爱马仕为什么能卖这么贵！？

爱马仕（Hermes)为什么奢侈？

一个Birkin系列的包（价格1万-15万美元），每月仅可以手工生产出15个款式质地不一样的。客户需要排队等待，等候时间可能是好几年。

再看看爱马仕的橱窗店面设计.....不贵才怪！

1. 西班牙巴塞罗店

爱马仕在巴塞罗那有个称作“狐狸之家”的展示橱窗，它是法国Zim&Zou工作室通过使用复杂折叠工艺和颜色亮丽的纸张及皮革，以完美的配色方案为爱马仕在巴塞罗那Paseo De Gracià店精心设计的。

“狐狸之家”里的每件家具及装饰物件均由纸张制作而成。爱马仕各种单品如领带、丝巾、鞋子等被随意摆放在橱窗里，实现了实用性与艺术品味的完美结合。

2. 迈阿密旗舰店

最近，爱马仕在迈阿密又开了一家旗舰店，操刀设计的是爱马仕御用的建筑事务所RDAI。

白色的建筑外观看似简约低调。其实奢华无处不在，除了建筑事务所的名气，另有卓越的欧洲玻璃和水晶制造公司参与其中，一个树木环绕的屋顶露台更是设计巧妙！

爱马仕标志性的色彩和惯常使用的马赛克演绎着品牌的经典传承！

由于迈阿密常年日照时间长，RDAI选择用密闭的玻璃橱窗来展示精品。

镂空的屏风设计让空间更有通透感！

设计感十足的建筑物内部！

3. 巴黎旗舰店

4. 洛杉矶旗舰店

这依然是RDAI的杰作，依然是白色朴素的外观。简约而不简单，白色更容易衬托品牌的色调。

这么有设计感的展台，购买欲是不是油然而生？

旋转楼梯像一件艺术品引人入胜！

5. 香港机场店

爱马仕在香港国际机场有一个由法国艺术家Zim&Zou设计的主题为“永恒的丛林”的橱窗，猴子，大嘴鸟和变色龙都是用精心挑选的皮革手工制作而成的。

奢侈品的“奢”在于每一个细节，无论是产品本身，还是与产品相关的一切！每一个环节都让人体验美好，感受到设计的力量和魅力！

为设计者的智慧和心血买单，设计的价值在这些大品牌上体现得淋漓尽致！

筑客专栏 | 跨界评设计

黄信景

米兰理工大学设计心理学教授

美感与快感是完全不同的心理体验。

快感是事物满足我们的实用功能后带来的情绪满足。就像渴了要喝水，喝水后就觉得很好。此时的好就是快感的体验。

美感唤起的是人们内心的一份纯粹的享受情绪，它与实用功能带来的快感无关。而设计一定要兼顾二者。

设计的逻辑是先关注快感，再关注美感！快感更容易被打动，但不持久；美感需要被唤起，一旦出现就会强烈持久地存在！

先解决功能问题，满足快感，然后再大胆地通过形式变化来营造美感！这就是奢侈品懂得了设计在心理上的秘密之后用设计行为创造出来的品牌价值！