况一的前提下（活跃粉丝不过万），长期购买了刷阅读的服务。但是包月客户也是有特征的，那就是无论怎样题材的头条稿件，阅读量都八九不离十，如此稳定的阅读想想也是醉了。
当然这种手段难免繁琐。其实还有几个判断标准可以参照：
对于公号的粉丝活跃程度判断，可以从文章末尾的留言中判断。那些开通了留言功能的，阅读量5000+却没人留言，阅读量95%的可能是刷的。注意，前提是开通了“写留言”功能。不过我发现留言也有刷的，这种粉丝留言千篇一律是“这车真好”、“作者真棒”之类无营养的僵尸留言，非脑残读者一眼就可判断。
一篇稍微有点阅读量的文章，至少在朋友圈中都会有几位（非内部）有效读者转载（比如公关公司的、竞争伙伴、同行、甲方等），更别提一篇阅读量几大千的文章了。经常点开那些从标题到内容每个毛孔都渗透着“软”字的文章，阅读量成千上万也真是对那些隐形的读者感到佩服。
汽车圈内除了吐得一手好槽或者爆了一口好黑幕，阅读量不足万的前提下，别指望公众对一篇明显无关痛痒的行业新闻点出三位数的赞。偶像级公号除外。
这些道理我觉得很多人都懂，但是没人愿意说，没人愿意正视。当下来看，汽车公众号刷阅读已成习惯，为了生计也没啥可指责的。很多甲方也就是碍于情面投放一下，总也不能让人家交不了差不是。只是一边喊着内容为王，一边刷出虚假繁荣的当下，是真的很久都很难见有好的文章了。阅读量太廉价，对正经的内容创作者也是打击，当有一天劣币驱逐良币，这个行业还会好么？
当然，对整个汽车自媒体的未来我还是乐观的。多平台的内容分发为真正好的内容实现传播提供了更多可能。奉劝内容创作者们，包括微信在内，多平台的阅读数、浏览量虽也不见得都靠谱，但是互动的价值却永存。比阅读量更重要的，是读者们的回复，是网友们的评论。真实的评论是花钱买不来的，不管是点赞的还是咒骂的，对内容创作者来说同等重要，它指导你应该产出怎样的内容。读者怎么说，比客户怎么说要重要。
很遗憾的是，那些买了阅读的，永远体会不到这一点。
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